三、全方位的中國國家形象

微信的全球使用量不斷上升，微信公眾號文章的內容與形式的發展目標則是要符合全球的審美、貼近外國用戶對中國信息的需求。接下來，本研究將從政治、經濟與技術、社會生活與文化方面來總結中國日報雙語新聞建構的中國國家形象。

政治上，中國和平友好地對待全世界各國，國際關系處理良好。中國在國家領導人的正確領導下發展良好且迅速，向用戶傳達中國是個和平崛起的國家，而非要走強國必霸的道路。在對可能破壞國家安定等的國際爭端時，中國又表現出強硬的態度，正描繪出對於關鍵原則毫不妥協、堅定不屈服的中國國家形象。

經濟與技術上，中國經濟發展速度快，前景良好。新興產業大量投入關注，在國際市場上，中國制造業的影響力依然強大，而中國智造也在逐漸推向世界的過程中。而從技術上來看，技術在現今經濟發展中起到重要作用，新興產業依托新興技術進步，其中上到探索太空，下到人們生活瑣事都有新興事物破殼而出。中國在基礎設施建設技術不斷更新，例如高鐵、磁懸浮列車等。從中可發現，中國的國家形象是認真求實、敢於創新、勇往直前的。

社會生活上，社會中各個階層都被公眾號或多或少地提及。從年齡來看，中老年人生活安逸，青少年努力奮斗、活躍在世界舞台。從家境來看，公眾號文章將筆墨更多地用在貧苦家境的人身上，他們雖然物質不豐，但是精神世界豐富且樂觀積極。另外，特殊群體的苦痛也被考慮其中，比如對失獨人群的生活調查。而生活中中國人的衣食住行也是表現中國國家形象的形式。由此，懂得享受、遇到困難迎難而上的中國人形象被描畫出來，而移動支付、共享單車、網絡購物等又展現了生活在中國的便捷與安全。

文化上，中國被世界所熟知的是其文化燦爛、歷史悠久，但對於現代中國的了解並不充分。文化差異是最易沖擊來自不同文化用戶觀念的關鍵點。喝熱水、中藥養生等帶有中式風格的健康方式，廣場舞、麻將等本土式娛樂，高考等中國式教育都是展現現代中國的文化承載體。這裡則呈現的是新奇有趣、值得人去探索的中國。

總體來說，積極向上的中國國家形象已基本成型，但是該公眾號正面信息與負面信息的佔比過於懸殊，一味地向外灌輸正面信息可能會適得其反。所以中國日報雙語新聞需從多角度看待不同事件，以此刻畫不同用戶腦海中更加飽滿的中國國家形象。另外，目前該公眾號還存在一個問題，即是針對國際用戶的文章較少，且多以“學中文”為主要內容，著眼點不夠豐富。所以該公眾號還需從國際用戶的興趣點出發，在堅持自身原則的基礎上適當添加更有針對性的內容。

四、結語

中國國家形象的構建一向以“他塑”為主，跨文化傳播中存在一定的民族主義障礙。由於意識形態的差異，中國被污名化的狀況總會給中國國家形象建構帶來挑戰。西方中心主義與文化霸權主義是來自外部的制約因素，實際上中國自身也存在國家形象傳播問題。內部制約因素為“宣傳”與自說自話，對海外的信息需求存在認知誤區，官方色彩濃厚也是難以引起外國用戶的興趣。

中國日報雙語新聞微信公眾號較好地解決了以上內部的制約，有趣的語句設計、去官方化的話語風格使得其報道文章不再嚴肅有距離感。新媒體時代給予了傳媒新的機遇去詮釋正確的國家形象，在此種狀況下，精准傳播，加強傳播內容的針對性顯得更為重要。用戶自主選擇公眾號關注，該公眾號需針對更加細分的用戶群進行內容選擇。

而緩解外部制約因素的影響是對“他塑”的反擊，“他塑”之所以來勢迅猛，是由於“自塑”的缺位。“和平崛起”作為對西方媒體的抗爭話語，單單提及是遠遠不夠的。微信公眾號在國際的影響力不夠大，但不代表不考慮外國用戶。盡管中國日報雙語新聞現在主要針對中國用戶進行英語教學，但不可疏忽其傳達的中國聲音。循序漸進促進全方面、多角度地傳播中國國家形象也是中國日報雙語新聞的一大任務。對於中國而言，改變固定陳舊的國家形象還有很長的路要走。

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