（北京交通大學 語言與傳播學院，北京 100044）

摘要：本文以符號學理論研究人民日報、央視新聞、環球時報三大主流媒體微信公眾號對於新聞報道的視覺呈現特點，在一定程度上為傳統媒體轉型和創新新聞報道的視覺呈現提供借鑒之處。研究發現，人民日報、央視新聞、環球時報微信公眾號報道南海閱兵時視覺符號運用形式多樣，報道主體統一，共同展示南海閱兵的盛大場面。其中人民日報微信公眾號視覺手段更加全面平衡，央視新聞微信公眾號更注重動態圖像，環球時報微信公眾號更注重文字符號運用。但不可否認的是，三個微信公眾號視覺信息同質性較高，並且頻繁使用圖片與視頻，容易造成信息冗余，減弱傳播效果。

關鍵詞：微信公眾號﹔南海閱兵﹔視覺符號

中圖分類號： 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2019）10-0000-03

在微信平台運用視覺元素報道新聞，可以有效吸引受眾，獲得更多關注度，增強媒體報道傳播效果。另外，研究微信公眾號平台，可以為傳統媒體轉型提出一些建設性的發展建議。本文採用羅蘭·巴爾特的二級意指系統等符號學研究作為理論基礎，選取人民日報、央視新聞、環球時報這三個微信公眾號作為研究對象，關注其報道2018年中國南海閱兵的視覺傳播特點，以期為其他媒體平台進行新聞報道提供可借鑒之處。其中人民日報微信公眾號有5篇文章，央視新聞微信公眾號有7篇文章，環球時報微信公眾號有4篇文章，一共16篇文章。

一 、明示義層面的視覺符號分析

羅蘭•巴爾特在索緒爾符號學的基礎之上，創立了二級意指系統，他認為符號具有兩個層次的意義。[1]而明示義表示第一層次的意義，是指事物直觀的表層意思，是符號給予觀者的一種直接、客觀的認知。

（一）媒介符號

1 .文字符號：積極正面與強調突出

從文字內容來看，南海閱兵的報道大多包含“鐵流澎湃”、“展翅翱翔”、“雄姿英發”、“豪邁亮相”、“氣壯山河”、“震驚世界”等具有正面情緒的形容性詞句，表達出主流媒體對南海閱兵的積極態度，突出中國成功進行南海閱兵的自豪之情。

從文字形式來看，媒體報道會通過感嘆號和字體顏色字號的處理強調與突出關鍵信息。相較於其他兩個媒體，人民日報微信公眾號在擬寫報道標題時，更加注重“感嘆號”的使用，5篇文章標題統統帶有“！”。標題作為新聞報道的第一部分，最先進入受眾視線范圍，將“感嘆號”用在南海閱兵的標題中，抒發了對南海閱兵的激動之情，還可以迅速抓住受眾眼球，吸引受眾對南海閱兵的關注，並且帶動受眾的情感體驗。

另外，人民日報、央視新聞、環球時報微信公眾號在報道南海閱兵時，會對不同的語句進行字體處理，每個微信號均有4篇文章進行了字體處理。其中，人民日報微信公眾號會對關鍵字句進行字體加粗或顏色變化，央視新聞公眾號在字體變換的基礎上還在文章中添加emoji小表情，文字風格更加活潑，而環球時報微信公眾號的報道除了進行字體加粗，主要體現在新聞導語以紅底加粗白字的矩形標注形式呈現出來。這些文字形式，為新聞報道增添了更出彩的風格，使受眾快速定位重要信息，突出與強調南海閱兵的重要性。

2 .圖片符號：直觀形象與內容集中

三個微信公眾號都會採用圖片這一符號形式對南海閱兵進行報道。其中人民日報微信公眾號運用圖片數量最多（97張），央視新聞微信公眾號次之（69張），環球時報微信公眾號採用圖片數量最少（21張）。圖片主題集中展現進行檢閱的領導形象、接受檢閱的官兵狀態以及受閱戰機戰艦的航行場景，以多視角多機位的拍攝手段將南海的壯闊場景以及閱兵的全貌展現出來

從圖片來源來看，人民日報微信公眾號採用的南海閱兵圖片大多來源於其他媒體，央視新聞微信公眾號的圖片大多屬於自採新聞照片，而環球時報微信公眾號所採用的圖片全部來源於其他媒體。可以看出，人民日報微信公眾號更加注重新聞來源的多樣性，央視新聞微信公眾號更加注重新聞的獨家報道。但是，來源是CCTV.com和央視新聞的圖片佔比最大，所以三個微信公眾號的圖片具有較高的相似性與同質性。

從圖片類型來看，動態圖片以其畫面的流動性較靜態圖片而言蘊含了更多新聞信息，觀看更加直觀，受眾可以在較短時間內了解到現場消息，視覺呈現效果更佳。人民日報、央視新聞、環球時報三個微信公眾號在報道中都注意到了動態圖片的功能，並且人民日報和央視新聞微信公眾號運用了更多動態圖片，對南海閱兵現場的還原度更高。

媒體運用豐富的圖片符號將南海閱兵的場景直觀形象地展現在受眾面前，減少受眾閱讀障礙，制造更強的視覺體驗，而大量的圖片運用還將中國強大軍備實力展現出來。另外，三個微信公眾號相同圖片引用重復率高，內容主題比較集中統一，以反復出現的方式強調南海閱兵的重大價值。

3 .視頻符號：現場沖擊與主流話語

在南海閱兵報道中，央視新聞微信公眾號採用視頻數量最多，其視頻內容更加豐富，既有長視頻，也有短視頻，不僅關注閱兵與領導人，還關注個別艦隊與訓練過程，關注范圍更加廣泛。另外，三個微信公眾號的視頻基本都來自於其他媒體，以CCTV新聞聯播為主，新聞來源比較統一並且具有權威性。

視頻符號形式以流動的畫面豐富了新聞報道的手段方式，使得新聞報道界面更加靈活多樣，而視頻內容的高重復率也同圖片一樣，加強南海閱兵的視覺呈現效果，強調南海閱兵的重要性，以視頻再現閱兵場景，帶給觀眾身臨其境的感覺，營造極強的現場感染力和沖擊力。

總之，人民日報微信公眾號的視覺符號形式更加全面，在文字、圖片、視頻的運用中比較均衡，央視新聞微信公眾號更側重動態圖像，現場感和感染力更強，而環球時報微信公眾號的視覺呈現手段相對來說比較單一，但是其文字報道所佔篇幅較大，更符合傳統報道習慣。

（二）人物形象

1. 領導人：權威親民

在南海閱兵中，有領導人的鏡頭大都採用了平拍的方式，象征著領導人與受眾之間的平等關系。領導人發表重要講話時，以近景的方式對領導人進行儀態和面貌刻畫，體現出領導人端正庄重的姿態。領導人在檢閱部隊時，一排官方站在領導人左后方敬軍禮，採用斜面拍攝手法，將領導人和官兵呈現出近大遠小的透視效果，著重體現領導人的權威地位。領導人與官兵合影時，採用全景的手法將領導人處於構圖的中間地帶，象征其中心領導地位，而其四周被官兵圍繞，又表現出領導人並非高高在上，而是與官兵保持親密關系。

2 .官兵：嚴肅認真

微信公眾號的報道中會以特寫鏡頭重點突出受閱人的面部特點，還以動態圖像的形式，展現官兵接受檢閱時的敬禮和喊口號的過程。這些特寫鏡頭運用，將被拍攝對象以一種強有力的方式拉近與受眾的距離，極大滿足受眾的窺視欲，將官兵的神態表情展示的一覽無余，表達出各級海軍官兵重視此次南海閱兵的認真態度。另外，微信公眾號的報道會以全景和遠景展現官兵的整齊隊列。比如身穿白色海軍制服的官兵列隊歡迎領導人，所有人員目光一致，姿勢一致，展現著隊列嚴明的紀律性。還有通過俯拍和遠景鏡頭拍攝隊列接受檢閱的場面，拉遠被拍攝者與受眾之間的距離，視野開闊，更具客觀性，表現了媒體呈現景象的客觀態度，展現出南海閱兵盛大與恢弘的景象。

3. 戰機戰艦：雄偉壯觀

在表現受閱戰機戰艦場景時，靜態照片包含單個戰機戰艦圖，以平拍與全景拍攝為主，以及多個戰機戰艦的並行圖，拍攝角度與景別運用多樣，全方位地展現中國海軍作戰裝備形態。而動態圖像也是以多景別、多角度展現戰機戰艦運行狀態，還原閱兵現場場景，體現了媒體報道新聞的客觀態度，而且流動的畫面將受眾牢牢鎖定在動圖主體中，展現了中國海軍裝備的強大與海軍實力的雄厚。

視覺元素中，色彩可以烘托氣氛，傳遞情感。在對受閱戰機戰艦的圖像呈現中，藍色的天空、藍色的海洋作為背景襯托著被拍攝主體的形象。天空藍與海水藍相結合展現著優美的生態環境，營造出靜謐、舒適的氛圍，象征著博大的胸懷，而畫面主體中戰機戰艦的顏色是白色，白色代表著干淨、純潔，更顯戰艦戰機庄嚴、不容侵犯的感覺，藍白的結合表現了一種和諧的狀態。

二 、隱含義層面的視覺符號分析

隱含義作為第二層次意義，是指符號使用者基於一定的文化內涵和價值觀念與符號互動之后產生的意義，有助於理解符號所蘊含的理念和思想，對符號背后的深層意義有所解讀。

（一）服飾——實戰能力

服飾可以作為一種象征符號，通過含蓄意指，間接表達一系列關乎個人形象、群體形象、國家形象的價值觀與思想文化，使受眾在潛移默化中接受預先選定的意義。南海閱兵中大多數人穿的是作戰服，不僅表明人物身份，還塑造了驍勇善戰、能打勝仗的中國海軍形象，代表著中國海軍已經演練充分，具備實戰化能力，並且做好保家衛國、維護和平與穩定的准備。

（二）人物——堅定信心

對人物進行報道的目的，就是展示、塑造人物形象，並期待和受眾達成某種立場和感情上的共鳴，而視覺符號呈現更利於媒體塑造出形神兼備、立體生動的人物形象。領導人形象的隱含義更多呈現在國家層面，代表中國共產黨正領導著中國海軍、中國軍備、中國國力走向強大。而受閱官兵在報道中都展現了官兵具有決心和信心建設強大海軍，以及中國海軍嚴明的紀律性、負責任的軍人態度以及強悍的軍隊素質。領導人和官兵們的互動畫面，還展現出官民同樂的場景，象征著中國和諧、世界和平的美好願景。

（三）裝備——國家實力

報道以動靜結合的圖像對各式裝備進行多角度、多方位全貌展現，充分調動受眾觀看時的激動心情。這些裝備說明海軍作戰力量體系正得到全面重塑，海軍建設質量和效益得到明顯提升，裝備現代化水平煥然一新，展現了中國軍事現代化進程中所取得舉世矚目的成就與中國顯著增強的軍事實力。這也表示中國綜合國力在逐步提升，中國有強大實力建設海軍、發展海軍和壯大海軍。

（四）南海——國家主權

在南海閱兵視覺呈現中，報道多次以畫面語言渲染南海海域，強調南海閱兵的重要性，還突出了閱兵地點“南海”領域的重大戰略意義。此次海上閱兵選擇南海海域，並且主流媒體反復報道此次事件，體現了中國對南海高度重視，表示南海是中國不可分割的一部分，展示了國家堅定地維護南海的領海主權，積極建設海洋強國，維護領土領海完整。

三、 結語

綜上所述，人民日報、央視新聞、環球時報微信公眾號報道南海閱兵時視覺符號運用形式多樣，報道主體統一，共同展示南海閱兵的盛大場面。其中人民日報微信公眾號視覺手段更加全面平衡，央視新聞微信公眾號更注重動態圖像，環球時報微信公眾號更注重文字符號運用。在視覺符號表征和意指過程中，三個微信公眾號作為主流媒體通過各種語言符號和非語言符號展現了強大實力的中國海軍，傳遞了中國主流價值觀和意識形態。但不可否認的是，三個微信公眾號視覺信息同質性較高，並且頻繁使用圖片與視頻，容易造成信息冗余，減弱傳播效果，這也讓媒體微信公眾號進行反思，在報道時應合理節制地使用視覺符號形式，加強媒體內容原創性，實現新聞信息有效傳播。

參考文獻：

[1] (法)羅蘭·巴爾特著.李幼蒸譯.符號學原理[M].上海:三聯書店,2007.

[2] 李建楠.從符號學角度分析報道中的圖文關系[J].青年記者,2012(14):20-21.

[3] 趙君平.災難性報道中攝影圖片的視覺效果分析[J].新聞戰線,2017(20):81-82.

[4] 張露瑤.視覺符號視閾下的中國國家形象塑造研究[D].重慶大學,2016.

（作者簡介：張蕾，女，北京交通大學語言與傳播學院碩士研究生，主要從事應用傳播研究。）

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