《武漢：我的戰“疫”日記》由不同職業的武漢疫情親歷者採用視頻日記的主觀視角講述戰“疫”故事。

2020年第一季度，舉國上下在齊心抗疫中度過，人們的工作和生活均開啟了宅家模式，傳統媒體視聽接觸行為也隨之發生改變。疫情大考，對於傳統廣電是沖擊和挑戰，還是進一步融合發展的機遇與風口？

4月24日，中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）客戶服務部副總監呂一丹開辟直播通道，圍繞電視市場的現狀及變化，與數十家4A代理和國內廣告公司以及國內主流廣電媒體的200余位同仁分享了一季度用戶視聽接觸行為的分析和解讀。

青年觀眾收視提升顯著

分享會上，呂一丹首先對電視收視競爭格局進行了全面分析，她指出，疫情導致的“居家抗疫”促使電視收視時間大量增長，一定程度上穩住了電視機前持續下滑的觀眾總量，平均每位實際觀眾收視超5小時，總收視量回歸至2015年—2016年的水平。

同時，電視媒體各年齡層人群收視全面回升，其中年輕人收視提升最為顯著，15歲—24歲人群收視分鐘數同比增長最高，達到48%﹔4歲—14歲、25歲—34歲、35歲—44歲人群的同比增幅也均在30%以上。

在收看電視節目時，觀眾更為青睞可以提供優質內容的上星頻道，其中，省級衛視陣營中的馬太效應進一步凸顯，TOP5省級衛視的收視份額合計13.2%，同比增幅達17.6%﹔第6—10位的第二梯隊頻道份額增幅為9.7%﹔前10之后頻道份額增幅為4.1%。

多種類電視節目收視暴增

針對電視節目收視的競爭格局，呂一丹表示，重大突發事件面前，新聞節目的重要性無可替代，第一季度新聞節目收視時長同比暴增77%，其中，中央電視台新聞頻道與湖北衛視在疫情期間收視呈現出高光時刻，CCTV新聞頻道1月26日最高份額接近8%，位居收視榜首，湖北衛視最高份額比春節前翻番。

除了新聞節目，電視劇在第一季度收視表現亦十分突出，收播比重齊升，創10年來新高。5家頭部衛視劇目平均收視率增幅超過60%，東方衛視和北京衛視平均收視接近翻番，《安家》《如果歲月可回頭》等劇目強強聯播，取得收視與口碑雙豐收。

不僅如此，多家省級衛視及時在非黃金時段集中播出醫療題材劇，助力受眾理解抗疫之艱難。其中，安徽衛視2月8日晚黃金檔播出的中醫主題年代劇《忍冬艷薔薇》，劇中中醫預防、治療肺癆等情節引起觀眾關注與共鳴，該劇收視率達0.48%，為TOP5省衛視之外最高收視的劇目。

為積極響應國家廣電總局號召，減少娛樂性節目，電視綜藝第一季度播出量銳減15%，收視時長同比微降4%，疫情期間綜藝節目更為關注大眾心理疏導，並傳遞積極向上的主流價值。

防疫紀錄片異軍突起

除電視劇、新聞和綜藝這三駕馬車之外，第一季度健康類節目播出收視量齊升，播出時長同比增加19%，收視時長同比增加15%。其中，北京衛視王牌節目《養生堂》《我是大醫生》《生命緣》為防疫宣傳搭起健康矩陣，東方衛視《名醫話養生》防控疫情特別節目、廣東衛視《權威指南600秒——健康有道疫情防控特別節目》等健康類節目都及時准確地傳遞了權威的防疫知識。

此外，電視熒屏還涌現出一批抗疫優秀紀錄片。時政紀錄片《人民至上——習近平指揮戰“疫”進行時》3月20日晚在CCTV綜合頻道和CCTV新聞頻道同步播出，2個頻道取得累加收視率2.07%的不俗收視表現﹔北京衛視《生命緣》抗擊疫情特別節目收視率達1.66%。

中央廣播電視總台《武漢：我的戰“疫”日記》《武漢戰疫紀》及上海東方衛視《派出所的故事2019——抗疫實錄》、深圳衛視《我的白大褂·抗疫日記》等一系列紀錄片也從不同角度記錄抗疫前線的平凡英雄。受疫情影響，無法深入實地進行拍攝的限制，“日記Vlog”成為紀錄片領域重要的拍攝方式。

呂一丹指出，雖然疫情期間，中央電視台和省級衛視的優質內容受到了電視觀眾的一致青睞，但如何持續抓住觀眾注意力，提升受眾黏性，拓展市場，增強變現能力，依然需要電視工作者不斷探索。

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