2023年11月5日至10日，第六屆中國國際進口博覽會將在上海舉行。前五屆進博會累計意向成交額達3460億美元，累計首發2000余項代表性新產品、新技術和新服務。進博會作為全球首個以進口為主題的大型國家級展會，通過主動擴大進口、開放國內市場，向世界各國展現了中國市場的巨大空間和潛力，為全球經濟增長注入持續動能和信心，表明了中國堅定捍衛多邊貿易體制的決心，提升了中國商業話語體系的全球影響力，為我國加強國際傳播能力建設提供了全新的重要平台。

話語體系是一國軟實力的基礎載體，發展超越“西方中心論”的中國特色商業話語體系，既是我們構建中國自主知識體系的重要內容，也是更好讓世界了解中國商業成就和市場機遇的必然要求。

話語體系由話語主體（誰在說）、話語內容（說什麼）、話語載體（怎麼說）和話語受眾（給誰聽）四部分構成。進博會通過吸引各國企業新產品、新服務和新技術參展，匯聚全球政商學研精英和知名媒體的高度關注，為我們向世界講述中國商業的優秀傳統文化、成功企業案例和創新發展經驗提供了一個“以我為主”的體系化、立體化、專業化話語傳播平台。

從話語主體方面看，進博會已經成為重要的經貿政策和信息發布平台。各省政府積極依托虹橋國際經濟論壇發聲，在即將舉辦的第六屆論壇上，上海市、山東省、江蘇省、浙江省將與商務部共同舉辦多場分論壇，圍繞深化區域協同創新、一帶一路、數字產業、數字貿易等議題開展高端對話。

從話語內容方面看，進博會是我國立足國內經濟社會發展需要主動設立會展主題和論壇議題的體系化內容發布平台。第六屆進博會以“新時代共享未來”為主題，圍繞高質量發展、高品質生活等需求，設置了食品及農產品、汽車、技術裝備、消費品、醫療器械及醫藥保健、服務貿易六大展區。同期進行的虹橋國際經濟論壇，將舉辦“投資中國年”相關活動、《世界開放報告2023》發布暨國際研討會、以及“開放發展”“開放合作”“開放創新”“開放共享”四個板塊下共計22場分論壇，向世界各國再次發出“中國開放的大門不會關閉,隻會越開越大”的強烈信號。

從話語載體看，進博會通過領導人致辭、舉辦虹橋國際經濟論壇、召開新聞發布會、企業新品發布、媒體報道等多種方式立體化呈現中國市場需求與全球優質供給相結合的真實場景。首屆進博會就吸引了來自65個國家以及中國港澳台地區的630家境內外媒體總計4100余名中外記者成為進口博覽會注冊記者，其中境外記者700多名。根據《第五屆中國國際進口博覽會傳播影響力報告》，第五屆進博會總曝光量逾56億次，五年來關於進博會的總曝光量超百億次。

從話語受眾看，進博會吸引了大量頂尖企業和各領域精英的廣泛參與，參展（進博會）參會（虹橋國際經濟論壇）人員都具備很高的專業化水平。第六屆進博會參展的世界500強和行業龍頭企業數達289家，均超過之前歷屆水平，預計將有來自154個國家、地區和國際組織的嘉賓出席,參展商數量也達到3400家,專業觀眾數量達到39.4萬人。將有全球政商學研界300余位重量級發言嘉賓出席第六屆虹橋國際經濟論壇，開展高端對話，向展會內外的受眾貢獻“虹橋智慧”。

近年來，在疫情等因素困擾全球經濟發展的大背景下，中國的進博會“越辦越好”，每屆意向成交額均在700億美元以上，不僅充分向世界各國企業展現了中國市場的韌性與活力，更為中國商業話語體系加快形成全球影響力打造了一個絕佳的全新平台。（作者系浙江工商大學現代商貿研究中心研究員）

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