传媒视线第331期：纸媒停刊"声"不绝于耳，转型突围之路在哪里？--传媒--人民网

国内外纸媒停刊、破产潮来袭

《环球企业家》不久前召开破产清算的股东会议。这家有着22年发行历史的杂志或将正式和读者告别，成为又一家倒在新媒体浪潮中的老牌传统媒体。

4月28日晚间，《环球企业家》杂志执行主编岳淼在微信朋友圈证实其离职消息。
- ■国内去年数十家纸媒停刊或者破产
  据不完全统计，2014年已有超过30家纸媒停刊或者破产，其中包括一些曾经在细分行业或者城市具有极大影响力的媒体，如《新闻晚报》、《壹读》、《竞报》、《钱经》、《风尚周报》、《天南》、《数字通讯》、《YES！》、《Oggi今日风采》、《动感驾驭》、《教育与出版》、《都市主妇》、《程序员》、《电脑乐园游戏攻略》等。
- ■国外纸媒停刊同样不可避免
  在国外，同样的趋势正在发生，2012年12月，近80岁的美国著名杂志《新闻周刊》发行最后一期印刷版本。2013年，久负盛名的《时代》杂志宣布停止纸质版印刷。2014年，全球历史最悠久的科技杂志《计算机世界》宣布结束47年的发行生涯，转型数字渠道，通过电子杂志和网站为读者呈现内容。

互联网异军突起国民阅读习惯在改变

- ■网络异军突起纸媒劣势显现
  在网络媒体及移动互联网异军突起的时代，纸媒已经优势不足，无论是从新闻传播速度还是广度，都不及网络媒体。有学者担心，在新闻发展的今后，纸媒有可能会慢慢消失。这是多数人不愿意看到的事情。
- ■国民数字阅读首超纸书阅读
  4月20日发布的第十二次全国国民阅读调查报告显示，受数字媒介迅猛发展的影响，2014年我国成年国民数字阅读率首次超过传统阅读率。与2013年相比，人均报纸阅读量下降5.82期（份）。2014年成年国民手机阅读接触率首次超过50%，近年来，我国成年国民手机阅读时长稳步增长，2014年首次超过半个小时。
受互联网的冲击，传统纸媒普遍面临读者流失、广告下滑、盈利降低、渠道衰减等挑战。虽然纸媒“寒冬论”“拐点论”由来已久，但这两年的日子似乎尤其不好过。

坚持“内容为王” 与新媒体融合发展

有种观点认为，在新媒体时代，纸媒的市场份额缩水是不可避免的。试图再恢复到十几年前，二十几年前一方独大的状态是很难的。但也不需要特别去恐慌这件事情，不同的年龄、不同的消费习惯、不同的教育背景，都会形成不同的媒体消费市场。
- ■提升内容品质留住纸媒灵魂
  优质的原创内容是传统纸媒最大的优势，纸媒的明天还在内容。与其哀叹纸媒的现实处境，不如留住纸媒的灵魂。而纸媒的灵魂就是内容。正如汕头大学长江新闻与传播学院代院长、教授范东升所说：“在新媒体浪潮汹涌面前，报业在转型中分寸不能乱，品牌旗帜不能倒，内容价值不可丢。”
- ■与新媒体相互融合、共同发展
  在网络媒体时代，传统纸媒要生存发展，就必须迎接新媒体、新技术的浪潮，与新媒体相互融合，把长期积累起来的内容生产优势、传播公信力优势与新媒体的数字技术、多媒体传播、多元交互等技术优势充分结合起来，才能赢得用户、赢得市场，才能提升传播力、公信力、影响力和舆论引导能力。

学者谈纸媒发展

中国人民大学新闻学院教授喻国明
“报”不是因“纸”而生，也不会因“纸”而歇。随着社会分工的越来越细化、社会联系的越来越紧密、社会文明的越来越进步，人类社会对新闻报道的内容需求会越来越强烈。

暨南大学新闻与传播学院院长范以锦
当前纸媒不仅面临着新媒体的挑战，也存在与传统媒体之间的恶性竞争，打版面战、价格战、发行战，竞相压价，在这种情况下，报业集团强强联手能减少恶性竞争。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰
近几年，我一直在对报刊亭做调查，报纸零售营业额下降非常严重。如今，老百姓业余时间很少读报纸，而是用上网和手机去消磨时间。因此，转型势在必行。

上海外国语大学新闻传播学教授郭可
报刊退出纸媒，改出电子刊说明互联网技术正在改变着媒体的形态。这种趋势必将成为发展方向。在美国这已是一个不争的事实。媒体形态会变化，运作模式会变化，但新闻是不变的。

北京外国语大学国际传播研究中心主任乔木
党报有补贴还能维持，市场报如果赚不到钱，又没有补贴，就只有死掉。中国报纸由于数量总体管制，竞争不充分，日子还不是最惨。