U8098P115DT20141121144417

过去十年,一部电视剧能在4家上星卫视同时播出,进入2015年,“一剧两星”新政开始正式施行,在适应新政以及“综艺”迅速崛起之时,国内电视剧产业发生了很多新变化,卫视剧场收视下滑、平台分化加剧、趋向1.5轮跟播、优质大剧更加抢手、IP剧周播剧大热、网剧产量暴涨……种种迹象表明,电视剧制播业进入新的转型期。

【新政】“一剧两星”时代正式开启
  • 自2004年起,国内电视剧市场开始实行“4+x”的播出模式,即一部电视剧最多在4家上星卫视和几家地面频道同时播出,通过合力购买分销成本。进入2015年,卫视电视剧播出实施“一剧两星”新规,原来的“4+X”多个卫星频道联播模式正式终结。

    • ■“一剧两星”“一晚两集”
          自2015年1月1日起,国家新闻出版广电总局对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整,“一剧两星”的政策开始实施。具体内容包括:同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家,同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。

          对观众而言,“两星剧”与“多星剧”的最大区别在于——当你打开电视机时,“多台一面”的概率大大降低,理论上观剧选择余地更大。其实,无论一部电视剧由几家卫视播出,最重要的是——千万别忽悠老百姓的智商。   
【变局】热衷“1.5轮跟播” IP剧周播剧大热
    • ■卫视剧场收视下滑、平台分化明显
          从已出炉的今年卫视年中电视剧收视成绩可以看到,相比去年而言,电视剧的收视环境依然忧大于喜,多数卫视的电视剧剧场在每晚“3集”变“2集”后,收视明显下滑,且平台之间两极分化特别明显。而相反,一些电视剧在视频网站的流量则比去年同时段的电视剧有较大涨幅。
    • ■为保收视,“1.5轮跟播”成热潮
          “1.5轮跟播”现象,此前在个别大剧热播时也曾出现过,而今年各大卫视纷纷采取这一做法。从“一剧四星”到“一剧两星”,电视剧的首播平台减少一半儿,随之而来的是大剧销售价格的增长。放弃首播权而购买跟播权,对电视台来说是十分划算的。
    • ■网络剧异军突起、产量猛增
          数据显示,2013年网剧产量不足1000集;2014年共计205部,2918集;2015年发展势头惊人,被称为"网剧井喷年",单是上半年便上线166部,2243集,接近2014全年总和。"超级网剧"在今年几乎成了网络自制剧的一大趋势。不论在传统电视人还是视频网站看来,制作顶级IP网剧都到了最好的“时机”。
    • ■被综艺节目抢人、抢收视
          今年各种类型的真人秀角逐荧屏,各个量级的明星也纷纷现身,电视剧市场反而显得有点寡淡。由于综艺节目的热播,很多明星都奔着综艺去了,电视剧闹起“演员荒”。知名影评人李星文直言,说电视剧的发展遇到了严峻的挑战,一点儿也不过。
  • 业内人士表示,今年在一剧两星政策影响之下,一方面播出剧集大幅缩水,优质大剧资源更加抢手,由此带来的电视台购剧成本增加、制作方制剧经费的锐减、1.5轮播方式,将更加考验电视平台资源的占有能力和应变能力。目前大剧资源向一线频道集中,加剧了强者愈强、弱者愈弱的马太效应。

    ■IP剧大热、周播剧火爆
        今年以来,荧屏流行由网络小说改编的IP剧,如《花千骨》领跑暑期收视榜,一跃而为人人羡慕的“大IP”;如《何以笙箫默》也在荧屏上刮起了一股收视旋风。同时,周播剧场逐渐柳暗花明。今年,湖南卫视在日播剧表现疲软之际,周播时段却屡破纪录。
    ■电视剧公司盈利下降
        “一剧两星”大大影响了电视剧企业的收入和盈利能力,不仅大部分电视剧一轮价格有所下降,乃至部分精品剧的二轮价格也有所下滑,一些电视剧制作公司三季度表现低于预期。

【动向】“一剧一星”时代必将到来?
  • “一剧两星”新政实施不到一年,多位业内“大佬”却在不同场合都不约而同抛出一个观念,“一剧两星”政策只是暂时的,“一剧一星”时代必将到来。
    ■电视剧“轻型化”
        针对2015年秋季“北京电视节目交易会”的电视剧展出情况,中国电视剧制作产业协会秘书长王鹏举认为“从今年展出的电视剧来看,未来电视剧的题材都在朝年轻化方向发展,无论现代戏、古装戏都是如此。总体来说,就是电视剧越来越‘轻’,重大题材、严肃题材缺乏。因为行业目前的现状,确实存在投资风险太大的问题。”

    • ■“一剧一星”是大趋势
          从“一剧四星”到“一剧两星”,将来会不会“一剧一星”?新闻出版广电总局监管中心副主任金文雄表示,从“多星”到“两星”,再过渡到“一星”是大趋势。制作人侯鸿亮同样认为,“一剧一星”是未来必然的趋势。唐人影视公司总裁蔡艺侬也十分认同这一判断:“现在的一剧两星是非常有中国特色的,因为其他地方都没有一剧两星,基本是一剧一星,这样观众的选择性可以更多。”

    • ■付费看剧或成为潮流
          虽然中国观众有长期的免费收看习惯,但高质量的内容对于吸引用户和培养用户的付费习惯是不可多得的“良药”。数据显示,2014年年初至2015年年初,中国视频个人付费市场规模从2.1亿成长到5.9亿,年度同步增幅高达178.1%。爱奇艺CEO龚宇认为,随着在会员付费业务上持续布局和用户消费习惯的培养,视频业务付费已经成为不可逆的趋势。