当今时代，微博迅速崛起，其影响和范围越来越广，因此，认识微博的产生背景，把握微博的发展规律，提高对微博的利用管理水平，对于促进微博的健康发展具有重要意义。
随着我国电视媒体改革的深入和经营观念的变革，主持人明星化策略正在逐渐推广。但是，由于只看到了其表层价值，视之为提升收视率的有效手段，忽视了其在节目品牌打造中所扮演的重要角色，在具体运用过程中出现了诸多偏差，影响了其作用的发挥。
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