素人真人秀的市场表现及发展趋势

【摘要】 本文回顾了近年来素人真人秀在我国的发展变化走向，并基于CSM媒介研究的收视调查数据，对素人真人秀的类型与收视表现进行解析；通过对素人真人秀的受众特征的描摹，将素人真人秀重聚为不同的类型；最后结合拟剧理论的相关要素，对素人真人秀的发展与突破做了展望。

【关键词】 素人；真人秀；类型；收视；发展

真人秀作为电视节目表现形式的一种，起源于欧美并形成一种电视文化风行至东方，其节目形态日趋成熟和多样，成为当前电视综艺节目的中流砥柱。尽管在我国发展时间仅十余年，但随着国内媒体近年来对国外最流行、最具市场影响力的真人秀节目版权的引进，真人秀迅速在我国电视荧屏上发展壮大，其制作和播出达到了一个新的巅峰。在这一轮真人秀热潮中，将明星的后台行为前台化的真人秀取得了空前的繁荣，明星真人秀一方面极大地扩展了我国电视真人秀的节目形态，但也引发了价值伦理、审美标准、人文关怀等一系列问题的探讨。2015年7月22日，随着国家新闻出版广电总局《关于加强真人秀节目管理的通知》的出台，“避免过度明星化”以及“提高普通群众参与真人秀节目的人数比例”都为素人真人秀的发展提供了契机。本文基于CSM媒介研究的收视调查数据，对素人真人秀的市场表现进行解析，并结合欧文·戈夫曼的拟剧理论相关要素，对素人真人秀的发展趋势进行展望。

一、素人真人秀的前世今生

真人秀作为一种节目形态，是在虚拟的空间里展示真实的人性，因参与主体的不同，可以分为明星真人秀和素人真人秀。在欧美，素人真人秀一直是电视节目主流，在巨额奖金的支撑下，欧美素人真人秀的热潮从未衰退，但节目对素人的要求不断提高，无论是体力上的极限挑战，还是错综复杂的人际关系，都贯穿于素人真人秀的制作当中。在我国，素人真人秀和明星真人秀一直凭借各自的特色交相发展，从“超女”、“快男”引发的草根素人选秀风潮，到《中国好声音》掀起的素人“准偶像”比拼热潮，素人真人秀在电视荧屏上一度辉煌。2013年底以来，随着强势卫视在节目模式及样态上的不断引进创新，明星作为参与主体的真人秀空前繁荣，素人真人秀发展进入低潮。回顾近年来素人真人秀的发展变化走向，可以大致总结为如下三个趋势：

（一）参与主体：由草根逆袭到“准偶像”当道

同样是以素人作为参与主体，历经十年的发展变迁，引发受众驻足关注和热议的素人本身也在悄然生变。在“超女”、“快男”时代，草根素人登上舞台，历经数月甚至更长时间的赛程，和观众一同成长蜕变，让观众见证平民偶像的历练全程。随着时间的推移，以及大量同质化节目的涌现，草根素人的身影遍布荧屏，观众的收视耐心也不断受到挑战。《中国好声音》为荧屏开启了素人选秀的新时代，观众不再需要苦苦陪伴等待，见证平民偶像的诞生，每个登上节目舞台的素人已经悄然完成从草根到“准偶像”的历练，登上舞台的刹那，偶像光辉点亮全场，虽然也是晋级赛制，但观众所要做的只是享受高品质的节目和大片化的呈现。到了《最强大脑》，其参与主体甚至可以用“多能超人”来形容，观众所能做的就是睁大双眼见证“超人”不断挑战人类的体力和智力极限。从“超女”、“快男”到“好声音”再到“最强大脑”，我国素人真人秀实现了完美升级和华丽转身，草根逆袭的故事已经远去，舞台留给更多领域的 “准偶像”。

（二）内容选题：由单纯竞技选秀深入生活各个领域

从世界范围内电视真人秀的发展趋势看，在竞技游戏类真人秀（Competitiongame Shows）主导的背景下，现实生活题材的真人秀成为节目创新的新的领域。现实生活类真人秀在西方有创构式纪录片或建构式纪录片（Constructed Documentaries）的别称，可分为“偷拍”秀（Hidden Cameras）、生活技能秀（Professional Activities）以及一些社会实验性节目（Social Experiment）。[1]在我国，尽管素人真人秀以表演选秀和游戏竞技起始并达到第一个巅峰，但随着节目同质化的愈演愈烈，这两种模式已经不能满足观众的收视需要，素人真人秀的内容选题不断深入日常生活的各个领域。亲子成长、婚恋交友、谈话演说、医疗纪实、生活体验、旅游探险，都成为素人真人秀涉足的全新领域。与表演选秀和游戏竞技类节目有所不同，这些不同主题的真人秀一般不再设置竞争、夺奖、PK、淘汰等较具悬念和冲突感的环节，更强调对真人体验的记录，通过巧妙介入现实空间，完成对普通人一段特殊生活体验的呈现。

（三） 创新模式：星素搭配碰撞出别样火花

在我国电视真人秀发展之初，明星真人秀和素人真人秀可谓楚河汉界界限分明，“超女”、“快男”中的麻辣评委也仅是相关领域的前辈或资深人士。而随着节目模式的不断演变，在素人真人秀中明星开始现身并不断扩大影响，明星嘉宾、明星导师、明星队友、明星奶爸等等，都在昭示“星”与“素”的全方位、多层次融合并进。《最强大脑》中的明星嘉宾、《中国好声音》中的明星导师、《前往世界的尽头》中的明星队友、《远方的爸爸》中的明星奶爸，尽管职责不同，但都凭借明星的影响力、话题性，数倍放大节目的聚焦力，成为素人真人秀创新拓展的一个有力突破点。随着“限真令”的颁布，明星真人秀已经开始多角度融入素人元素，素人真人秀在适度使用明星的同时，也应最大限度挖掘素人本身的闪光点，使“星”和“素”更完美融合。