媒体融合背景下中国新闻评论之变

【本文提要】 本文通过对国内17家媒体评论部的访谈，梳理出移动互联时代中国新闻评论界发生的主要变化：1.发布平台方面，微博式微，微信崛起；2.人员上，评论员从传统媒体向新媒体倾斜；3.版面方面，部分媒体取消评论周刊，并加强独家原创评论；4.评论环境方面，纸媒空间受限，自媒体言论勃兴。

【关键词】 新闻评论 媒体转型 微信 微博 自媒体

进入移动互联时代，我国网络入口、网民的阅读习惯等发生了重大改变，门户网站也越来越成为了移动互联时代的传统媒体。微博上“意见领袖”即“大V”群体的活跃度明显下降，并出现部分向微信公号迁移的现象。而随着微信公众账号影响力的扩大，“自媒体人”正逐渐取代微博“大V”并被赋予新的民间舆论场话语权。①

在这样的背景之下，国内新闻评论界也发生了一些重要而深刻的变化，包括评论布局从微博向微信及客户端的延伸，评论员个人微信公众号的开设，传统媒体评论版面及评论队伍的调整等。2015年1月~2月间，笔者通过电话、邮件、微信、QQ等方式，访谈了国内17家主要纸媒及网站评论部的负责人及评论员，②以梳理新闻评论生产发生的变化，把握新闻评论未来的发展趋势。

一、平台：微博式微，微信崛起

移动互联网逐渐形成了新的内容生产机制和传播机制，微信公众号是其中的典型代表，个人或机构都可以利用这一平台，发表文字、语音、图片、视频等内容，这让微信在社交工具之外增加了媒体色彩。

1.传统媒体评论部基本放弃微博账号，转战微信公众号

微博式微，微信崛起，是移动互联网平台的一个重要变化。在这样的背景下，传统媒体评论部在新媒体平台上的布局也发生了变化，不少媒体评论部放弃或是削弱了微博账号的运营，而将更多的人力投入到微信公众号上。

微博方面：除了《北京青年报》《东方早报》《长江日报》《重庆日报》《海峡导报》《河南商报》《燕赵都市报》等7家从未专门开设过评论部微博账号的媒体外，另有8家曾开设过微博的评论部，都在2014年前后停止更新。只有2家媒体评论部仍坚持运作该部门的微博账号，分别是“新京报评论”，至今已发布微博近1万条，有近9万粉丝，据了解，新京报评论部仍安排一个专职编辑负责微博账号维护；另有“凤凰网评论”，至今已发布微博近4000条，粉丝超过9万。

微信方面，在接受访谈的媒体评论部中，有10家媒体开设了11种新闻评论类微信号，没有开设微信公众号的媒体有5家，分别是《东方早报》《长江日报》《重庆日报》《羊城晚报》《燕赵都市报》，主要原因都是人手不够，其中《重庆日报》表示近期准备投入人力开始做。而《新快报》虽已开设微信公众号，但久不更新、基本处于闲置状态。此外，《华商报》早前开设过微信公众号“划伤评论”，但由于多种原因停止更新，直到2015年1月28日，《华商报》深度评论部的微信公众号“深度评论”再度上线，主推独家深度报道和评论作品。《海峡导报》则因为报社本身没有评论部，只是在“知厦论坛”微信公众号中推出该报评论。

从(表1) 中可以看出，开设了微信公众号的媒体评论部大都安排专人予以维护，其中《北京青年报》专门成立了微信公众号“团结湖参考”编辑部，有六七个人参与运营；《人民日报》2013年即组建了新媒体评论室，目前日常也有六七个人参与微信公众号的维护。其他媒体则多是安排一两个人维护。

至于微信公众号的订阅数，不少媒体视之为秘密，不便透露。这或许是因为微信公众号的粉丝规模较小。

在微信公众号的内容发布方面，多家受访媒体都表示，即使都由纸媒评论部出品，微信公众号评论与纸质版评论还是有差别的，需要为微信平台量身打造内容，突出原创，否则直接照搬纸质版评论的话，传播效果会受影响。