腾讯视频会员达8200万 “内容付费”接受度持续提升

中新网北京11月15日电 (记者 高凯)腾讯控股有限公司14日晚间公布截至2018年9月30日三个月的未经审核综合业绩。财报显示，腾讯视频订购用户数达8200万，从2017年9月4300万的行业历史纪录到如今8200万的急速增长再一次证明，“内容付费”已经被越来越多的用户所接受。

中国网络视频行业在2016年开始了付费会员的爆炸式增长。

付费会员连接起用户和内容两个端口，可以较准确体现出用户对内容的喜爱程度等。对于视频平台来说，购买到优质的视频内容可以增加流量，也可以吸引用户。由此产生动力，视频行业往往会通过对内容进行加大投入，凭借优质的内容来吸引和留住用户。

付费会员的大幅增长带来令行业激动的现实，“内容付费”被越来越多的用户所接受，网络视频行业或将最终得以逃离过去“拼版权、拼广告”的怪圈。

当下视频平台的竞争的衡量指标已经不再局限于播放量、用户活跃度、播放的时间长度等，付费会员成为视频平台的竞争中新增的聚焦点。

据《2017中国网络视听发展研究报告》显示，2017年国内网络视频用户中42.9%的用户曾为视频付费，用户付费意识已经养成；而即使在未付费群体中，也有25.5%的用户表示“如果有特别想看的内容，不介意付费”，另有5.2%的用户称其在未来一年内会进行付费。也有分析称到2020年以前，国内的视频付费会员数将突破2亿，相应市场规模将达到近500亿元。

根据此次财报发布，此番腾讯视频订购用户数达8200万，同比增长79%，环比增长10%。腾讯视频取得该成绩或受因于受欢迎的优质内容，比如《扶摇》、《如懿传》及《沙海》三部电视剧及动画系列《斗罗大陆》推动订购量的增长。

业内人士认为，对于视频网站来说，付费用户的规模化意味着更稳定的收入来源，相较于广告模式来说，这是更加稳定的营收结构，有利于帮助视频网站在内容采购、内容制作和用户体验上进行提升。