在全媒体网络时代的大背景下，本研究旨在考察微博平台上，网络“意见领袖”在议题转化成为公众议题的过程中是否发挥着至关重要的作用。研究通过内容分析与问卷调查相结合的研究方法，通过对多个指标的测量，实证研究了网络“意见领袖”对议题转化的影响。研究发现：“意见领袖”在微博上对某一议题相互交锋的次数越多、讨论的时间越长，该议题越可能被受众所知；而网络“意见领袖”与网络议题扩散度没有必然联系。“意见领袖”在网民对议题从知晓层面上升到表达层面的过程中影响不大。

    我们每个人都生活在一定的人际传播网络中，在传播学中，活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点、建议，并对他人施加个人影响的人物，称为“意见领袖”。自20世纪40年代“意见领袖”概念被提出以来，“意见领袖”在传播中的作用越来越受到重视，伴随着互联网的普及而生的网络“意见领袖”，更是对社会舆论的形成和引导造成了巨大影响。

    本研究就是在互联网日新月异、网络意见领袖作用日益凸显的大背景下，选取“意见领袖”分歧度对事件造成影响力这一角度，以“方舟子微博”作为切入点，建立起“意见领袖”意见分歧度与受众感知度、议题扩散度的理论模型，找到影响议题发展的决定因素。 [详细]

　　业内人士普遍认为，两会报道比试的是各媒体的策划能力。从每年的3月 3日到3月13日，在这不到半个月的时间里，如何出奇制胜，靠的就是媒体的策划能力。但目前国内的新闻同质化严重，要想在策划上出新，只能转向媒体自身特有的评论了。而新闻评论是报纸的旗帜和灵魂，其在引导舆论导向、服务建设大局、关注社会热点问题等方面有其他新闻报道形式不可取代的优势。尤其是系列评论能就某一问题和现象集中阐述，正因为如此，笔者选取了两会新闻评论策划做为研究主题。

    作为国内党报网站的排头兵，人民网对2012年的两会策划了一系列的新闻评论，其评论观点严谨、说辞精彩，被不少媒体转载，也引得社会各界关注。于是，笔者抽样选取了人民网2012年的两会专题新闻评论作为研究对象，来评析其策划。[详细]

　　WEB2.0时代的媒介格局促使话语权从精英群体向草根群体过度，危机事件中大众的意见也越来越多地被听到，并随着传播速度的加快、传播途径的增强而造成更大的影响。在集合了开放性、互动性、蒙面性、全名性等特点的网络媒体作用下，信息来源无法控制、过滤，网民的比重增多和意见分化使得危机处理更加困难。

    在WEB2.0的背景下，个人危机到企业乃至政府危机数不胜数。从2007年的戴尔断货风波、摩托罗拉手机爆炸事件、森马广告门到2011年的双汇瘦肉精事件、康芝尼美舒利事件、家乐福价格欺诈丑闻等，危机事件在媒体的传播和演绎后变得更具破坏力和杀伤力。而且随着网络人肉、辩论、谴责等行为，受众弱势时代的格局已被颠覆。所以，与其忽视和抵制媒体及大众，倒不如老老实实地走到公众面前，诚恳地道歉，高晓松事件就是个例子。危机处理的走向已经向“说真话、做善事、塑美形”转型，这应该引起广大公关学者的重视。[详细]

　　关于媒体与政治民主化的关系，比尔·盖茨曾说：“媒体的每一次进步，都对人民与政府之间的对话有极大的影响。”在现代民主社会，大众媒介体制内的政治功能具体体现为：政治参与功能、权力监督功能、政治沟通功能、政治控制功能和议程设置功能。议程设置是实现传播目的的手段，其本身并不成为功能；同时，政府或政党就是通过政治沟通实现政治控制的，因此，政治沟通功能和政治控制功能实际上具有相同的内涵。微博客作为新兴的信息发布平台，其独特的传播特征超越了之前的媒介形式，在我国的政治舞台上发挥出越来越重要的作用。[详细]

　　在我国，两会新闻报道是具有重要意义的，也是考验媒体策划能力的关键考题。作为在亚洲和大中华地区中排名第一位的主流媒体网站，凤凰网的两会策划有着独到之处。本文在评析凤凰网此次两会策划案例基础上，总结了策划中需注意的时空、人物、落点三项因素。

    近年来在媒介融合趋势、网络媒体等的影响下，会议报道的形式更丰富，媒体对新闻资源的争夺也更激烈。而对于两会的报道，一向是重中之重。在2012年两会报道中，各路媒体在时效性、新闻呈现形式上的表现旗鼓相当。在这一背景下，出色的新闻策划能力便成为在信息海战中突出重围、亮出特色的有力武器。

    作为在亚洲和大中华地区中排名第一位的主流媒体网站，凤凰网着眼于全球华人，是整合了凤凰卫视、凤凰周刊等集团旗下多项媒体资源的互动传播平台，它的两会策划更能体现一种大局观和全球视野。在2012年两会报道中，凤凰网在延续其“新闻动态+重点策划+互动议政”基本框架的基础上，对策划部分进行了重点着墨，取得了广泛的社会影响。[详细]