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2012年度“人民网优秀论文奖”获奖名单10月30日揭晓，华中科技大学张文灿同学的论文《时空 人物 落点 凤凰网2012年两会新闻策划评析》获得三等奖，以下是论文全文：
摘要：在我国，两会新闻报道是具有重要意义的，也是考验媒体策划能力的关键考题。作为在亚洲和大中华地区中排名第一位的主流媒体网站，凤凰网的两会策划有着独到之处。本文在评析凤凰网此次两会策划案例基础上，总结了策划中需注意的时空、人物、落点三项因素。
关键词：凤凰网 会议报道 新闻策划
近年来在媒介融合趋势、网络媒体等的影响下，会议报道的形式更丰富，媒体对新闻资源的争夺也更激烈。而对于两会的报道，一向是重中之重。在2012年两会报道中，各路媒体在时效性、新闻呈现形式上的表现旗鼓相当。在这一背景下，出色的新闻策划能力便成为在信息海战中突出重围、亮出特色的有力武器。
作为在亚洲和大中华地区中排名第一位的主流媒体网站，凤凰网着眼于全球华人，是整合了凤凰卫视、凤凰周刊等集团旗下多项媒体资源的互动传播平台，它的两会策划更能体现一种大局观和全球视野。在2012年两会报道中，凤凰网在延续其“新闻动态+重点策划+互动议政”基本框架的基础上，对策划部分进行了重点着墨，取得了广泛的社会影响。
1.时空：提供广阔视野
“任何新闻作品必须要具备三要素: 事实主体、事实发生的时间、空间。” 时间是新闻事件的横向坐标点，空间则是纵向延伸的指向。新闻报道策划非凭空想象，而是依事实、资源量体裁衣，因此可根据新闻的时空属性来找好的切入点。
考虑时间，即在进行新闻策划时不是只看单一事件的时间点，而是前后联系，有历史视角。2012年两会报道策划，凤凰网专题页面的显著标题为“第十年”，打头就为整个系列找准了时间点。在策划的栏目中，“温家宝十年两会”、“国家十年”，追溯了自换届以来十年发展历程，是沿着时间的维度进行策划。思路清晰，把受众带入到整个策划中，并且具有一种历史回顾、奠定基调的效果，使整个策划具有厚重的事实支撑。
同时，时间延伸还能强化新闻策划的传播效果与影响力。时间的一维性决定了它的发展属性。找准时间点，向前回顾可丰富事实背景，向后延展则具有前瞻、展望的效果，使得策划更具建设性。站在“第十年”这个时间点上，凤凰网的这一策划引导人们反思，为下一个十年提供经验参考。
考虑空间，即在新闻策划时应有灵活的视角，广阔的视野，不拘泥于自身狭窄空间，善于谋划布局。凤凰网两会专题既有自己的独家策划，也有集众多知名媒体之声的“媒体观察”；虽是网络媒体，却不拘泥于网络，联合凤凰视频、凤凰卫视知名评论员曹景行打造“曹景行两会观察”，实现内部联动。在今年两会报道中，还有媒体网站策划了“外媒看两会”版块，关注外媒对两会的报道动态，理智、冷静地扩大视野。这也是考虑空间的集中体现。
2.人物：让策划有血有肉
时空为策划找到最佳切入点，人物则使得策划“活”起来，和新闻事实一起串起整个策划。如果在新闻报道策划中，只有事实的展现，而没有人物，则策划会丧失活力，事实的呈现也会略显生硬。“要想吸引住受众的注意力，贴近百姓生活几乎已成为一个屡屡得手的法宝。” 人物，能够使会议内容更贴近生活，贴近情感。
凤凰网以“盘点十年两会热点人物”，作为策划中的一条线，辅之以最新的“2012年两会十大热点人物”、“2012年两会十大热点言论”，用人物来连接十年内的热点事件，将医改、矿难、教育改革等十年间的重要议题自然地连接。例如2010年热点人物朱清时，体现了南方科大所代表的高校改革，以校长朱清时这一人物形象切入，使事实更具体，严肃认真的话题也丰满起来，依靠人物实现硬话题的“软着陆”。
核心人物，也是新闻策划中的重要一环。核心人物可以是平凡大众，可以是重要人物，但应集中体现策划的意旨。此次两会策划，凤凰网围绕温家宝总理这一核心人物，根据温总理的发言时擅于以诗言志的特点，推出了“温文尔雅诗言志，赋到沧桑句便工——温家宝两会记者会全记录”特别策划。选取每年温总理在两会记者会上引用的诗句作为引子，沿着时间脉络，呈现了温总理履职十年的记者会实录，对十年的变迁进行诗意的解读，增添了策划的感情色彩，拉近了与普通民众的距离。此外，人物背后的故事、人物花絮、人物言论等，使新闻内容丰富立体，为枯燥的内容增添趣味性。这也是近年来两会报道的趣味性增加的原因之一。
3.落点：为策划再添价值
在掌握了大量新闻消息与新闻资源的基础上，找到一个整合手中资源、体现策划意图的落点，能强化传播效果。新闻的内涵通常是隐藏着的，关键在于记者寻找落点时能否统筹考虑全局，是否有双慧眼去发现可以做文章的“策划点”。一旦发掘出有创意性的落点，就能给整个策划增添附加值。
凤凰网此次的落点是“十年”。十年回顾，十年历程，十年展望，站在第十年一个小结式的点上，反思展望的思路对国家公民更有价值。新闻策划的意义在于“不仅可以敏锐地看到眼前发生的事实，而且可以敏锐地会议过去发生的历史，可以科学地预测未来，找到过去、现在和未来之间的发展趋势。” 这一落点，将整个策划拔高了一个层次。在为策划增加价值的同时，好的落点也能体现媒体的定位，凸显媒体品牌。“十年”落点，宏阔大气，既有感性追怀与期待，亦有理性反思。这是追求国际视野、全球华人主流媒体的凤凰网特点的体现。
综上，在进行新闻报道策划时，应置于时空中统筹考虑，用人物来丰富策划的内容，使之增加人情味与贴近性。在把握了各项因素的基础上，落脚于一个能优化传播效果、凸显媒体特色的落点。基于新闻事实，发挥策划的功效，凤凰网的两会策划方式是值得研究借鉴的。
参考文献：
蔡雯：《新闻报道策划与新闻资源开发》[M]. 北京：中国人民大学出版社，2004.1
赵振宇：《新闻报道策划》[M]. 武汉：武汉大学出版社，2008.5
