赵启正：目前是中国对外传播空前的好时机

4月6日—4月8日举行的2013年博鳌亚洲论坛中，中国人民大学承办的“公共外交与跨文化交流”是首次由中国高校承办的分论坛活动。4月3日下午，在即将启程赴海南参加2013年博鳌亚洲论坛前夕，国务院新闻办前主任、全国政协外事委员会前主任、中国人民大学新闻学院院长，也是“公共外交与跨文化交流”这一分论坛的主要策划者赵启正，在北京就“公共外交与跨文化交流”这一话题与媒体积极交流后，接受了本刊记者专访。

中国的对外传播在不断进步

《对外传播》：《对外传播》杂志即将创刊20年和200期。这20年中，您既是对外传播的实践者，又能够将实践上升到理论层面。您认为经过这么多年的发展，中国的对外传播理论和实践目前已经发展到什么阶段？

赵启正：这个题目不好回答，这个不是个人能答的。我只能说中国的对外传播在不断进步中，在报道方式上更加符合中国的实际，也更能为外国人所接受。在网络时代，我们的文章特点有很大变化，比以前简练、生动。另外在文风方面，如果是给外国人看，也注意到外国人的思维方式和阅读习惯。这是一个实践的问题，并不是先有理论。知行关系是先行而后知，知道以后再推动行，而不是先有了理论，才改善传播，是这样一个过程。你们杂志在传播理论上做了很多的探讨，这些探讨都是很有用的。可惜的是，《对外传播》没有英文版，但是你们帮助了中国读者，读者当中有很多人是对外传播工作者，你们是通过这些对外传播工作者起作用的。

《对外传播》：您认为当前中国处于什么样的国际舆论环境中？与以前相比有何变化？

赵启正：现在的中国与三十年前的中国相比有很大的不同，世界发生的事情作为中国的外部条件，它可能产生对中国发展的助力，也可能产生遏制，所以中国对于外部环境的关切，比以前增加了。而中国的发展恰恰是其他国家发展的外部环境，并且是重要环境，所以他们对中国发展的现状和趋势空前关注，外国媒体报道中国的比例也大幅度增长。中国需要让世界更清楚地认识真实的中国，回答外界对中国的质疑，为他们解疑释惑，而正好外国又特别关注中国，于是，我们有了一个向外表达的机会，这种机会可以帮助我们，成全我们的需要，所以这是中国对外传播的一个空前的好时机，我们要充分地利用这一机遇。

《对外传播》：您觉得外国媒体、外国民众对中国的看法有变化吗？

赵启正：外国舆论对中国的认识脱离了中国的现实，远远落后于中国的现实，有大量的不解、误解和歪曲。这个原因呢，是我们对外的表达仍旧不够及时、充分和有说服力。了解这么大的中国需要时间，需要过程，再加上文化、意识形态的差异以及商业利益的驱使，外国媒体报道中国失真或者说不准确这个现象将长期存在。所以我们如果希望改善这一现象，主要是加强自己的传播能力，发扬、发挥我们媒体的潜力，改善我们的报道，同时也给外国的驻华媒体提供更充分的环境，不要拒绝他们的采访，而要支持他们的采访。我们的回答，我们的表达，要多讲中国的故事。什么是中国的故事？就是我们自己身边的事儿。

仍然缺乏跨文化沟通的本领

《对外传播》：您说我们应该加强传播能力，但目前的现状是，虽然这几年中国主流媒体纷纷走出去，在海外设点，扩充规模，但中国在国际舆论的竞争中还是处于比较弱势的地位，您认为主要原因是什么？

赵启正：我们还是缺乏跨文化沟通的本领。好的记者内知国情，外知世界；中国立场，国际表达；讲究逻辑，注意效果。对外传播工作者一定要想到你面前的听众或观众是外国人。比如，你给中国人讲颐和园，你说我到颐和园玩去了，就完了。你跟外国人得说，这个颐和园可是中国的一个古典的园子，它是多么的大，多么的美丽。你跟外国人讲，就不能够讲的跟听众是中国人一样，你得注意他是个外国人。翻译有两种，一种是语言的翻译，一种是文化的翻译。语言可能是对的，但是人家却听不懂。咱们从小是辩证唯物主义，净是些马列主义词汇，翻译的是对的，但人家从来没听说过，从来没用过。你就这么给人上课、讲“哲学”可不行，你得讲故事，多讲故事少上课，故事往往是哲学的载体，故事往往离真理最近，讲中国的故事才能感动人。

每个人都是媒体

《对外传播》：除了我们缺乏跨文化交流的能力之外，中国媒体希望提高影响力还面临一个现实问题，那些发达国家自己本国的媒体就已经很强大了，他们的民众一般都通过自己的媒体获取信息，又凭什么看中国的外语频道、外文报刊？

赵启正：不一定看外语频道。你看美国怎么影响你，通过打球的、游泳的运动员，还有好莱坞的电影。美国人跟我说了，我们公共外交，没有领导，好莱坞谁领导啊。谁能代表美国啊，是好莱坞。所以呢，中国的对外表达是文化的表达，当人家喜欢你这个民族的文化的时候，人家就会喜欢你这个民族。

英国的一位哲学家说过，文化是民族的全部性格和偏好。我喜欢你的性格，我才喜欢你。他喜欢中国的文化才喜欢中国，绝不是你说教好了他就喜欢你。因此，你讲你的经济多好的时候，人家会嫉妒你。你讲你的军事多发达的时候，人家会害怕你。只有讲你的文化多可爱的时候，人家才会喜欢你。现在我们媒体在国际上的影响力还很低，为什么呢？国际新闻你是二手的，比人家晚了很多小时。除非是有关中国经济方面的新闻，比如中国的经济政策突然变化了，中国的外汇比例突然变了，这是他感兴趣的。他们更多地关注当地的报纸、当地的股票、当地的电影、当地的枪杀案，就好像我们在中国，当然要看中国的报纸。

《对外传播》：所以中国要搞对外传播仅仅靠媒体肯定是不够的。

赵启正：正确。每个人都是媒体。有一本书叫中国人，一共13亿页。一个外国人想认识中国人，他不可能读13亿页，他读五页十页，会得出结论，这就是中国人了。你受过某国人一回气，受过一回骗，你就恨死这国人。你受过某国人一次帮助，就会说这国人真好。你不可能认识13亿人，甚至130个。你说你有日本朋友，你能认识130个日本朋友吗，是不是？比如说某个中国人认识十个美国人，如果这十个美国人是好人，他（她）就觉得美国人不错；如果这十个美国人不怎么样，其中有两个人还挺缺德，完了。1981年，我第一次去美国，对美国人印象很不好，因为他瞧不起中国人啊,但后来我发现也有好的，我就一分为二吧，有好美国人，也有坏美国人。所以，每一个中国人，都是中国读本的一页，这叫真正的文化走出去。我又要举例子，有人在飞机上打架，让人飞机开回来；还有人在飞机上偷人六瓶红葡萄酒，人家告诉他这酒是在飞机上喝的，不能带走。他说，我就要带走。人家说，好吧，你带一瓶。他说，不，我就要带六瓶。这样的中国人比你什么对外传播都“有用”，这传播的厉害着呢，人家上网了。

《对外传播》：《对外传播》即将迎来创刊200期，您对我们杂志的未来发展有什么新的要求和建议？

赵启正：《对外传播》任重而道远。第一，要注意在公共外交的领域内来提升对外传播，因为公共外交是比对外传播要大的词。第二，要注意跨文化的理论和实践的传播，要重视跨文化的方法论，就是怎么跨越文化障碍，讲好跨文化故事。