把握“时、度、效” 抢占舆论引导制高点

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　　习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，做好舆论引导工作，一定要把握好时、度、效。这一论述充分体现了马克思主义新闻观的本质要求，揭示了新闻传播的内在规律，为推进新闻宣传改革创新指明了方向和路径。深刻学习领会总书记的重要讲话精神，必须将把握时、度、效作为提高舆论引导水平的重要切入点，切实增强新闻宣传工作的亲和力、吸引力和感染力，切实肩负起围绕中心、服务大局的基本职责。

　　把握好“时”，在体现新闻真实性原则的基础上及时适时发声，赢得话语权、掌握主动权

　　实践证明，同样的宣传内容在不同的时机推出，可能会产生不同的社会效果。有的问题需要及时引导，却来个拖拖拉拉的报道，就可能引发议论；有的事件刚刚发生、后续发展有待观察，却从媒体小利益出发来个抢首发，就可能给问题的解决或事件的处置带来不利，反而造成被动。只有选准、抓住适当的报道时机，才能有效利用新闻资源，充分表达权威意见，也才能有效回应公众对新闻事件的重大关切。

　　新兴媒体迅猛发展、人人都有“麦克风”的自媒体时代，对舆论引导的时效性提出了很高要求。各级党委、政府以及主流媒体都应强化时效意识，先人一步、先声夺人，做到关键时刻不失语、重大问题不缺位，牢牢把握舆论引导的主动权、主导权。把握好舆论引导的“时”，就要坚持及时准确、公开透明，该第一时间发布权威信息的，决不拖拖拉拉。不仅要发出正面声音，还要增加发声的频率和幅度，最大限度挤压负面信息的空间，防止发生“沉默的螺旋效应”。

　　把握好“度”，在综合考量新闻价值和社会影响的前提下拿捏好分寸，汇聚全社会团结奋进的正能量

　　凡事都要有“度”，把握分寸、火候，把握好量变与质变的关系，舆论引导也是如此。适度，是保证新闻真实性、权威性的一个重要标准，也是一项把握报道平衡的艺术。适时适度的舆论引导，可以起到平衡矛盾、消除冲突的“制衡器”和“减压阀”的作用。反之，舆论引导出了偏差，会导致公众思想的混乱，党和政府的公信力会受到不利影响。把握好了“度”，才能不把点上的问题说成是面上的问题，不把个别问题说成是整体问题，不把局部问题说成是全局问题，实现微观真实性与宏观真实性的统一。

　　把握好舆论引导的“度”，首先要站稳立场，把握导向。坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，把正面宣传做大、做强、做足、做优，多反映改革建设的显著成就，多宣传人民群众的伟大创造和火热生活，多报道群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，不断唱出改革发展的好声音，凝聚奋进崛起的正能量。要树立问题意识、辩证思维，既报足“喜”也解好“忧”，理性引导民生热点，理性开展舆论监督。紧紧围绕人们普遍关心的大气污染、教育、就业、医疗、住房、食品药品安全等热点问题，有针对性地正面引导、深度引导，讲清楚原因、背景，讲清楚党和政府正在做出的努力，讲清楚解决问题的制度安排和措施办法，引导人们多看主流、多看本质、多看光明面，做到理性干、齐心办。

　　把握好“效”，以不断增强传播力影响力为基本指向，发挥舆论引导在经济社会发展中的建设性作用

　　有效的传播才能达到引导受众的目的。舆论引导的通畅性和有效性，就体现在既能及时地把党和政府的声音准确无误地传达到广大群众，又能把人民求富、求美、求乐的心声及时反映给党和政府。

　　在大局和民生的结合点上彰显舆论引导之效。坚持全局视野、百姓视角，把宏观部署与新闻故事结合起来，把政策解读与民生报道结合起来，突出重大活动宣传报道的思想内涵，注重回应关切、细节展示、情感表达，使正面报道更加鲜活生动。

　　在百姓的兴奋点、关注点上彰显舆论引导之效。认真研究新闻传播的现状和趋势，深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯，加强舆情分析，主动设置议题，展开对象化、分众化的内涵式引导，言之有物、言之有理、言之有情，使新闻报道更加入耳入脑入心。

　　在改革创新中彰显舆论引导之效。加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新传播方式，构建现代传播体系，打造并拓展主流舆论传播平台，使舆论引导更加春风化雨、润物无声。（河北省委常委、宣传部长 艾文礼）