"爸爸去哪儿"同款商品爆红 亲子节目拉动消费市场

　　若要说近期最红的综艺节目是什么？当属湖南卫视的《爸爸去哪儿》。据不完全统计，从近期各大电视台发布的今年第四季度以及2014年度新节目编排表来看，最起码有不下20档节目与亲子有关。

　　作为佼佼者的《爸爸去哪儿》第三期节目结束，关于教育的话题也更加被重视。据CSN全国网数据显示，第三期收视率达到1.8，收视份额更是冲到13.47%，是第一期的两倍。

　　然而随着亲子节目在电视屏幕上遍地开花，广告赞助商借机大力营销，即便是分文未投的部分商家也挖空心思“移花接木”，瞄准财力雄厚的中年“奶爸们”，靠着“爸爸营销”“亲子营销”掀起上百亿元的“亲子”消费市场热潮。

　　商机之下，反应最迅速的当属网络卖家。据了解，随着《爸爸去哪儿》播出后走红，淘宝网上各大卖家已经打出“爸爸去哪儿同款”产品的噱头。节目中五对“奶爸＋萌娃”的亲密互动不仅让观众直呼“好想立刻生个孩子”，时尚养眼的亲子装也让商家们嗅到不错的商机。

　　《国际金融报》记者在淘宝上搜索发现，《爸爸去哪儿》相关的商品有上千件，几乎覆盖了所有在节目中出现的“装备”，其中以亲子装和背包最为热门，Kimi、王诗龄、田雨橙这几个小朋友所穿的同款服装人气都很高。

　　张女士自从看了《爸爸去哪儿》之后，特意给自己家的孩子购买了一款与林志颖儿子Kimi同款的皮革马甲，还有一模一样的帽子，总共200元不到。

　　“真的很可爱，而且有一期中林志颖和Kimi的亲子装太萌了，我还想给我老公和儿子买一套。”张女士对《国际金融报》记者表示。

　　与此同时，小朋友们在节目里使用的箱包也大受欢迎，比如Kimi的“闪电麦昆”背包，正版代购价高于原价200元也依然脱销。

　　除此之外，房地产、手表、电商、汽车、婴幼儿产品也纷纷搭车《爸爸去哪儿》，借助节目热度，迎来营销上的小高潮。按照市场细分的初步测算，这其中蕴含着上百亿元的商机。

　　在长沙，不少汽车经销商打出了与爸爸有关的促销语，比如“爸爸去买车吧”“奶爸专用车型”等。

　　行业分析师认为，如今的中国家庭非常重视亲子活动，商家将消费与亲子结合在一起，无疑打了一副“好牌”。在一定程度上吸引了消费者的眼球。

　　“但是商家不能完全依靠节目的噱头来进行营销，关键还是要看产品的质量和商家的服务态度。一味地靠‘亲子营销’不是长久之计。”该分析师指出。