五、电视台传播者与视频网站的进一步融合

进入多屏时代，渠道不再为王，内容也不能独自为王，最终的王者要把握“渠道+内容”的契机。这时，电视台不仅仅是将内容抛到网络平台上，更是找准方向定位，与视频网站进行更深一步的合作，从单纯的版权采购延伸到了制作、推广和播出各个层面，实现真正的互动融合。

从2011年电视台与视频网站联动大局成型，到2012年视频网站自制内容反哺电视台，再在2013年我们还在说从“台网联动”走向“网台联动”的变化，到现在多方位联动情况下，电视台传播者与视频网站的融合在深化发展中，除了以上的电视台整体与视频网站的融合，人才流动也是标志性的特征。爱奇艺的马东、优酷的李黎、百度的梁冬等一些传统电视人到了新媒体的沃土中，尝试新的挑战，这些个力也在无形中助推了两者的融合。

总之，电视媒体与视频网站的媒介融合之路并没有那么平坦，也是曲曲折折艰难前行，但是在这其中传播者发挥了重要的作用。电视传播者在融合路上发挥了引路作用，并在“引路”中坚守新闻价值底线、发挥新闻资源优势、突破自身网站束缚、与视频网站进行创新性融合中产生了不可估量的意义，使电视媒体和视频网站未来的融合发展向最佳的方向迈进。

参考文献：

1.詹姆斯·卡伦.媒体与权力[M].清华大学出版社，2006

2.隆·莱博.思考电视[M].中华书局出版社，2005

3.邓建国.媒介融合：受众注意力分化的解决之道——兼与“反媒介融合论”商榷[J].新闻记者，2010(9)

4.任绍威.媒介融合背景下电视与受众互动关系研究[D].广西大学，2012

(作者单位：山西传媒学院)

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