二、视频网站自制剧的传播优势分析

（一）视频网站自制剧与现代受众收视习惯相契合

现代受众对娱乐文化、多元价值的追捧，高速高压的生活节奏，使得迎合其口味的视频网站自制剧应运而生。在高负荷运转的现代生活中，受众对短、平、快的追求逐渐战胜对含蓄蕴藉“大部头”的青睐，人们更多的追求是快乐，越来越习惯用一种模糊的、无深度的、没有中心的、不能提供甚至于也不需要提供真实世界基本意义的生活。[11]剧本身即是一种颇具娱乐性的节目形式，互联网又为其提供了极具娱乐性的播放平台，由搞笑段子、劲爆剧情、视觉刺激串联的自制剧应运而生。

此外，以互联网为代表的现代媒介接触与使用习惯将受众时间碎片化，视频网站自制剧则适应了这种特点。自制剧单集时长较短，由表3可见，目前自制剧每集时长集中在10-25分钟不等；此外，快节奏、多高潮和相对松散的剧情，搭载可随时点播的网络视频平台，最大程度地适应了碎片化的收视特征。

（二）制播灵活、成本低，平台优势突出

与电视剧拍摄结束后再剪辑播出不同，视频自制剧分集拍摄、分集播出，可随时倾听受众的喜好，一来能更好地满足收视需求，二来促进人气聚集形成网络话题。从选材幵始，自制剧即可借助网络平台征集受众意见，包括剧情、演员、道具甚至是服装的讨论，剧组可根据网民意见进行创作与修改。以乐视网自制剧《唐朝好男人》为例，2013年7月16日12：40该剧第二季完结，制作团队13:26即在《唐朝好男人》百度贴吧发出“《唐朝好男人》下一季拍摄意见征集”帖，2天收到网友回帖逾400条。

就成本而言，自制剧制作周期短、门滥低，成本低廉。对于视频网站而言，相较于购买电视剧版权的巨额费用，自制剧要划算得多，且易于形成原创独播的品牌优势；对于资金薄弱的新锐导演、影视工作室而言，也为其影视创作提供了发展机遇。

就播出平台而言，自制剧不仅享有已具备一定收视基础的视频网站，还在能在三网融合、多屏延伸的时代向外扩展影响。目前绝大多数自制剧均已实现同时在PC端和手机、Pad移动端多屏播放。而由北京万合天宜影视文化有限公司与优酷土豆联合出品的自制剧《万万不可能》，除了在优酷网、土豆网播出之外，还实现了与华数TV联播输出。

（三）受众市场细分，培育新的收视增长点

视频网站可以通过自制剧进一步细分受众，从而培育新的收视增长点。网络自制剧主要服务于年轻网民，因而在题材上区别于传统影视剧，避开电视热衷的家庭剧、伦理剧，而主做都市、娱乐类的剧目。基于互动性强、边拍边播、随时反馈的优势，自制剧还可快速回应目标受众需求，在年轻收视群内部进一步受众细分，这也更容易赢得广告商的青睐。乐视网原创事业部负责人、《唐朝好男人》总制片人朱先庆就曾表示，“北京地铁一号线的乘客就是我们的观众，他们是在地铁沿线上班的白领，有固定的工作时间和收入、强有力的购买力，针对他们的地铁广告，主要也是快消、电子类的。”[12]

（四）整合优质资源，扩大品牌影响

自制剧是视频网站对现有收视、明星、广告、团队资源的多重整合，资源组合拳的出击有助于扩大网站品牌的影响力。以搜狐自制剧《屌丝男士》为例，其导演、主演为搜狐自制脱口秀《大鹏嘚吧嘚》制作人、主持人董成鹏，一方面《大鹏嘚吧嘚》的既有粉丝有可能随之关注《屌丝男士》，另一方面《屌丝男士》的观众也可能因为对主演的好感转战《大鹏嘚吧嘚》。《屌丝男士》第一集即邀请一线女星孙俪加盟，同时植入当时热播电视剧《甄嬛传》，为自制剧增色不少。品牌栏目、明星资源的整合，带来的是搜狐品牌与形象的整体提升。

三、视频网站自制剧类型叙事的共性与个性

在近五年的发展之中，视频网站自制剧逐渐分化为都市情感剧、搞怪幽默剧、科幻推理剧、古代穿越剧四类，出现典型的类型叙事。在个性化的类型叙事之外，网站自制剧又表现出某些叙事共性，文章这一部分将对自制剧类型叙事的个性与共性进行分析。

（一）类型叙事的个性解读

考察自制剧的人物设定、剧情设置、结构方式以及相应的社会面向，不难发现其叙事存在类型化的倾向。如都市情感类多描述现代独立精英女性，搞怪幽默类多以平凡但富有趣味的小人物为主角，科幻剧总有科学怪才的身影，穿越剧则讲述现实生活不顺的小人物穿越后风生水起的生活。为清楚、具体地呈现，本文以个案展示的方式、通过列表剖白自制剧的类型化叙事。

1.都市情感类——个案《钱多多嫁人记》

都市情感类自制剧主要讲述爱情故事和青春励志故事，多以都市白领的婚姻与事业为线索，展示都市快节奏生活中的“情场”和“职场”生活，典型如优酷网2009年自制剧《泡芙小姐》、2010年《我的泡沫之夏》，土豆网2010年自制剧《欢迎爱光临》，搜狐视频2011年自制剧《钱多多嫁人记》，乐视网2012年自制剧《女人帮·妞儿》等。此类以《钱多多嫁人记》最为典型。

2. 搞怪幽默类——个案《屌丝男士》

顾名思义，搞怪幽默剧语言幽默，常使用夸张的表现手法，通过塑造举止或思想异于常人的搞怪之人、搞怪之事博人一笑，典型如优酷网2009年自制剧《嘻哈四重奏》、2010年《非常爱情狂》，2011年搜狐视频自制剧《屌丝男士》等。其中，以《屌丝男士》影响力最大、最为成功。

3.科幻推理类——个案《乌托邦办公室》

个案推理剧通常情节紧凑，故事跌宕，在超现实主义的情节设置下，往往试图传达现实生活迫切希求而难以实现的渴望，典型如优酷网2011年自制剧《糊涂囧探》、土豆网2012年自制剧《乌托邦办公室》等。由于制作水平有限，故事情节丰富程度、刺激程度尚不尽如人意，自制剧以女性受众居多等因素，科幻推理剧并非视频网站自制剧主流，但它仍是不可或缺的一种类型，以较为典型的《乌托邦办公室》作为个案。

4.古代穿越类——个案《唐朝好男人》

古代穿越剧以2013年乐视网开播的《唐朝好男人》为代表，剧集讲述了现代信贷员穿越回唐朝的故事。穿越剧在传统电视剧中并不罕见，但剧集连贯性的要求、与现代性的区隔和距离、古代场景的成本考虑，均使得视频自制剧较少出现古装剧、穿越剧。乐视网自制剧《唐朝好男人》以同名网络小说为蓝本，加之相对新颖的体裁，现代屌丝唐朝逆袭这一与现代结合较为紧密的剧情，首集点击量2.7亿，最末集点击量2.6亿。

 

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