新方式，故事营销效果好

新媒体来势凶猛，但“内容为王”的理念并未过时，相反，以优质内容为基础，向读者提供权威、专业、多元、具备深度的内容，仍是未来媒体行业最根本的制胜之道。

最近几年，越来越多的新媒体开始重视原创内容。特别是以微信公众号为代表的大批自媒体，根据自身特点制作了大量原创文章、视频，以吸引、稳定受众群体。其中，值得注意的是，新媒体在原创时大量使用故事营销的方式，通过“讲好一个吸引人的故事”作为卖点，吸引受众在好奇与疑问中完成阅读，最终实现良好的传播效果。

今年春节期间，京东商城在全国近90个城市推出“配送不打烊”活动。该网站官方微信推送了一个故事，讲述一个人如何在春节期间急需一些物品但无处可寻，在多方寻找后，最终得到该公司配送员“帮助”的情形。整个故事文笔优美，且广告的内容直到文章最后才和盘托出，非常新奇，受众关注度很高。

“讲好一个故事”，在《牡丹，最美的邂逅》特刊中也得到集中体现。从2011年开始，《洛阳晚报》在每年4月上旬都会推出牡丹文化节特刊，针对洛阳市这一重要节会，集中推出服务信息。如何将“四季歌”式的服务信息做出新鲜感，是我们非常重视的课题。今年《洛阳晚报》就从本地读者的兴趣入手，以讲故事的方式为读者送上服务信息。

特刊主创人员以当下最热门的穿越题材来做故事创意，以一名夜班编辑为原型，设置了一个名为“晚报小胖”的人物，让其先后穿越至隋代、唐代、武周、北宋、明代及未来的洛阳城，每一个朝代设置一个话题，让主人公与古人就这个话题展开讨论，借古人之口讲述古代洛阳的情况，借今人之口讲述如今节会的相关服务信息。如，在唐代，“晚报小胖”遇到大诗人白居易和刘禹锡，借“穿越赛诗会”，对自唐以来有关牡丹的诗词进行展示。在北宋，“小胖”与李格非、李清照父女讨论洛阳名园，不但对古今洛阳牡丹园分别进行了介绍，而且提出了“古代名园多为私人府邸，现今花园乃是百姓乐园”的观点。

《牡丹，最美的邂逅》特刊以讲故事的手法向读者介绍牡丹文化节

这种方式将服务信息融入内容丰富的故事，将两者有机结合起来，大大提升了特刊的可读性。在稿件采写过程中，我们主动摒弃恶搞、低俗之风，确保稿件中的基本框架严格尊重历史事实，使读者在轻松阅读中获取信息，并能学到很多历史知识，做到新闻性和知识性兼备。

因为提前进行了预告，4月9日，《洛阳晚报》在洛阳市内多个报摊上遭到抢购，部分报摊还多次联系要求补充报纸。据不完全统计，当日《洛阳晚报》在市面上的零售量增加了近万份。此外，洛阳晚报官方微信公众号当日的阅读量和回复量在短短几个小时内即过万，一天内涨粉8500余名。

新策略，活动营销人气高

活动营销在各行各业运用广泛，特别是在各大房地产商和电商平台，目前，一些传统媒体也通过绑定特定活动，推广自己的微信公号或者扩大媒体的知名度。

在此方面，《洛阳晚报》也有成功的尝试。2015年9月18日，《洛阳晚报》迎来第6666期报纸。我们并没有将报纸的期数视为简单的序号，而是提前进行精心筹划，以“6”为关键数字，组织了一场大型读者答谢活动——凡当日在《洛阳晚报》官方微信相关推送内容下回复信息的读者，只要回复序号的尾号是6，均可获得我们送出的奖品，直到第6666名读者获得此次活动的大奖。该活动紧扣媒体自宣主题，且参与方式十分简单，最终引发网友的广泛关注，也成功吸引了大批商家参与其中，形成媒体、读者、商家三赢的局面。

洛阳晚报第6666期以“6”为关键数字，组织了一场大型读者答谢活动

今年春节前夕，《洛阳晚报》微信矩阵组建完毕，等待集中上线。惯常的处理办法是，在报纸上刊发相关消息，同时在文后列出所有矩阵成员的二维码，供读者扫描关注。然而，这种方式很难激发读者的阅读与关注兴趣，且集中推出的二维码如同一个个“墨疙瘩”，容易出现版面不美观、不好排序等一系列问题。

我们改变策略，将微信矩阵上线与晚报新春送礼活动结合起来。在羊年除夕当天上午，微信矩阵17个公众号依据自身的特点，分别上线各类送礼活动。读者关注任意一个公众号，都可参与极富特色的寻宝活动。《洛阳晚报》官方微信则结合春节传统文化，邀请读者自创对联，并将“晚报”二字嵌入其中，作品精彩者可获大奖。

而对于集中推送微信公众号的方式，我们在版式处理上进行了创意策划——当天报纸封面，我们设计了一个巨大的“福”字，微信矩阵全部17个成员的二维码，被巧妙地嵌入“福”字当中。原有问题不复存在，版面不但因此增色不少，而且紧扣活动主题，又烘托了喜庆气氛，成为整组报道的一大亮点。

活动方案和封面设计的好创意，让这一策划变“请读者扫码”为“读者主动扫码”，在春节长假里吸引了近300万人次参与活动。读者赢得了各色奖品，各微信公众号也涨粉不少，与粉丝互动成效显著。

分享让更多人看到