[摘要]近几年，报媒在与新媒的生存大战中，开始转变方式、策略，不断吸取新媒特长为报媒所用，出奇制胜。比如引入新技术，将报纸版面3D化、4D化；绑定活动营销，吸引受众；精心策划，“讲好一个故事”，取得良好传播效果。本文总结报媒的版面策划、故事和活动营销经验，并提出几点思考。

[关键词]媒体策划 报媒版面 故事营销 活动营销

[中图分类号] G20 [文献标识码] A

媒体策划在当前新闻报道和媒体运作中的作用已不容忽视。进入信息时代后，新媒体蓬勃兴起，各类信息传播速度加快，独家、有创意的媒体策划在日益开放的社会语境和竞争激烈的媒介环境中越来越难得。一个好的策划，不但可以充分利用媒体资源，而且可以增加新闻或活动的“卖点”，更好地吸引受众的注意力。

如何让策划更有创意，特别是做到大型策划“人无我有”“人有我优”，我们在探索中注意到，在立足纸媒自身优势的前提下，积极吸纳新媒体近年来发展的成功经验，将新技术、新观点、新思路引入策划实践中，有助于实现策划从立意到内容的全面提升。

作为洛阳日报报业集团旗下的主要都市媒体，《洛阳晚报》秉承“主流、责任、贴心、实用”的办报理念，近年来在媒体融合的过程中，立足洛阳市场，发挥自身优势，借鉴各类新媒体的成功经验，接连推出读者喜欢、市场认可、业界关注的创意策划。比如，今年4月9日，《洛阳晚报》推出《牡丹，最美的邂逅》特刊，以历史穿越故事为主线、以AR技术为展现形式，为读者带来全新的阅读体验。

新技术，纸媒版面也能3D、4D

施拉姆认为，尽可能同时调动各种感官的交流是有优势的。与平面媒体相比，新媒体在传播信息的手段上无疑丰富得多。依托不断发展的移动互联等技术，新媒体更注重利用视频、音频、三维动画等传播方式，而平面媒体在这一领域中往往很难施展开拳脚。也正因为如此，新媒体在利用新的技术手段方面也更加大胆和积极，进而能带给受众全新的阅读体验。

在日常报道中，纸媒最主要的信息传播方式是文字和图片。近年来，一些平面媒体开始尝试利用新技术进行创新策划。不过，此类策划大多没有摆脱新媒体原有的策划思路，呈现的效果也很难超越新媒体的同类策划。

借助新技术做好创意策划，如何才能做到扬长避短？我们认为，必须要立足“纸”这一新媒体所没有的载体，以我之有见彼之无，不但可以保证受众必须依靠纸媒享受完整的阅读体验，而且还可避免新媒体在对相关创意进行模仿和借鉴后，与纸媒竞争。

《洛阳晚报》在这方面曾有过积极的尝试。2011年4月13日，《洛阳晚报》在全国媒体中推出了首份4D报。这份报纸在3D报纸的基础上，在印制油墨中加入牡丹清香精油。读者在佩戴3D眼镜阅读报纸内容的同时，还可嗅到牡丹的清香。

在筹备2016年中国洛阳牡丹文化节相关报道时，《洛阳晚报》编辑部曾提前对目前多种新兴技术进行考察，最终确定引入增强现实（Augmented Reality，简称AR）和虚拟现实（Virtual Reality，简称VR）技术。其中，借助AR技术，读者在阅读《牡丹，最美的邂逅》特刊时，利用手机中的特定APP扫描相关识别图片，即可感受由虚拟信息和现实场景完美结合的视觉效果；借助VR技术，读者在《720°全景看牡丹》栏目中，可用手机观看我们拍摄、拼接、合成的720°（水平360°+垂直360°）牡丹观赏园高空全景照。

这些技术目前很少有媒体在日常报道中运用，技术本身即可带给读者耳目一新的感受，而且还打破了报纸容量和传播信息形式的限制，实现报纸与读者的直接互动。最重要的是，通过版面设计与构思，我们将新技术与版面进行了“绑定”，特别是报纸及特刊的整体封面设计，做到了“个体”与“集体”的统一——在肉眼观察下，封面是一件单独的艺术品，仍起到统领整张报纸或特刊的作用，美观大方；在使用手机观看AR特效时，两个封面成为动画、视频效果的背景和舞台，是整体特效的有机组成部分。也就是说，读者必须依靠报纸版面，才能获得最新奇、最全面、最精彩的视觉体验，纸媒的实体优势在此发挥得淋漓尽致。

4月9日，《洛阳晚报》头版的牡丹花运用了AR技术来呈现

用手机观看时，洛阳晚报封面牡丹花成了动画、视频的背景和舞台

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