做好报纸媒体策划的几点思考

近年来，《洛阳晚报》将策划作为重要课题予以关注。在理论研究和实践推行中，我们有几点浅显的思考，供大家参考。

1.不放弃纸媒固有的阵地和优势

与新媒体相比，纸媒也有自身的优势和特点，包括新闻报道的权威性、深度性、条理性等。在学习和借鉴的过程中，我们不能盲目照搬照收，而应根据所在媒体的特点和受众情况，拿出有针对性的方案，使策划实现最好的呈现效果。

2.正视新媒体的地位，积极提升内功

部分纸媒从业人员往往提及新媒体时满不在乎，认为其并非“正规军”，不应成为媒体界的“主流”，这种心态万万要不得。从新闻实践来看，目前新媒体好的思路和理念，大多是向传统媒体学习并加以发展和调整的产物。我们向新媒体学习，是遵循新闻规律的表现，纸媒从业人员只有在这一过程中不断巩固、充实自己，才能更好地面对新媒体的竞争和挑战。

3.以最终效果作为检验标准

强调策划“内容为王”，并不代表以内容作为最终的衡量标准。在策划逐渐成为媒体产品的今天，我们应重视对效果的检验，确保策划给予受众最好的用户体验。因此，我们在策划推出之前应有意识、有目的地进行设计、开发、包装、营销，在策划结束后积极收集受众的反馈情况，有条件者可利用大数据等，对策划的全过程进行分析和总结，为今后的决策提供更多依据。

（作者：李琦，洛阳日报报业集团编委、洛阳晚报执行总编辑；周延超，洛阳晚报新闻部主任；李喆，洛阳晚报新闻部副主任）

参考文献

［1］李良荣.新闻学概论（第五版）[M].上海：复旦大学出版社,2013.

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［3］涂晓华.报刊创意与策划[M].北京:中国广播电视出版社,2009.

［4］秦青华.浅析新闻策划的重要性[J].青年记者，2010（10）.

［5］马莉.平面媒体的“自我修养”[J].西部学刊，2015（12）.

［6］李亚利.浅谈新闻报刊的创意策划[J].出版发行研究，2004（11）.

［7］王达之.“内容为王”在新媒体时代过时了吗？[OL].人民网-传媒频道，2014.

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