五、整体布局战略：传统与新兴利益区的平衡与重构

最后探讨一下当前对外传播的整体战略布局问题。未来五到十年，国际格局进入权力分散和转移的不稳定期，在经济总量跃居世界第二之后，中国与世界进入新一轮深刻互动与磨合期。中国亟需重新评估自身核心国家利益，在各个传统和新兴利益区重新布局传播战略。大国和周边一直是我国对外传播的传统重点，同时也应积极开辟中东、中亚等“中间地带”国家以及非洲、拉美等发展中国家新阵地，并注重潜移默化的长期经营培育受众，还要兼顾涉及中国国家利益的全球其他地域，以大国与周边、中间地带国家、新兴国家为三维主线，由点及面铺开国际传播战略格局[7]。

欧美地区是全球的政治、经济和舆论中心，要积极拓展与欧美等大国的合作关系，以传播实效为导向，进一步深化与欧美等国主流媒体的战略合作。同时稳扎稳打开展周边外交，在兼顾“维稳”与“维权”的基础上战略性扩大在周边影响力。在保持大国与周边作为传统外宣重点之外，还应积极争取中东、中亚等中国可以有所作为的“中间地带”国家，以及非洲、拉美等发展中国家新阵地。

WeChat在战略布局上与之不谋而合。从最初的港澳台、东南亚，到后来的美国、西班牙、墨西哥、中东等地，WeChat逐步掀起一波波热潮，从周边与中国有着同宗渊源、华人较多的东南亚和南亚作为第一梯队开始蔓延，一步步构筑阵地，稳固用户群，再向欧美这些Facebook、Google等互联网巨头的大本营谨慎进军，同时敏锐地看到在中东、拉美的潜在机遇而积极有所尝试，某种意义上也为我国的对外传播战略布局扮演了先行实践者和探路者的角色。在利用新媒体平台开展对外传播的同时，我们大可以充分借鉴WeChat海外推广的成功经验，在文化差异、用户偏好、信息安全、本土化、品牌化等问题上早作应对，提前规避可能遇到的风险，有计划、有实效、有针对性地推进国际传播。

参考文献：

[1] WeChat注册账户超7000万腾讯开放瞄准国际化[EB/OL].新华网,http://news.xinhuanet.com/tech/2013-07/03/c_124951659.htm.

[2] 周珊珊,胡克凡.新华社如何利用推特平台对外报道“9?3”胜利日阅兵[J].中国记者,2015(10).

[3] 张柱.“央视新闻”的新媒体战略及系列创新[J].中国记者,2014(10).

[4] 微信在国外和外国的“微信”们[EB/OL].新华网,http:// news.xinhuanet.com/info/2016-01/06/c_134981940.htm.

[5] 石畅,卢泽华.世界那么大,微信国际化[N].人民日报海外版,2016-03-28.

[6] 全球进入全媒体时代互联网商业模式正发生转型[EB/OL].人民网,http://society.people.com.cn/GB/86800/16685820.html.

[7] 中国外文局对外传播研究中心.新形势下提升国际传播能力的战略研究[D].国家社科基金重大项目结项报告,2014-11.

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