三、推动省级党报新闻客户端的创新发展

在当前的手机新闻客户端市场中，“后发”的党报新闻客户端与商业网站新闻客户端展开着“抢夺”受众资源的激烈竞争。省级党报新闻客户端务必实现创新发展，以期在日益激烈的媒介市场取得更多的竞争优势、争取更多地方用户，打造省级主流新媒体，进而扩大传播力、影响力与公信力。当前省级党报新闻客户端依然面临内容同质化、互动性不足、追求速度而忽略准确等问题。对于内容同质化问题，其他省级党报新闻客户端可以向“南方+”借鉴突出本地特色宣传的经验，设置多个地市级频道，将传播范围覆盖全省。同时，为本省的民俗民风、特色产业、各方面建设的突出成绩着更多“笔墨”宣传，在获得本地群众认同感的同时，又可宣传地方良好形象。

互动性不足是省级党报新闻客户端的通病。与以用户评论为一大特色的网易新闻客户端不同，“南方+”每条新闻的评论都要先经过后台审核，而往往后台工作人员数量有限或精力不足，无法逐一审核或干脆不管不顾，所以“南方+”新闻资讯中的评论一栏多数情况数量为零，多的也只是零星的几条。评论区域是用户之间参与讨论、发表意见的自由空间，只有开放这一空间让更多用户拿到客户端的“麦克风”，才能进一步粘合用户的使用习惯。同时，为了加强互动性，党报新闻客户端可以将省级门户网站的论坛资源移植到客户端中，实现随时随地发帖回帖，形成更为激烈的讨论氛围。

“第一时间零时差发布”是网络时代信息咨询的一大优势，但如果一味求快反而会造成“乌龙”。省级党报新闻客户端在新闻推送上克服了报纸出版与事件发生时间不对等的弊端，能在事件发生后最短的时间内通过记者的报道而上传到客户端中，受众能获得第一手的消息。尤其在负面事件中，官方最快在客户端中“发声”能避免流言的滋生与扩散，减少负面影响。俗话说“‘官谣’比‘民谣’危害性更大”，追求速度却丢了准确会令媒体公信力下降。2013年国际奥委会在投票过程中，新华网发布快讯“伊斯坦布尔获得2020年夏季奥运会主办权。”，紧随着许多新闻客户端推送了该快讯，而投票结果是东京获得2020年夏季奥运会主办权。这次“乌龙”，从战略层面来说是媒体转型过程中，片面求快而丢失了确保准确的优良传统[9]。多方求证、官方定论、追求速度更要追求准确，需要省级新闻客户端多多留心。

四、结语

“南方+”客户端上线不到一年，在相关工作人员与南方日报社其他记者的“苦思冥想”与共同努力中，已经在内容呈现、活动策划等方面实现了创新性的突破，为推动“形成立体多样、融合发展的现代传播体系”迈出了坚实的第一步。对于所有省级党报新闻客户端来说，努力转变运营思维、将“互联网思维”深植工作的每一个环节，推出创新举措、呈现丰富多样新闻内容，做出特色产品、更多关注受众需求，才是可持续发展之道。

参考文献：

[1] 《CNNIC发布第37次<中国互联网络发展状况统计报告>》中国互联网信息中心[EB/OL].http://cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/ 2015/201601/t20160122_53283.htm,2016-01-22.

[2] 艾媒咨询:2015年中国移动资讯市场研究报告[EB/OL].艾媒网,http://www.iimedia.cn/40055.html,2015-12-28.

[3] 坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力[N].人民日报,2016-02-20.

[4] (美)保罗·莱文森.河道宽译.手机:挡不住的呼唤[M].北京:中国人民大学出版社,2004.

[5] 孙晨颖,任琦.省级党报新闻客户端发展现状观察[J].中国记者,2016(1).

[6] “南方+”客户端:南方报业如何开启新起点、新征程[J].中国记者,2015(11).

[7] 杨溟.媒介融合导论[M].北京:北京大学出版社,2013.

[8] 梁智勇,郭紫薇.中国新闻类APP的市场竞争格局及其盈利模式探讨[J].新闻大学,2015(1).

[9] 乌龙报道频发坐实“新闻功利化”[EB/OL].中国网,2013-09-12. 

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