二、网络新闻呈现形式

网络新闻的呈现与传统新闻最大的不同在于其不再以篇为单位，而是以分层文本结构进行组合，以多层次文本呈现一则新闻的内容。

网络新闻的呈现一般可分为五个层次：

层次一：标题

层次二：提要

层次三：正文

层次四：由关键词、句或背景链接的新闻语篇

层次五：相关文章或延伸性阅读

层次与层次之间主要通过超链接进行衔接，通过超链接，用户可以从新闻文本中的某个关键词或者关键句“链接”至另一文本[3]。通过这样的方式，可以避免网络新闻在同一个页面上累计过多的内容，简化并使得页面更加美观，达到更好的传播效果。

以只含三个层次的网络新闻为例，通常情况下，该新闻第一层为标题，简明扼要揭示全篇主题；第二层为骨干层次，用精炼的文字提供大致的新闻事实梗概，传递最主要信息，使读者快速把握新闻点；第三层为新闻的详细内容，将第二层的内容进行较为详实的报道，对新闻事实进行解释，并描绘有意义、值得关注的细节。该形式的网络新闻对结构要求较高，通常以“倒金字塔”结构呈现，以适应网络受众的浏览阅读习惯。

三、网络新闻标题语言特点

网络新闻的标题，一般情况下与正文被放置于不同网页内，也就是说需要二次点击才能进入另一页面去阅读。所以，标题可以被视作是一个独立的存在，是受众选择性阅读的第一位“形象代言人”。网络平台海量的信息，受众碎片化阅读，以及信息同质化，使得网络新闻标题被赋予重要的使命，即充分吸引受众的目光，并获得受众的兴趣与重视[4]。因此不难发现，网络新闻标题与传统媒体新闻标题在语言特点上呈现出很多的不同，如网络新闻标题一般不分行，助词和介词被省略等。

1.固有词语变用

固有词语新用，即通过在标题中创造一个跟原词在发音上或者意义上相近的新词，使得受众看到此种词汇时产生陌生又熟悉的心理，从而产生深入阅读的兴趣。如：“揽金望银稳为先2010年理清思路觅‘钱途’”。“钱途”与“前途”读音相近，两词之间似有似无的联系让人产生联想，进而产生阅读兴趣。

2.固有词语新用

固有词语新用，指在网络新闻标题中，使用某固定词语而不使用其原义，而是赋予在当今社会特定环境下被人们认可的新概念。通常见于网络流行词，如“钓鱼”、“打酱油”等，熟词新用使得标题具有网络特色，引人入胜。

3.词语呼应使用

在网络新闻标题中，词语的使用往往不是单打独斗，而是前后照应，形成鲜明的对比，以巧制胜。如标题“《大众电影》否认破产，创刊59年缘何变‘小众’”，“大众”与“小众”形成呼应。

4.中、英文简称使用

网络新闻中超链接广泛存在，标题语言也相对较为轻松活泼，另外处于版面有限，所以常见许多专有名词的中文简称或者英文缩写，如CEO、PK等等。

5.词语、成分简化使用

基于网络新闻标题短小精悍的特点，通常采用“能省则省”的经济性原则来撰写标题。通常可将双音节词合并，在不改变原意或不影响理解的情况下，由单音节词替代。或者，在不妨碍理解的情况下，适当省略句子中的某个成分。

6.多使用修辞

网络新闻标题经常使用各种修辞手法，以达到生动活泼、直观有趣的效果，常见的修辞手法有：比喻、对偶、引用、设问、反问等。如：海归怎样找到“好婆家”？关键就在第一步！（搜狐新闻2009年12月31日）把海归找工作比喻成找“好婆家”，突出海归找工作的当前形态和重要性,形象生动的比喻让人可以感同身受。

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