当“直播+”涌入新闻业——移动新闻直播在新闻场景中的应用分析

黄佳念  刘书田

2017年01月09日17:02  来源:人民网研究院
 

摘要:目前,移动互联网、大数据、虚拟现实技术逐渐渗透到新闻生产的各个领域,移动直播在2016年迎来了爆发式的增长,为视频新闻发展与变革带来了重要影响,也为新闻媒体探索新的新闻生产和报道方式带来新的机遇。本文主要关注移动直播这种方式在新闻领域的应用,及媒体如何借力直播,在当下复杂的新闻舆论场中占据优势地位。

关键词:移动新闻直播;视频新闻;泛资讯化

一、移动新闻直播的发展

(一)移动新闻直播定义

WEB3.0时代,移动互联网、大数据、虚拟现实等技术愈发深入地渗透到新闻生产的各个方面,为新闻业带来了革命性的变化。被认为是未来媒体的主流内容呈现形式——视频新闻,也受到当下最火的移动直播传播形态的影响,产生了一种新的新闻报道方式。

移动互联网时代的新闻生产者通过直播应用,实时制作并同步播出多媒体格式的声像和影像,为用户提供全方位、身临其境的新闻视听体验,使用户可以在移动终端设备上随时随地观看新闻现场直播。这种新的新闻形态可称为移动新闻直播。

与传统电视台直播不同,移动客户端的新闻直播能够在视频之外增加更多信息形式,例如图片、文字、图表,还能以信息流方式不断更新事态进展,并且辅以VR、H5、弹幕等技术功能。

TalkingData最新发布的《2016年移动视频直播应用行业报告》指出,未来直播4.0时代,将是一个以泛生活和场景化直播为主题,充分结合VR技术,全面开启新闻、旅游、教育、医疗等全场景沉浸式“直播+”时代 。

网易传媒的曾光明提出,移动新闻直播不仅是简单的“电视直播+互动”的概念,而是随着移动设备的普及及移动基础技术改变如智能手机功能配置的升级,用户对内容的需求发生了根本性改变。“个性化、实时性、互动性、富媒体的内容呈现,才是移动新闻直播的含义。”

(二)移动新闻直播发展现状

受到用户需求驱使,直播逐渐从全民秀场扩散到全行业.直播正在成为各个行业的辅助标配,新闻资讯领域也不例外。市场化媒体、主流媒体乃至自媒体都在进行着移动新闻直播的尝试。

1.市场化媒体

1.1腾讯

2016年初开展《一个女孩的车站》直播,引爆社交网络。后又关注上海迪斯尼开幕、2016年高考、南方水灾等热点事件,并策划了《造熊季》、《黑镜实验》、《十三邀》等人文类资讯内容。腾讯新闻在其手机客户端推出了移动直播卡片,直播拥有与新闻、推荐并列的一级入口。

1.2网易

网易在2015年开始布局直播,将直播视作是跟帖之后最重要的新功能。今年春节期间推出了“2016年春运直播”,全程360小时不间断进行全景直播,吸引了超过2200万网友参与直播讨论。在体育直播科比告别战中,共有1108.9万人参与了直播观看和互动。4月份对日本熊本地震的跟进报道,连续5天不间断直播救灾进展创造了3500万用户参与量。7月20日,网易北京联合网易号高速FM99.6对北京暴雨进行了全天候直播。目前,直播在网易新闻客户端中还没有一级菜单,但在首屏顶部拥有了特别入口。

2.主流媒体

央视率先进军移动新闻直播,推出了移动直播APP“央视新闻+”,并且进行了“2016两会”“江西暴雨”等上百场直播。去年9月3日的大阅兵仪式,央视与视频社区美拍合作,号召网友拍出他们眼中的大阅兵,参与互动的网友超过300万人次。

3.娱乐直播平台

2016年,斗鱼、熊猫等娱乐直播平台从秀场、游戏直播逐渐向泛生活化和场景化直播延伸,进行了一系列具有新闻价值的科技人文类资讯和泛时政内容直播。2015年9月,部分平台高清直播了70周年抗战胜利阅兵仪式。2016年3月,斗鱼、战旗等娱乐直播平台对AlphaGo和李世石的人机大战进行了直播讲解。2016年7月湖北发生洪涝灾害期间,湖北日报荆楚网联合斗鱼直播,直播报道了灾区的民生现状、政府救灾以及官兵抢险等画面,并与网民实时互动。但娱乐直播平台主要以UGC内容为主,,缺少专业的新闻媒体从业人员,很难独立制作独家原创的高质量直播产品。

二、国内外移动新闻直播案例

(一)国外移动新闻直播案例

国外移动新闻直播围绕社交网络,开创了“媒体+Facebook”的合作双赢模式。

去年8月,Facebook开放Live Video直播服务,包括BBC、华盛顿邮报、纽约时报、今日美国等在内的专业媒体都先后入驻Live Video,加入了直播大军。

重大或有趣的新闻现场报道是Facebook上热门视频类别之一。Facebook依靠媒体获得了优质内容源,增加Live Video的影响力。传统媒体可以利用Facebook强大的社交网络进行直播互动,与用户建立粉丝关注关系,让用户能够知道自己感兴趣的直播何时开始,增加用户粘性,最终将流量导向媒体自身的官方网站,实现盈利。

1.BBC

2016年3月,BBC通过Facebook直播了欧盟与土耳其的峰会。视频中,BBC记者Chris Morris一边行走在峰会现场,一边介绍相关的会场信息,其中还穿插了他对峰会成员的采访,这种“自拍”的非正式直播为观众带来了全新的新闻体验,让观众有身临其境的现场感。

直播过程中,Chris Morris还对评论区的问题做出实时解答,与观众实现了良好的互动。这则新闻直播一共有122000人在线观看,共收到1400条评论。

2.BuzzFeed

美国新闻聚合网站BuzzFeed通过Facebook Live向全世界做了一次视频直播。BuzzFeed的两名员工将橡皮筋一根根地套在一个西瓜上,直至西瓜被勒炸。在时长 45 分钟的直播过程中,吸引了 80 多万观众在线围观,其视频一天之内获得了1080万次观看量。BuzzFeed只用了电视新闻的一小部分成本,却吸引了比电视新闻更多的观众。

3.《纽约时报》

《纽约时报》把发展视频直播业务作为向数字化媒体转型的重要战略手段。2016年6月,《纽约时报》围绕奥兰多枪击事件直播,直击新闻热点,深入挖掘新闻事件,尤其是对幸存者的直播采访,获得了观众的好评。不仅如此,《纽约时报》面向国际,用无人机对中国桂林山水风景区进行直播,吸引了22万用户观看。其直播团队负责人Louise Story提出了如寻找与观众有共鸣的新闻内容,注重与观众互动;观看人数并不是评判一个直播优劣的唯一标准,观众的平均观看时长以及分享率都是值得参考的等直播方法和理念。

(二)国内移动新闻直播案例

目前新闻的移动直播内容可以被分为三种形式:快直播(突发事件,第一时间赶到现场)、慢直播(泛资讯类,不强调时效性,让观众融入现场)、定制直播(重大事件,预先策划的直播)。

1.快直播:北京暴雨

2016年7月北京暴雨,新京报在腾讯新闻客户端布局了移动直播,多名记者迅速赶往现场,对北京丰台西路、房山拒马河以及北京西客站地等积水情况进行了实时直播,当天的直播点击量就超过296万。

具有公信力的专业媒体的介入,有助于减少灾难带来的恐慌和危害。“7.20暴雨”事件中,新京报的视频直播就发挥了去伪存真、引导舆论的作用。

在直播页面下方,新京报设有“主播厅”,后方编辑团队以“新闻ing”的名义将最新暴雨信息汇总呈现,实时播报。直播团队还重点核实网传各类资讯,对虚假信息打上“谣言”标签,有力回击了网络谣言。

快直播体现了在追求突发事件报道及时性方面,移动新闻直播具有先天优势。利用移动直播手段可以实现随时随地直播,记者进入新闻现场后就能第一时间向受众呈现全面可感的视频直播报道,满足受众的信息需求。移动直播不需要电视新闻那么长的准备时间,很大程度地提高了报道效率。

2.慢直播:一个女孩的车站

日本北海道边远乡村,因一名女孩需要搭乘新干线上学,铁道公司将那条亏损的铁路停运时间定在了这个女孩高中毕业之后,成为仅仅服务于女孩一个人的爱心列车。今年三月女学生毕业,这趟列车也宣告退役。腾讯新闻《一个女孩的车站》用直播的方式记录了最后一趟列车的运行,鼓励实时观看的用户实时互动补充新闻细节,引发了在社会化媒体的爆发性讨论。

慢直播体现了移动新闻直播选题更加泛资讯化,更加亲民。梁文道曾这样评价:为什么要直播这种新闻,因为每一个群体、每一个人都有值得关注的地方。现在大众媒体市场有着“向下”发展的习惯,以扩大资讯的受众基础,大量“向上”的文化类等晦涩难懂的资讯容易陷入曲高和寡的境况 。

这类社会新闻故事动人、情节丰富,有着海量的获取需求。腾讯新闻的直播策划,就挖掘了这样的社会热点,极大地引起了用户的共鸣。

3.定制直播:奥运会

奥运会遇上“直播元年”,移动直播以全新的新闻载体身份成为了奥运媒体报道中最重要的一环。而作为网易新闻“天网计划”直播战略发布后的首个大事件直播考验,里约奥运期间,网易新闻奥运相关直播总时长达1143小时,用户人均每天观看奥运直播和视频时间高达45分钟。

定制直播革新了对重大活动、会议的报道方式,不仅提升了用户的互动参与度,增强了用户对直播平台的粘性,还能运用VR、全景视频、无人机报道等方式,给用户带来全新的视听感受,提升报道水平。

三、移动新闻直播特点

(一)亲民化资讯,削弱 “官方感”

过去媒体都盯着一些热点时事,对于生活人文类的直播少之又少,在资讯阅读垂直化的今天,传统资讯直播已经不能满足用户的资讯需求,那些看似平淡却更直击生活真实一面的直播开始受到用户青睐。

如腾讯开启了重庆酷暑公交驾驶室超50度“烤”司机的直播,让用户们真实地感受到了重庆的高温以及公交车司机们的辛苦。移动新闻直播削弱了电视新闻直播的“官方感”,类似“自拍”的直播方式拉近了与受众的距离,主播记者与观众实时互动,更加亲民。

(二)内容为王,PGC模式将是主流

视频直播可以满足用户对资讯时效性、现场感和多角度的需求,现在腾讯和网易已在资讯视频直播领域发力,不出意外其他资讯客户端也会很快入局,最终各方PK的核心依然会是内容,资讯视频直播之争本质将是内容大战。

新闻类直播与娱乐直播不同,并非是“人人可做”的事情,需要专业培训和团队作战才能客观、真实和全貌地呈现信息给用户。PGC的专业团队和强大的内容生产模式将使其成为移动新闻直播的主流。UGC进军移动新闻直播面临着能否独立完成高质量视频直播内容的挑战。

腾讯策划的谷歌人机大战直播、一个女孩的车站、法国恐怖袭击直播等都证明了:移动新闻直播离不开细致周密的策划以及高效专业的团队作战模式。在资讯视频直播内容大战中,以内容策划和制作见长的专业平台更有机会脱颖而出。

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(责编:温静、赵光霞)

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