摘 要：媒介技术与新闻呈现密切相关，技术革新驱动新闻表达重构。文章围绕技术革新对新闻呈现的影响，探讨了新媒体技术给新闻呈现带来的新变化。文章认为，媒介生态系统的变革和用户信息疲劳要求媒体通过对新闻文本的视觉化呈现来吸引用户的注意力，传播技术的进步与发展则为新闻文本的多元化呈现提供了更多可能：大数据与可视化使新闻呈现从信息模式转向数据模式，文字与数据的双核驱动让新闻更直观、更具说服力；基于H5技术的交互式新闻表达是一种超线性新闻呈现，可以让用户根据自己的兴趣选择相应的新闻文本，H5新闻丰富的表现形式能够激发用户的好奇与好感；游戏化元素可以让枯燥的新闻选题变得有趣，VR技术则带给用户获得前所未有的沉浸式体验，两者皆让新闻好看更好玩。

关键词：新闻呈现 视觉融合 数据新闻 媒介技术 新闻图景

Technical Innovation and Visual Convergence: A Different Presentation of News Prospect Based on the Latest Media Technology

Abstract：Media technology is closely related to the news presentation, and the reconstruction of the news expression driven by technical innovation. The study focuses on the effects of technical innovation on the news presentation, and discusses the changes of news presentation by the new media technology. According to the article, the transform of the media ecosystem and user information fatigue require medium to attract user's attention by visual presentation of the news text，and the development of media technology provides more possibilities for the diversification of news text. The news presentation from the information model to the data model based on big data and visualization, the news become more intuitive and convincing driven by dual-core-driven of written language and data. The expression of interactive news based on H5 technology is a kind of super linear news presentation, allows users to choose the appropriate news text according to their own interests, the rich form of H5 news can also stimulate the user's curiosity and interest. Game elements can make boring news topics become interesting, Virtual Reality technology gives users an unprecedented immersive experience, and both of them make news be more fun to watch.

Key Words：News Presentation; Visual Convergence; Data Journalism; Media Technology; News Prospect

媒介是一整套传递和贮存人类文明的智力形式和技术手段，是技术与文化形式的有机结合体，媒介功能的发挥要通过内容与形式的完美结合予以表现。技术、媒介与社会之间的互动关系最鲜明地体现在生产、文本/产品的各种变化上，以及与这种关系相关的种种事务上[1]。媒体着迷于以各种不同的技术手段制造出“在场”的感觉，让用户体验到媒体所再现的对象是即时的、在场的和“真实”的。作为社会变迁的一个缩影，传播技术的每一次变革，不仅改变了媒介的生产、流通、接收和消费，还给信息的传播方式、表现形式、发展样式带来革命性的变革。技术的聚合为媒体开启了更多可能性，无论是新的媒体形式，还是旧媒体的新发展，都创造出了一种在视觉图像上更为丰富的媒体景观和更加“逼真”的媒体再现[2]。技术对受众的影响不是发生在意见和观念的层面上，而是要坚定不移、不可抗拒地改变人的感觉比率和感知模式[3]。媒介生态系统的变革改变了人对视觉性的感知和体验，从现代到后现代社会转型过程中，文本的表达越来越趋向对“视觉”因素的关注[4]。随着技术与媒介环境的变化发展，以语言中心的文化向正日益转向以视觉（形象）为中心的文化[5]，数字化与图像化成为当代媒介形态演变的核心趋势[6]。

新闻图景是由新闻活动主体运用操作符号系统和一定的传播技术手段建构的事实景象，技术已经嵌入到了新闻生产的全过程，直接决定着传播的可能景象[7]。技术对新闻的建构作用表现在一切媒介形态中，用户看到、听到、感觉到的新闻，都是一定技术中介化的产物。传播技术的进步和发展使媒体间的界限日益模糊，用户可接触到的内容资源从稀缺转向过载，海量资讯即时涌现带来了用户信息疲劳，信息的边际效益递减迫使媒体要通过对新闻的专业筛选和视觉化呈现来提高新闻的传播率、到达率[8]。数字媒介技术组织了文字、声音、图像、影像等一切可以利用的符号形式与介质，为新闻的多元化视觉呈现提供了技术支撑。直播、短视频等新媒介形态在新闻传播领域崭露头角，大数据与可视化等新媒体技术使新闻报道呈现的内容来源更具多样性、延伸性和专属性，呈现形式也日益多元化[9]。一项针对国外报纸、电视和网络媒体中的新闻呈现的视觉变化的研究发现，纸媒、电视和互联网之间的视觉区别正在迅速溶解，且随着时间的推移，媒体的视觉融合变得更加明显[10]。鉴于此，本文主要围绕技术革新与新闻呈现之间的关系，着重探讨大数据、可视化、HTML5、VR等新媒体技术如何通过重构新闻表达，给新闻文本的呈现带来的新变化。

一、从信息模式到数据模式：大数据驱动下的可视化新闻呈现

大数据是人们获得新的认知、创造新价值的源泉，也是改变市场、组织机构，以及政府与公民关系的有效途径[11]。在大数据的驱动下，数据成为新闻报道中的核心资源，并催生出“数据新闻”这一新型新闻样态。数据新闻即用数据处理的新闻，数据既可以是新闻的来源，也可以是讲述新闻故事的工具，还可以两者兼具[12]。可视化是数据新闻展示和输出的基本方式，也是视觉意义上对数据关系的生产与重构[13]。数据新闻基于数据的抓取、挖掘、统计、分析，可以将抽象、枯燥、复杂、零散而又存在潜在关联的数据，以形象、互动的可视化方式加以呈现[14]。数据的呈现方式包括可视化数据图、互动图表、网络在线演示、地图呈现与新闻事件时间轴等。信息图表是将数值型和文本型的信息形象化、可视化的一种方式，数据新闻通过挖掘和展示庞杂数据背后的关联与模式，利用信息图表来呈现数据、提示要点、图解过程、梳理进程、揭示关系、展现情状、整合内容、表达意见、分析解读等[15]。根据受众的参与情况和图表设计制作的复杂程度，大致可以将互动式图表归纳为Flash动画型、信息查询型、问卷调查型和综合集纳型四种类型[16]。数据新闻涵盖的往往是与公共事务和国计民生密切相关，但又不容易通过文字或图表等传统手段理解和阐明的领域[17]，如政治、财经、能源、环境、体育等领域的相关选题。

传播技术驱动下的媒介演进打破了新闻叙事的原有模式，技术成为新闻叙事的重要表达元素，但无论媒介形式如何变迁，讲好故事始终是媒体内容生产的核心能力[18]。与传统新闻形态相比，数据新闻将新闻敏感、扣人心弦的叙事说服能力与海量的数字信息相结合，为单一事实或信息呈现提供了更多的可能[19]。新闻媒体既有的报道模式是以文字为主的新闻叙事，强调用文字讲故事，图片和数据只是新闻的“边角料”。新闻报道的“信息模式”由于缺乏数据和对数据所作的分析的支持，在由点推及面时，新闻报道的信度往往会被受众质疑，这也让新闻报道者一直受困于呈现片段真实与追求整体真实之间的悖论[20]。数据新闻将数据挖掘分析与传统的新闻叙述加以融合，让数据成为新闻的主体，用富于表现力的信息图讲述错综复杂的新闻故事，改变了以文字为中心的传统新闻叙事方式，弥补了传统新闻宏观叙事能力的不足[21]。数据新闻通过用数据讲故事、让数据“开口说话”的方式，使新闻报道更加真实、全面、客观和深邃。数据与文字双核驱动下的数据新闻融合了新闻报道的“信息模式”与“故事模式”，最终生成一种易于被受众接受的“有趣且重要”的新闻[22]。陈力丹教授认为，运用大数据来报道日常生活中一些重大的新闻，可以使报道深度大大强化，并能够给人以更强的动感和说服力[23]。

数据新闻现已成为重要的新闻样态，西方主流新闻媒体（如The Guardian、BBC、New York Times、Washington Post等）均设立了专门团队来抓取、处理、分析和形象化呈现数据。全球编辑网也在2012年设立了首个国际数据新闻奖，并设置“数据驱动的调查性报道”“数据视觉化和数据叙事”等奖项。我国的传统媒体和新兴媒体也在数据新闻领域进行了有益尝试。《南方都市报》《华西都市报》等媒体改变了以往全文刊登政府工作报告或会议内容的报道模式，而是借助大数据与可视化技术，通过抓取关键数据，将文字内容量转化为可视化的信息图表，使用户一目了然。央视《新闻联播》《晚间新闻》等王牌新闻节目相继推出了“据说春运”“据说春节”“据说两会”等与大数据的巧妙结合的新闻单元，用大数据来呈现小故事，使观众可以从电视上接触可视化大数据。事实证明，大数据与可视化技术极大提升了节目的可视性，使得信息的传播和接受更为顺畅，并直接带来了收视率的提升[24]。人民网也推出了《图解新闻》专栏，用数据图、交互图表、网络在线演示与新闻事件时间轴等形式对社会热点进行数据化、可视化解读与呈现。在神州十一号升空与天宫二号交会对接期间，人民网推出了《“天宫”兄弟俩 有啥不一样》《“神舟十一号”时隔三年新在哪？》等信息图表和网页交互界面《遇见更美的月》对该专题进行了生动详细的图解。

二、从线性叙事到交互叙事：基于HTML5技术的超线性新闻呈现

新闻是一种多层次的信息形式，在技术特性的规制下，媒体企图按照自己的逻辑来重构信息，进而改变用户的情感态度与心理结构[25]。然而，媒体并不能控制用户使用技术，一旦技术进入公共领域，技术和使用技术的方式就开始塑造媒体[26]。英国牛津大学路透新闻学研究所（RISJ）针对英国、美国、日本等26个国家超过50000名受访者的调查结果显示，有高达51%的人通过在线使用社交媒体获取新闻，社交媒体已取代电视成为年轻人获取新闻的主要来源[27]。互联网改变了用户接触与消费新闻的方式，新闻报道也必须改变原本线性的叙事方式，减少使用长阅读、多消息的报道模式，尽可能地用较短篇幅对新闻内容进行交互式呈现。一项针对互动新闻呈现对线上社区报纸用户满意度之影响的研究证实，使用各种互动功能与感知满意度之间呈正相关，经常使用各种互动功能的新闻用户认为他们的新闻消费经验是积极的[28]。数字媒体以超文本方式组织信息，新闻机构可以整合、链接和呈现多个新闻源，让用户根据自己的兴趣选择相应的新闻文本，这种以超链接、数字化等手段讲故事的方式就是超线性新闻呈现。在融合新闻理念的指导下，新闻机构开始改造传统将视频、音频和图片按照行文逻辑进行混合传播的呈现方式，根据内容需求创新新闻表达形式，依靠“互动”提升新闻报道的信息表达效率[29]。

HTML5是万维网的核心语言，具有支持跨平台传播、视频播放等特性，其最大优势在于开发者或应用程序无需掌握例程源码或内部工作机制，就能在网页上直接调试和修改[30]。经过近几年的市场培育，具有交互性、社交性的H5越来越多地进入人们的视线。H5融合文字、设计、音频、动画的特点使其不仅能承载更多的新闻内容，还能让新闻呈现的形式丰富多变[31]，其较高的参与性、交互性、可视化等传播特质，满足了用户对新闻阅读的个性化需求和在阅读之中的社交需求，可以提升新闻的转化率[32]。H5消解了界面时空的界限，将冗长的信息变得生动有趣，有利于将重大主题宣传报道变成易于理解、生动活泼的视觉化“动新闻”。借由微信朋友圈与新闻客户端等平台的移动场景入口，内容及其展现形式同等精彩的H5新闻作品一经推送便能在社交平台迅速引爆。经过一年的发酵和实践，H5新闻产品更加重视深度内容、热点内容的传播，以及用户的互动体验和参与感，并出现了一些模拟社交形态的新型产品[33]，如H5新闻产品《人大新闻发布群，傅莹邀请您加入群聊》《两会朋友圈》等。DT财经基于对北京和上海的生活各项成本的数据挖掘处理制作的《我获得一份生活体验账单，你也来试试》，可以直观地让用户通过H5看到两个城市的平均工资以及房租、餐费、交通费等各项支出。

随着H5技术的发展及微信等平台的开放，已有越来越多的制作软件支持H5页面的制作，人民日报、央视新闻、人民网、网易、腾讯等传统媒体和网络媒体纷纷推出了H5新闻专题向用户推介与解读重大事件与社会热点。2015年九三阅兵前夕，腾讯新闻上线H5产品“阅兵手册”，在H5中集成时间轴、3D视频、3D信息图，交互设计科技感十足；央视新闻推出了互动游戏H5产品“网络方阵召集令”，在H5中用户可以选择陆海空三军军服，以及各式武器，并上传自己或他人头像，体验“换军装”的游戏快感；澎湃新闻推出的阅兵系列H5产品“国之利器”，运用3D实景图片和交互设计，带领用户“格调”欣赏阅兵装备。2016年“两会”期间，人民日报客户端推出了《说到做到！习近平去年两会“督办”的七件事》等十余款H5新闻产品，其中《原声回放！一起来听总理的工作报告》推送后不到24小时，点击量就超过200万；人民网推出的《2015政府工作报告“对账单”》，从政府工作报告、国民经济和社会发展统计公报等报告中，精心选取了33组涉及国计民生的数据，用H5生动形象地阐释了过去一年政府各项指标的完成情况。虽然从数量上看，H5新闻产品还远不足以撼动“文字+图片”的基本新闻文本呈现形态，但其中出现的个别现象级作品，还是给整个新闻业带来了不小的冲击[34]。

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