五、 媒介融合下的媒体发展策略

宽松的政治环境、商业利益的驱动、市场竞争的逼迫和受众的消费需求变化，共同推动着媒介融合的大发展。媒介融合是包含技术、内容生产、制作加工、传播的媒介要素和所有权、企业合作的产业要素的持续互动和发展的过程，媒体从业者需要分清利弊，拥抱变化，紧跟市场步伐，致力于满足深层次的消费需求。

首先要分清媒介融合的利弊，扬长避短。媒介融合可以带来媒介效率的提高，从而更好地满足消费者的深层次需求（丁柏铨，2011），包括以下方面：第一, 媒介融合使各种媒介都有所获益、如虎添翼；第二, 媒介融合使新的媒介形态随之产生，暗合了人们在社会生活中表现出来的深层次心理需求；第三, 媒介融合使新闻从业者的能量得到更大程度的释放；最后, 媒介融合使媒体创新和新闻创新的空间有所拓展。当然，技术进步和全媒体化，也容易带来新闻采集、制作和报道标准上的混乱，使得媒介出现质的下降，包括以下四个方面（丁柏铨，2011）：第一，新闻从业者的业务精专不被强调；第二，新闻从业者的个性特点趋于弱化，应当在某些方面保持独立思考、特立独行的品格, 刻意另辟蹊径, 用彰显个性特点的方法来回应媒介融合；第三，对传播活动的人文底蕴有所忽视；第四，媒体在激烈的市场竞争中发生错位，内容重整无疑要求媒体及从业者在新闻采集方面有所“ 融合”, 但是终端载体则必须实现内容产品的“分流”。

其次，充分拥抱新媒体技术，实现资源整合和效率提升。新的传播技术的发展, 不仅使得媒介的传播范围更广、传播速度更快, 更重要的是, 新的传播技术带来了传播方式的革命, 为未来的媒介发展带来了全新的想象, 并极有可能催生出全新的媒介形态。进行跨媒体的整合, 可以充分的利用媒介资源, 降低媒介运营成本, 同时运用借助新媒介的传播手段, 可以最大范围的寻求受众, 打造强势媒体, 所有这些仅仅依赖单一的传统媒介都是无法实现的（孟建和赵元珂，2006）。更重要的是，不能将目光停留在如何把传统媒体上的内容照搬、转移到互联网上，这仅仅是浅层次的数字化；而是要探索数字科技对于新闻业整个生产流程、营收模式以及在传播关系上的突破，以形成数字化思维，进行数字化蜕变（李良荣和周宽玮，2014）。

最后，需要综合利用资源，紧跟市场步伐，致力于满足深层次的消费需求。任何的媒介生产都以消费需求为标的，市场为王对于每一个行业都具有一定的适用性，谁能够更好地满足信息消费的需求，谁就能够占得一席之地。正如麦克卢汉（2005）所说，媒介是人的延伸，任何技术的变化都带来人的行为模式的巨大变化，新媒体技术和终端技术的快速发展，也必然带来大众对于信息消费需求的剧烈变化，因此媒体需要紧跟市场潮流，不断挖掘和满足消费者的深层次需求。

六、 媒介融合下的人民网客户端发展策略分析

随着社交媒体的发展和移动终端的普及，新闻媒体越来越呈现出移动化和社会化的特征，而新闻客户端无疑是各大新闻媒体竞争的前沿阵地，而竞争主体主要包括三个阵营： 互联网新闻媒体、门户网站转型和传统大型传媒集团转型。互联网新闻媒体没有任何的传媒背景，利用数据挖掘技术、个性化推荐技术来快速满足人们的消费需求，如今日头条（注册5.3亿，日活5500万）主打“你关心的，才是头条”、一点资讯致力于做“为你私人订制的资讯客户端”；门户网站转型主要指搜狐、新浪、网易、腾讯等传统的门户网站，重新定位，致力于移动端的新闻服务，搜狐主打“有品质的新闻，可信赖的资讯”、新浪主打“权威、优质、全面”、网易定位为“有态度的新闻客户端”、腾讯做“追求客观的事实派”；传统大型传媒集团，拥有丰富的内容资源和强大的运营团队，如人民网、央视网、凤凰传媒都推出了自己的新闻客户端，但是下载量、活跃用户量相比前两个阵营相对较小，面临越来越大的竞争压力。

结合背景分析和第五部分的媒体发展策略分析，我们对人民网客户端发展策略进行具体分析：

首先，分清利弊，扬长避短。新闻媒体的移动化和社会化，带来了更快更广的新闻传播和更广泛的用户参与，但同时也造成了内容和消费的碎片化。因此人民网客户端，一方面要充分利用移动化和社会化的优势，推出符合移动端消费和吸引用户参与的资讯产品，另一方面，克服内容和消费碎片化的弊端，充分调动人民网的丰富资源，弥补内容上的不足。如网易主打“有态度的新闻客户端”，鼓励用户发表意见、参与讨论，极大吸引了用户参与，打造了独特的新闻品牌。

其次，充分拥抱新模式、新技术，实现资源整合和效率提升。新模式可以极大调动多方力量，提高效率，而新技术可以为消费者提供全新的新闻消费体验。如今日头条推出“头条号”、搜狐推出“搜狐公众号”，利用自身平台调动广大的内容创作者的内容制作能力和积极性，同时为用户提供了更丰富的资讯服务。而采用新技术的创意新闻内容更是抢眼，腾讯充分利用H5技术推出事件全景的可视化报道和体育赛事数据分析，让消费者眼前一亮，新闻阅读和转发率屡创新高。人民网需要及时跟进或者探索新模式，并积极采用新的报道方式和技术，进行服务创新。

最后，需要综合利用资源，紧跟市场步伐，致力于满足深层次的消费需求。每一类公司都有自己独特的资源和优势，因此需要充分发挥自身优势，按照消费需求导向，不断完善自身的服务。互联网新闻媒体强调自身的个性化推荐技术，主打“懂你”、“量身定制”，而门户则强调“权威”、“及时”、“客观”、“全面”。人民网需要结合自身的政府报道资源和权威新闻发布平台的优势，剖析消费者在这方面的需求和特点，从而找到合理定位，抓住并满足用户的深层次需求。

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