【重点影片分析】丨星球大战外传：侠盗一号

1．背景信息

《星球大战外传：侠盗一号》是由美国卢卡斯电影有限公司、华特·迪士尼电影工作室联合出品的科幻动作片，由英国导演加里斯·爱德华斯执导，菲丽希缇·琼斯、迭戈·鲁纳、甄子丹、本·门德尔森、麦斯·米科尔森领衔主演。《星球大战外传：侠盗一号》的故事背景设定在1977年版本《星球大战：新希望》之前，讲述了一群豪杰志士聚集在义军同盟的旗帜下，联合窃取一项有关毁灭性武器死星的机密文件的故事。该片于2016年12月16日在美国上映，2017年1月6日以2D、3D、IMAX 3D、中国巨幕3D在中国内地上映。

2.舆情分析

2017年开年之初，作为内地开年首部好莱坞分账大片的《星球大战外传：侠盗一号》登陆内地荧幕，首日排片率超过了四成，一家独大。然而这部夺得北美票房排行榜四连冠的好莱坞大片，却在国内意外遇冷，首日票房未能破亿，远远低于去年同期上映的《星球大战：原力觉醒》上映两天3.45亿的成绩。自今年元旦上映的国产喜剧片《情圣》如今票房已过4亿，而《星球大战外传：侠盗一号》首日仅收6776万，次日首个周六仅收8050万，周日更是勉强过6000万，三天累计（含零点场）只有2.17亿。口碑方面，有分析认为，虽然开局不及预期，但是随着口碑的发酵，影片的后期表现仍然值得期待。与此同时，随着影片热映，“星战”IP价值被再次提及，中国演员姜文和甄子丹的表演也收获高度关注。

主流媒体的报道主要是关注影片的票房情况。尽管《星球大战外传：侠盗一号》的票房不如去年同期的星战影片，但是它依旧以40%的拍片量独占了元旦档的全国影市70%的票房。网易娱乐发布稿件“《星球大战外传》无惧冬霾 独撑全国七成票房”指出电影“成功为全国电影市场护盘，并将全国总票房拉回高位，更以同档期独有的战争动作题材、全新的人物故事、震撼人心的场面不断收获观众好口碑，业内人士看好其票房后劲十足。”同时，媒体也对影片在中国票房遇冷的状况进行分析猜测，部分业内人士认为《侠盗一号》在内地遇冷，与观众对好莱坞电影审美疲劳有关。还有媒体分析中国观众对“星战”这一美国传统IP缺乏情怀，只当做大片去看，一旦大片质量平平，关注度就会降低，即使本片有两位中国大牌明星姜文、甄子丹客串参演，但依然无法挽回观众的心。

自媒体方面，影片收获了影评人的肯定。他们认为，影片作为“星战”系列IP之一，保持着这一系列一贯的水准，在内容中铺设的众多老“梗”能满足资深“星战”粉的期待。自媒体“电影纵贯线”称“虽然《星球大战外传：侠盗一号》独立在7部星战故事之外，但它绝对是7部星战系列里最不可缺的灵魂核心。”同时，对于两位中国演员甄子丹和姜文的参演，以及在去年《原力觉醒》上映时，为了带动电影票房，片方专门邀请了鹿晗作为代言人的举措，有自媒体认为，这是片方为深耕中国市场而做出的努力。但北京电影学院教授苏牧看来，影片对东方元素的利用依然流于表面，“完全是好莱坞在盯着中国市场，他们现在开会都是这么讲：两个东方元素，有没有中国演员过来，有没有中国场景。看的时候就觉得还是搞笑，人物确实是比较表面化，符号化。”

截至目前，《情圣》在豆瓣网共有短评28322条，长评636条。豆瓣评分高达7.4分，综合星级为四星。其中，18.5%的豆瓣网友给予了五星评价，42.4%的豆瓣网友给予了四星评价，32.5%的豆瓣网友给予了三星评价，三星以下评价仅占6.6%。

大部分网友都对影片置予好评，其中既有关注已久的资深“星战”粉，也有抱着看热闹心态的普通观众。有网友认为，这是一部有良心的水准之作，一部将前传与正传达到了完美承接的补番。还有网友对影片里两位中国人的演技表示肯定，他认为，姜文和甄子丹为中国演员入驻好莱坞影片做了最好的示范，英语发音和演技都达到了国际水准。

3、舆情风险

作为依托“星战”系列IP的新作《星球大战外传：侠盗一号》，影片的票房和口碑成绩都保持了这一系列的优质水准。

“星战”系列被誉为全球最赚钱的IP之一，作为“粉丝文化”的代表，《星球大战》系列向来以忠实的粉丝以及对漫画、文字、周边产品的衍生消费闻名。从该系列1977年推出第一部影片，周边产品消费已逼近300亿美元，远超系列电影票房收入。因此，业界有人认为，走过最初的黄金时代，电影工业如今真正的价值不在于影片本身带来多少票房，而要看它是否能为其他领域提供更多机会。好莱坞更大的收益其实不在于电影票房，而在于周边的衍生产品，对成熟IP的专注投入是其值得我们所学习的市场战略。当前国产影视市场IP大热，却有不少口碑颇受质疑，进行成功的IP塑造和市场盈利，既需要异想天开的创造性和精心专一的优质性，也需要目光长远的产品战略意识。

此外，这次《星球大战外传：侠盗一号》大胆启用华语影星姜文和甄子丹担纲主演，被认为是“大有深意”，或许是中国电影市场近年来的快速增长让好莱坞看到了中国成为海外第一大票仓的希望。不管动机如何，观众和专业影评人的一致口碑好评预示着这一举措收获了成功的效果。但是面对电影在中国内地市场的成绩不如所愿的局势，以好莱坞为代表的国外影片制作发行方对于“东方元素”的运用仍需进行更多的尝试，电影的中国本土化之路依旧还很漫长。

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