今年两会，媒体报道盛况空前：人民日报、新华社、中央电视台等中央主流媒体，再加上强势的地方主流媒体，组成了一个阵容庞大的“中央厨房”。图解、数读、视频、H5、直播、二维码、VR……“十八般武艺”惊艳舆论场。

报道真经何处寻？煮酒话媒请“媒郎”！

所谓得媒郎者，得媒体真经。今天，媒郎出山，来亮一亮两会报道“人民系”融媒体新闻产品的“琅琊榜”！

【有道是】

两会报道掀高潮，

媒体纷纷放大招。

人民日报怎样报？

视频、H5和民谣……

融合传播来得妙，

八款产品来揭晓。

青梅煮酒论英豪，

媒郎点评说门道——

1． 人民代表习近平（微视频）

【主创者说】

人民日报社新媒体中心统筹策划室副主编余荣华：

制作这个微视频，首先是策划选题，撰写方案，争取立项。项目通过后，新媒体中心组织了跨部门的8个编辑完整工作一周：撰写详细脚本文案。搜集图片音视频素材，特效处理、配音，剪辑制作完成。其中，除了特效处理和配音是由外部团队支持外，其他都是我们自己的团队完成的。

【媒郎点评】

微视频，是风口，

政治传播露一手。

图片闪回配原声，

情感共鸣立马有。

若问何处可精进？

故事细节说不够。

2．两会版《成都》（MV）

【主创者说】

人民日报社新媒体中心办公室主任苗苗：

MV以一名年轻人带着相机走上城市街头，感受春天的生机与活力为主线，传达了“梦想”“春天”“奋斗”等元素。在发布时机上，创作团队考虑到这首歌的旋律和词很适合夜晚聆听，所以选择在3月5日人大开幕当天稍晚时推出。一经推出，反响热烈，让受众感受了不同以往的两会。

人民日报社文艺部理论评论室副主编、“文艺九局”工作室牵头人董阳：

创意来自人民日报社招生面试题——“请你为今年人民日报的全国两会报道策划一款新媒体产品”。面试时，一位90后同学提出用民谣改编歌曲，从年轻人的角度唱两会、唱中国。从这个想法出发，我们2月23日有了灵感，24日着手讨论，立刻联系词作者、歌手，最终在28日完成了整首作品。

《成都》的知名度、传唱度非常高，年轻人的接受度也很高。出乎意料，赵雷非常愿意重新演绎，并完成了更为大气、振奋和正能量的作品。

【媒郎点评】

成都街头走一走，

两会期间新感受。

党报请来名歌手，

春天为梦来奋斗。

若问何处可精进？

歌曲好听更上口。

3．全国两会喊你加入群聊（H5）

【主创者说】

人民日报社新媒体中心统筹策划室副主编余荣华：

好的产品首先源于一个好的创意和策划。

从创意上说，我们希望策划推出一些能够形成“现象级传播”的H5产品，所以选择了“朋友群+好友”的形态。朋友群容易产生贴近性和参与感，“@用户”“发红包”增加了互动性和趣味性。我们把工作语言、政策性信息“转译”成老百姓很容易听得懂的话，对话过程中还插入飞机、火箭、新能源汽车、总理体验骑飞鸽自行车等动图，让用户成为传播链上的“志愿者”。

这个H5从创意到制作、调试、推出，一共花了约20天时间，至少经历两次比较大的调整。

【媒郎点评】

新媒体，创意好，

总理给我发红包。

朋友圈里真热闹，

祖国发展见成效。

若问何处可精进？

增加互动则更妙。

4．2017我来北京开两会（H5）

【主创者说】

人民日报社政治文化部党建采访室副主编、“一本政经”工作室牵头人姜洁：

做新媒体一定要“大开脑洞”，不要被已有的形式和内容限制。敢想才能出新品。受网易2016娱乐画传和神奇手绘一镜到底的启发，制作团队决定采取“画中画”形式，展现两会议程的全过程。

这款产品从策划到上线大概用了半个月的时间。团队采取项目负责制，先由两名编辑策划、写脚本，技术制作用了8天时间。3月4日20:30正式上线，通过人民日报客户端、人民日报政治文化部微信公众号、群聊等方式传播。

制作这款H5，最大的难点在于技术实现的效果和时间之间的矛盾。最初策划的脚本更加丰富有趣，但限于技术和时间，最终呈现出现在的版本。

【媒郎点评】

手绘漫画见功力，

一镜到底有深意。

融合发展工作室，

一本政经搞创新。

若问何处可精进？

内容提升更带劲。

5．Word两会我做主（rap动画）

【主创者说】

人民日报社新媒体中心社交媒体运营室副主编徐丹：

时政类的“硬”话题如何吸引受众，特别是年轻人的关注？这是我们在创制这款新闻产品时的思考。2月15日，我们想做一个“两会如何体现民主”的新媒体产品，为两会预热。

借助媒体深度融合发展的契机，报社政治文化部和社交媒体运营团队深度合作，融合了政文部的内容优势和新媒体的网络敏感，由两名编辑创作文案，由新媒体运营人员商定以rap动画形式展现，最后再交技术公司制作。一般来说，这样的产品需要1-2个月的生产周期，但这次我们需要赶在两会前的3月1日推出，所以仅用14天就在“人民系”媒体整体推出，收效很好。

从内容上，我们设计了第一人称的代表“我”和普通群众两个角色。通过他们问答解疑的方式，讲清楚两会如何实现民主、代表如何履行职责。其间，我们想把人物形象设计得更活泼生动些，做了几次修改。如果时间允许，人物形象也许会设计得更好！

【媒郎点评】

动画rap混搭风，

代表形象有点萌。

两会民主什么样？

一个逗哏一个捧。

若问何处可精进？

角色设计更形象。

6．2017两会“入场券”（H5）

【主创者说】

人民日报中央厨房可视化组魏贺：

这款H5的创作灵感源于一次头脑风暴，选取的是电影院选座的创意，本来还考虑加入一些VR元素，比如根据不同座位呈现不同的会场场景，但后来因为技术成本原因放弃了。创意敲定后，编辑团队就开始制作文案，然后交给技术团队制作。

用户在这款H5中可以点击“抢票钮”抽奖，获得两会“入场券”，通过虚拟在线选座，观看全国人大开幕式直播，参与感强。我们选择在3月5日政府工作报告开始前10分钟推出，时机把握得好；同时优先提供给社内媒体（人民网、海外网和环球网等），之后通过媒体供稿群再供各地党报党刊。之后，我们也向新浪、搜狐、网易等商业网站和今日头条等进行了分发。

【媒郎点评】

年轻人，搞“风暴”，

灵感来自电影票。

抽奖中彩选座位，

今年我来当代表。

若问何处可精进？

视觉效果盼更好。

7．当民法总则遇上哪吒（动漫短视频）

【主创者说】

人民日报社政治文化部党建采访室副主编、“一本政经”工作室牵头人姜洁：

创意来源于我的闺女最近爱看的动画片和绘本。它们都是中华民族传统故事，例如《西游记》《女娲补天》之类。在讨论民法总则草案亮点时，正好有一条说到胎儿将享有遗产继承和接受赠予的权利，于是就想到了哪吒曾在娘胎里呆了三年多的梗，决定以哪吒为主线来讲故事。

开始的想法是想做成几个小游戏，但是感觉太零碎，交互太多，加载会慢。在与报社媒体技术公司沟通后，我们先后多次修改脚本，确定为动画短片的形式。一开始讲了五个故事，后来觉得篇幅太长，删了一个故事，最终形成现在的脚本。

【媒郎点评】

民法总则出草案，

各路解读来把脉。

三头六臂小哪吒，

四个故事说明白。

若问何处可精进？

出个系列人更爱。

8．厉害了我的两会（播报）

【主创者说】

人民日报社政治文化部周刊编辑室主编、“半亩方塘”工作室负责人、“厉害了我的两会”节目主持人赵婀娜：

《厉害了我的两会》是两会期间，人民日报客户端推出的一档视频特别节目。日播，每天5分钟。前半程是我来做“正经”的新闻播报，力求生动、风趣、活泼的表达，将当天最值得关注的两会新闻，用串烧形式展现出来，让严肃的新闻变得有趣而接地气。后半程是本报知名才子李智勇的新闻点评，同样力求接地气的表达，将严肃新闻点评得生动有趣。

我们的节目已经推出了10期，像《飞花令说民法总则草案》《这些事儿都和你的钱袋子有关》《傅莹亮相，看她见招拆招》等都很受欢迎。每一期的播放量都有百万。

【媒郎点评】

我的两会厉害了，

才子佳人来播报。

一点评，一串烧，

如此搭配效果好。

若问何处可精进？

幽默特效多点料。

各位看官看够没？媒郎可是看不够！

这些融媒产品，不仅形式新颖，而且颇有内涵。透过它们，您是否能感受到人民日报在今年两会报道中的洪荒之力？

有意思，有意思，有意思，重要的话说三遍！

【有道是】

两会报道观盛会，

新闻大餐多鲜美。

煮酒话谋来品味，

媒郎点评有感喟。

融媒产品来炫技，

内容才是真品位。

今朝报道有余味，

来年两会再相会。

（人民日报中央厨房·煮酒话媒工作室 戴莉莉 薛贵峰）

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