（二）受众互动分析

1948年，拉斯韦尔明确提出了传播过程及其五个基本构成要素，即：谁（Who），说了什么（Says what），通过什么渠道（In Which Channel），对谁说（To Whom），取得了什么效果（With What Effect）。后来经过赖利夫妇的线性传播模式的革新，再到竹内郁郎的补充，传播学研究便由早期的魔弹论，媒体主导一切，渐渐向受众研究转变，使用与满足理论便是最好的代表。

微信公众号能够成功的推广，必然是一个线性循环模式，平台推出内容，受众点击、评论、点赞、跟赞行为则都是受众积极参与整个传播过程的例证。

表2为“南充微报”2016年8.1-9.30受众参与互动统计，如图所示，在8.1-9.30间，受众阅读量为1245233次，参与评论数量为2751次，点赞数量为17811次，跟赞数为11849次，受众互动总量共1277644次。政府信息类受众互动量为309401次，占比24.2%；社会热点事件受众互动量为616906次，占比48.3%；生活类信息受众互动总量为238913次，占比18.7%；娱乐类受众互动总量为26954次，占比2.1%；广告受众互动总量为85470次，占比6.7%。

图2 “南充微报”2016.8.1-9.30受众互动量占比

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