二、节目主体设置多元化

节目主体作为节目的重要组成部分、参与者，其重要性于节目是不言而喻的。克里斯?安德森提到过长尾中的“微结构”，意在指出在长尾中，放大一个小点，其同样也是呈幂律分布,以此来关照纯网综艺中节目主体的设置亦是合理的。以《奇葩说》为例，作为一档辩论类节目，幂律曲线的头部设置了马东、高晓松、蔡康永三位导师坐镇引导辩论以保证节目的质量，确保对价值观进行正确的引导。每期节目还会邀请一位较为当红的明星作为“女神”，借由他们的话题性与知名度来吸引受众。其次就是十几位风格迥异的奇葩辩手，他们各具特点，吸引着不同风格和喜好的年轻群体，扩大了受众的范围，且从这十几位奇葩来说，既被称为奇葩，他们本身可能并不太适合传统的大众综艺，而《奇葩说》的这个节目设置，将他们聚集了起来，让这群所谓的“奇葩”找到了“用武之地”，给喜欢这种风格的受众找到了一个满足他们需求的渠道。随着辩手和嘉宾特征的越来越丰富，增加了长尾的长度，所能够吸引到的受众群的范围亦愈发大。在传统电视综艺中，从明星扎堆这一点来看，亦能说明。但纯网综艺与之相区别就在于，不一定是大牌明星，有个人的特点更为重要，没有名气，可以通过节目来积累人气，同时也为节目培养出了具有代表性的人物，例如《奇葩说》中的马薇薇、肖骁，可称为节目的独特亮点吸引着受众。

三、树立领军人物

随着利基市场包含的产品种类愈发丰富，需要“过滤器”来帮助受众在长尾中找到合适的产品，“饮水机时代”已经过去了，“推荐时代”正在盛行。“好的过滤器有推动需求向尾部移动的作用，它们可以发现新的产品和服务，而这些新事物比传统大规模传播渠道中的那些千篇一律的东西更有吸引力。[1]”货架的扩大意味着货品增多，树立节目的领军人物有助于用户更好的找到它。

媒介融合时代，多渠道共同发力，每一个受众都可以成为领军人。“新时尚领军人就是我们自己。口头传播现在已经演化为公共讨论……消费者会用尽一切方法比较和权衡各方意见。[1]”互联网赋予了公众话语权，每一个网友都有权发表自己的看法，网友之间也会相互影响，小众群体之间的信息传播更具有影响力，通过社交平台与受众进行互动，增加与用户间的粘性，积极制造话题，引起受众的热烈讨论，扩大传播范围。《奇葩说》每期节目上线后，总会引发受众讨论热潮，第四季《奇葩大会》已经开播就引起了话题讨论，播出六期节目播放了破两亿，话题阅读5.6亿，讨论超41万次。此外，弹幕、受众自制的短视频都将演化为公共讨论的平台，从而扩大了节目的传播范围，将节目“推荐”给更多受众。

其次，名人亦可作为向导，他们容易获得受众信赖，在受众现在是节目质量的保证，并且其对消费行为的影响力正与日俱增。《看理想》系列作为针对精英化受众群的纯网综艺节目，陈丹青、梁文道等文化界的大家的加入无疑保证了节目内容的质量同时为节目奠定了精英受众基础。

四、建立长尾品牌

将利基产品聚集起来，形成一个更大的市场，树立长尾品牌，将节目“IP化”，培养起受众的忠诚度，更好的用热门带动冷门，由点及面，热门产品让受众对品牌有初步的了解，再利用推荐引导的方式，带动冷门产品，提升长尾的整体曝光率。《奇葩说》大火之后，由马东率领的制作团队又制作了《饭局的诱惑》《拜拜啦肉肉》等新的纯网综艺，都收获了不俗成绩。这些节目都是在《奇葩说》收到了观众认可之后，获得了受众的信任，来带动品牌下的其他节目发展。

综上，当下纯网综艺已然成为年轻受众的首选对象，未来纯网综艺还将受众群扩展到其他年龄或亚文化群体中，就需要不断创新节目形式，打造优质内容，深挖受众需求，增加节目的长尾，以满足受众高度专门化的需求，利用多种渠道传播，树立起纯网综艺“IP化”。与主流综艺进行良性的市场竞争，也将促使两者共同发展，提高综艺节目的整体质量，促进我国文化事业的整体发展水平进一步提升；另一方面，可以纯网综艺反哺电视综艺，发挥纯网综艺的优势，满足电视综艺的受众，相信纯网综艺还有更长的长尾有待我们去探索，找到更大的发展空间。

参考文献：

[1] (美)克里斯·安德森著.乔江涛,石晓燕译.长尾理论[M].北京:中信出版社,2012.

[2] 毕啸南,赵海蕴著.纯网综艺:基于互联网生态的“去TV化”运作[J].南方论坛,2015(5).

[3] 陈力丹,霍仟.互联网传播在的长尾理论与小众传播[J].西南民族大学学报,2013(4).

[4] 优酷《一千零一夜》迎第100夜开创新模式.中国新闻网[EB/OL].http://www.chinanews.com/yl/2016/02-25.

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