四、节目制作与推广策略的创新

1.拍摄手法上多角度多机位，巧妙利用外景

原先的演播室谈话主要以固定机位的拍摄为主，现在是以室外的实景拍摄和人物跟拍为主，多机位多角度，追求画面的丰富。对嘉宾的采访设在具有代表性的场景内，例如采访王健林时是在万达总部高大上的办公室、采访杨丽萍时就坐在双廊的洱海边等，场景的有效运用也增加了镜头语言的丰富性，与人物身份、角色和特点相得益彰。

2.将相关资料以短片的形式播放，彰显电视媒体自身的特点

电视谈话节目的剪辑编排可以通过借鉴电影的剪辑方式，运用蒙太奇的手法从而实现节目节奏的舒缓有致。《鲁豫有约大咖一日行》节目内容几个版块之间的整体节奏错落有致，如果面对面谈话的内容过多，三个机位镜头单一串接起来贯穿始终，会让人产生视觉效果的疲惫，因此根据谈话内容适时插入视频资料或历史照片辅助于人物说明会给认以真实之感，同时也会帮助观众更了解和融入节目内容，优化传播效果。

3.引导受众的“参与感”，保留真实记录的部分，不做删除和修改

受众越来越不满足于“受传者”的角色，而是积极要求参与大众媒介的信息传播过程[3]。对于广大受众而言，不仅仅是接受节目讯息，还能参与到传播的过程中，成为节目某一部分的主角，亲身体验媒体传播的过程。在与杨丽萍对话的一期节目中，当鲁豫和杨丽萍两人走在双廊古镇上路遇游客和粉丝们时，两位亲切地与大家打招呼、对话、握手，虽然人多镜头取景并不好看，但是后期编辑并没有将这部分画面删除掉。这时偶像、嘉宾的形象已经平民化了，主持人则成为了带领观众去看、去体验的引导者，现场的互动参与性对观众有着强大的吸引力。

4.巧妙使用控制受众的“留白策略”，增加“流转的期待”

“空白策略”常出现在电视剧中，每一集中间有一个小结局，再发展下一个情节，下一情节发展到高潮部分时，该集电视剧也就到了该结束的时候。“流转的期待”是指阅读是在读者的预设观点和正文给出的回应之间交替进行，带动情节发展[3]。《鲁豫有约大咖一日行》每期节目中有两到三次的广告，且上段节目内容往往以鲁豫的一两句发问收尾，这样的情节设计使观众的好奇心延长，在广告时间充满对答案的期待，甚至去设想或评价嘉宾的反应，进而对后续的节目充满期待，有助于提高节目的传播效果。

5.标题类、效果类字幕穿插使用，增加了谈话节目的趣味性

嘉宾王健林在采访中把“伯乐不常有”的“伯”念成了“bǎi”，字幕组就将错就错，直接用白色字体将“bǎi 乐不常有”放在了画面的右上方，产生了生动而诙谐的节目效果。此外，面对面的访谈部分，嘉宾的画面旁边会出现标题类字幕，选取的基本是观点提炼后的关键词部分，让一打开电视的观众对嘉宾目前谈论的话题一目了然。

6.新媒体成节目推广的主要渠道

“大咖”的嘉宾阵容选择让节目未经播出就自带声势和话题，而新媒体成为了节目宣传和推广的最大平台。节目前期的广告语如“杨丽萍的私宅月亮宫美哭，鲁豫称惊呆了！你想不想看？”“在中国詹妮弗·劳伦斯被影迷亲切地称为大表姐，更多是因为她耿直率真的个性招人喜爱。你想和偶像亲密接触吗？”等，这些前期宣传在微博上收获了网友们的点赞和转发，为节目播出造足了声势。此外王健林“最好先定1个能达到的小目标，比方挣它1个亿”的话也曾刷爆了朋友圈，甚至被做成了表情包进行传播。

节目视频在电视台和网络平台同时推出，而音频则在“喜马拉雅”等APP客户端以成品节目的形式播放，这些都为节目进一步创造了多元化的盈利模式，在原有《鲁豫有约》的节目品牌基础上进一步提升了问话的传播能力和市场竞争力，这无疑将《鲁豫有约大咖一日行》强有力地推向媒体市场，成为了电视谈话节目中的一匹“黑马”。

参考文献：

[1] 陈虹.电视节目形态:创新的观点[M].上海:复旦大学出版社,2013.

[2] 李超.浅析访谈节目的创新之道以《鲁豫有约大咖一日行》为例[J].新闻研究导刊,2016(18):16.

[3] 方建移,章洁.大众传媒心理学[M].浙江:浙江大学出版社,2007.

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