（二）微博“大V”话语权形成的主要原因

1.现实社会中的既有优势地位促使“大V”话语权的形成

据统计，截至2014年7月10日，微博人气总排行榜前50名中，演艺人员36人，可见，演艺人员占据了排行榜前50中的绝大部分，他们在现实社会中就是引领娱乐话题、曝光率最高的人群。而作家和企业名人中，如韩寒、郭敬明、李开复等人也都是在现实社会中具有较高人气和声望的。总之，微博排名前50名的“大V”中，在现实社会中占据优势地位的名人占据了总人数的86%，微博场与现实社会场中的话语权呈现同构关系。

现实社会中，名人通过制造话题与高曝光在社会中拥有巨大的粉丝群，这构成了他们话语权实践的基础。社交媒体时代的到来，打破了原先依靠传统媒体发声的束缚，名人在微博场中成了“大V”，拥有了更加通达的传播渠道和自由表达的能力，依靠广大的粉丝基础，拓宽了其作为名人的影响力范围，在一定程度上超过了传统媒体。而微博普通或草根用户由于缺乏被关注度，其话语表达无法通过人际节点有效传播。换言之，微博的诞生并未缩小草根与精英间的话语权鸿沟，而是成为现实社会中精英话语权延伸的工具。

2.微博自身发展需要赋予“大V”话语权

为积攒人气，新浪微博发展初期搬用了“名人经济”模式，邀请现实社会中的众多名人进驻微博，继而实现加“V”认证等操作。从微博服务商角度而言，“大V”的存在主要是为今后吸引广大草根，最终为微博的流量点击率以及可能的盈利模式服务。但是，加“V”的行为等同于在草根用户和“大V”用户间筑起了一堵墙，清楚标识两者的不同，将现实社会场中角色的差异转移到了微博场。“地位很高的成员倾向于比其他人发起更多的交流活动，他们的思想也比较有影响，一部分是由于地位低下的成员对自己的能力缺乏信心，另一部分是由于他们害怕报复。”[6]普通或草根用户由于自己缺乏信心，或者出于安全考虑避免首发原创内容或提出意见，继续延续现实生活中对名人及自身的刻板印象，只是怀着娱乐的心情围观和追随“大V”。“大V”则利用微博实名制大量获取公众的关注，并最终反哺于现实社会场中的影响力。草根用户反而因现实社会场中名人话语权的延伸，一定程度上使自身的无力感倍增。

微博赋予“大V”的话语权主要基于他们在现实生活中的地位和影响力，这也是微博服务商邀请名人加入和选择加“V”对象的主要判断标准。而“个体用户所关注更多的不是某个话题，而是某些用户的状态”[7]，这对微博话语权差异化分布的现状也产生了一定影响，造成原因是草根用户自身的选择性关注导致。

二、“大V”话语权的行使边界

（一）“大V”的传播内容受到严格审查

加“V”和实名认证对于“大V”话语权的延伸和加强起到了正向作用，但从审查角度而言，为政府、微博服务商等机构部门对“大V”传播内容进行监督、审查和追责提供了便利条件。

对于敏感或有禁忌的传播内容，微博服务商往往采取删帖、屏蔽、禁言和删除ID等方式来处理，变相剥夺了“大V”的话语权。以禁言为例，由于不恰当言论遭受禁言的用户，每发出一条微博、回复或跟帖，都会被微博网管审核，延时发出或直接删除。这逼迫用户对言论进行自我审核和把关，使之符合“主流”要求。

“大V”作为信息传播的爆发点和转折点，在微博场中占有话语权优势，因此相关方面对“大V”言论的审查较草根用户而言更为严苛、谨慎，严格的审查管理对话语权的落实设置了障碍。

（二）“大V”为迎合网络民意，主动放弃话语权

微博是一个开放的广场，每一个用户都能在广场上发声、围观。“大V”作为微博广场中心的重要用户，受到其他用户的密切关注。但由于“大V”自身的个性化特征，使其发布的微博言论无法满足所有用户的期待，造成草根对“大V”的不满甚至是愤怒。为避免自身形象受损，许多“大V”往往会主动迎合民意，依据大部分用户的期待发布言论。

王楠丈夫郭斌发微博称住日本酒店时放水解气，事后承认那是小时候不懂事的行为，但微博舆论仍然只是抓住他第一次发的有关此事的微博不依不饶。群体的不讲理性，容易被情绪感染，“大V”为迎合粉丝群体心理，也倾向把事情简单情绪化处理，最终形成群体语言暴力。比如，在王宝强离婚事件中，其妻马蓉就成了语言暴力对象，而且连没有在第一时间支持王宝强的、与其合作过的明星徐峥、邓超等都成了网民指责、攻击的对象，极少有用户理性地探讨爱情、婚姻、家庭，即使有，也引不起关注。“大V”为增强自身的影响力，在言语技巧和思想观点上容易故意迎合草根的网络民意，二者的相互迎合，极易使网络舆论一律，不利于网络乃至社会的健康有序发展。

此外，“大V”还需配合相关部门执行宣传任务。2013年3月15日央视播出“3?15”晚会，在晚会进行时，演员何润东发了一条微博：“#315在行动#苹果竟然在售后搞这么多花样？作为果粉很受伤，你们这样做对得起乔帮主吗？对得起那些卖了肾的少年吗？果然是店大欺客吗？大概8点20分发。”由于央视播出内容与“大V”微博内容一致，网友认为“8点20分发”明显暴露出“大V”何润东的此条微博是配合央视的举措。

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