三、公众对“大V”话语权行使的期待

微博“大V”拥有话语权优势，同时也被各方限制。“大V”应该发挥自身话语影响力，满足公众期待，推动社会公平、公正和健康有序发展。

（一）“大V”应选择性成为草根“代言人”

微博的出现，精英与草根的话语权界限并未被打破。“大V”数以千万的粉丝关注度和草根们寥寥无几的粉丝关注度，显著地体现了两者的差别。“大V”任意发布的言论，极有可能成为热门话题，而草根们费尽心思的原创性微博或评论几乎石沉大海。平等的发声机会并未在微博平台上演变为平等的话语权。草根的声音很难被社会关注、聆听，除非借助于“大V”的优势平台。

“大V”成为微博场中话语权的重要拥有者，除微博技术赋予外，草根们对其的信任、关注和集体选择，也成为赋权的重要因素。作为赋权的回报，“大V”应成为草根的代言者，在某些问题、事件中代表草根发声。在成为草根“代言人”的过程中，“大V”需要注意两点：一是“大V”自身知识储备的局限性以及术业有专攻的特性，在众多事件中“大V”应选择性“代言”。二是草根们经常会选择通过评论、私信等方式对“大V”传达具体事件中的个人观点，这些观点或客观或偏激或带有其他强烈的感情色彩，“大V”在对草根意见、观点的处理过程中不能偏听偏信，应有自身基本的事实判断和价值判断能力，选择性地“代言”。此外，由于庞大的粉丝量，“大V”没有精力完全处理，这也成为大V选择性“代言”的重要原因。

（二）“大V”应自觉担负社会责任

作为“大V”，在享有优势话语权的同时，也应自觉担负起相应的社会责任。“大V”应努力完善自身缺陷和不足，成为微博场中合格的把关人和意见领袖。

意见领袖的测定主要有三项指标，即“生活阅历”（经验与知识）、“社交性”和“社会经济地位”。短期目标，“大V”首先应努力提升自身素质，在微博场利用自身已有的知识储备和价值判断，积极使用话语权为草根用户代言、服务。这就要求“大V”应具有强烈的社会责任感，主动关心公共事务，关注弱势群体，以一种积极态度介入公共事务，站在人民群众的立场上发言。长远看，“大V”应不断自我学习、进步，努力弥补在知识背景和专业素质上的不足，以专业、理性的发言赢得草根用户的认同，推动社会发展进步。

四、结语

“权力的不平等由经济基础决定，但是却常常表现在语言和象征符号上。”[8]在社交媒体上，话语权力是由现实社会中社会身份、经济地位决定的。微博技术在赋予大众自由表达的同时，也同样赋予了社会名人和明星自由表达权，使他们的影响力在微博场域进一步增强。微博场域复制、聚焦、放大了社会现实场域的信息交流不平等。在“大V”扩大了话语权力的同时，就会有各方势力角逐，迫使“大V”就范。在这种现实状态下，“大V”应主动承担社会责任，发挥话语影响力，营造推动社会进步的舆论，满足公众期待。

[本文为国家社会科学基金项目“新浪‘大V’传播行为与失范应对研究”（批准号：14BXW029）的阶段性成果]

参考文献：

[1]中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告（2016年7月）[EB/OL].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201608/t20160803_54392.htm，2016－08－03.

[2]沃尔特·李普曼.公众舆论[M].阎克文，江红，译.上海：上海世纪出版集团，2002：13.

[3]古斯塔夫·勒庞.乌合之众：大众心理研究[M].冯克利，译.桂林：广西师范大学出版社，2007：59.

[4]中国互联网络信息中心.2015年中国社交应用用户行为研究报告[EB/OL].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/sqbg/201604/P020

160722551429454480.pdf，2016－04－08.

[5]靖鸣，杨晓霞.微博“大V”的特征与构成分析[Ｊ].新闻与写作，2014（2）：37.

[6]凯斯·R.桑斯坦.极端的人群：群体行为的心理学[M].尹宏毅，郭彬彬，译.北京：新华出版社，2010：195.

[7]孙卫华，张庆永.微博客传播形态解析[Ｊ].传媒观察，2008（10）：52.

[8]刘海龙.大众传播理论：范式与流派[M].北京：中国人民大学出版社，2008：20.

（潘智琦为江南大学机械学院硕士；靖鸣为南京师范大学舆情与危机管理研究所所长、教授、博士生导师）

分享让更多人看到