三、鲜明生动的主持人形象

全媒体时代下激烈的品牌竞争中，主持人是一个节目最生动、鲜明的符号，是一个栏目甚至一个电视台的标识，也是一个节目的重要核心竞争力，无论哪种媒体传播形式，谁拥有品牌节目和品牌主持人，谁就将拥有收视率、影响力和市场。

在《朗读者》中，主持人董卿兼任制作人，参与节目的整体策划、录制、运作等环节，她说的话是自己渴望表达的，而不仅仅是一个漂亮的传声筒，这对于观众体验来说是有质的不同的，会让节目的灵魂和气场更加鲜明突出，当一个人是在说自己的肺腑之言、当一个人有一颗赤子之心时，她的一举一动、一颦一笑都更能打动人。兼任制作人会让她更全面地把控节目的节奏和温度、质感。相信董卿在策划《朗读者》时，有自己对节目全方位的思考和理解。

一个品牌节目主持人大致应该具有以下特质：

一是个人气质与节目气质的高度统一。在一个品牌节目中，主持人的形象气质要和节目的气质一致，《朗读者》的气质就像是一股清流，而主持人董卿的气质和节目高度吻合，淡淡的雅致和书香门第、大家闺秀的形象与节目气质相得益彰，在着装上也定位准确。《朗读者》第一期是着一套粉色的西服套装，剪裁简洁干练，色彩柔和淡雅；第二期是白色的蚕丝衬衣搭配白色的裤裙，时尚飘逸，更衬气质不俗。

在记录历史，见证时代的《新闻周刊》里出现的白岩松总是一身合身有质感的西装，配上一条稍加暖色的领带，在理性睿智中又不失亲和。虽然他们节目不同，但主持人气质和节目气质都是高度统一的。

二是深厚的人文素养。董卿作为主持人已经有二十多年的从业经验，她的名字和形象一直为人所熟知，但是真正被很多人喜爱甚至是惊喜的还是因为近来的《中国诗词大会》和《朗读者》。因为在这些节目中，观众看到了她独有的文化内涵和个人魅力。“腹有诗书气自华”，其文学修养和临场应变让人赞叹。如被一个孩子唱着《春夜喜雨》的一幕感动时，她脱口而出叶赛宁的《我记得》：“当时的我是何等温柔，我把花瓣撒在你的发间，当你离开，我的心不会变凉，想起你，就如同读到最心爱的文字那般欢畅。”这些自然流露和情感挥洒，都让节目更加动人，能与观众的呼吸节奏、情感体验高度同步，这便是上乘的节目和主持人。这样的无意流露绝非一日之功，这背后是一个人深厚的文化积淀和人文素养。

品牌主持人的产生有一定的偶然性，但也一定有其必然性。一个好的节目可以给主持人以机会，令其迅速成长，一个好的主持人也可以为节目画龙点睛，锦上添花。

三是观众缘。有的主持人一出现，就让人眼前一亮，能紧紧抓住观众的心，并愿意听他说些什么，这就是所谓的“观众缘”。有一种说法，观众对一个主持人的喜爱与否往往取决于最开始的“十分之一秒”，而这“十分之一秒”大概就决定了一个主持人的“观众缘”。虽然因为性别年龄的不同，观众的兴趣会有偏差，但调查显示，大众审美是趋同的，相对来说，真诚自然、大方得体、智慧幽默、独具人格魅力的主持人更受大众的喜爱。

其实，外在的形象早已是内在灵魂的体现，越是学识高修养高的人，越是朴实无华；越是德高望重的人，越是谦和包容。同时，品牌主持人无一例外都内心强大，有驾驭力和应变能力，并给人以亲切感，让人信服。如果自己的内心不够强大和坚定，很容易人云亦云，在各种交织的声音里不知所措，彷徨无助。

四、良性健康的平台环境

品牌主持人节目需要良好的土壤和环境(平台)。好的土壤会滋养和生发更多更好的主持人，而同时，好的主持人也更加有利于树立栏目和平台的良好形象及品质，是平台的代言人和标志。近年来，越来越多的媒体决策者开始重视培养和包装自己的主持人。我们常常看到，有的媒体会出现一大批具有影响力的主持人，比如凤凰卫视、湖南卫视等，但也有一些媒体，主持人众多却识别度极低，不得不说这不但是主持人个人的悲哀，更是平台（栏目或播出机构）的悲哀。培育品牌主持人，大致包括以下几个方面：

第一要精心挑选，选择那些综合素质高、人文修养和气韵不俗、亲和力强、有观众缘的主持人。

第二要独具慧眼，善于发现。白岩松和崔永元最初都是幕后工作者，是央视的制片人发现并鼓励他们走到了台前，也正是时间的慧眼，为中国的电视荧屏树立了两位标杆式的偶像级主持人。

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