四、网络动画片满意度分析

在本次调查中，动画片的总体数量较之去年有显著提升，上榜前二十名的作品满意度整体水平亦高于2015年。虽然整体来看，动画片作品有明显的题材成人化趋向，但榜单中有4部适合低幼观众的作品，分别是爱奇艺的《无敌小鹿》、优酷土豆的《会说话的家族》、芒果TV的《喵喵喵喵喵喵》、搜狐视频的《宝宝巴士》。这些“突出重围”的低幼题材动画片，大多与儿童教育相关的手机应用相捆绑，是一种衍生产品。

成人题材的动画片中，许多是由文学作品改编而成的，即所谓的IP。如《镇魂街》《全职法师》《暴走恐怖故事》等。《那年那兔那些事儿》的原始素材是网民“野风之狼”的网络文章《小白兔的光荣往事》，后来接连改编成网络漫画和动画片。作品被改编，但作品的忠实读者却继承下来——文章读者变成漫画读者，漫画读者变成视频观众。忠实读者（观众）规模的扩大伴随着以上这一过程同步发生。读者（观众）的规模在继承中扩大，他们的忠诚度也在继承中增加，故而此类改编性作品比较容易获得较高的关注量和满意度。此外，这些动画片在系列化和衍生品方面亦多有建树。如《画江湖之不良人》和《那年那兔那些事儿》均已经播出了多季，并开发了相应的周边衍生品和其他改编作品。

从近两年的调查可以发现，网络动画片日益成为一种主旋律、正能量的有效传播载体。继2015年两部作品上榜之后，以擅长制作政治题材动画片的朝阳工作室2016年有三部作品上榜，主要围绕党员党性教育传播展开，两部“当官”系列的动画片以生动活泼的形式清晰阐释“三严三实”的核心理念，《八千万党员都要遵守的新纪律》则对更为广泛的党员群众进行教育。

网络动画片的另一个显著特点是单集视频长度偏短，最长的故事性动画片长度不超过20分钟。此外，还出现了大量“1分钟规格”的创意微动画，如《段子狗日记》《我差点就信了》等。自2013年课题组开始调查中国网络视频满意度以来，网络视听作品的单集时长呈现出“短—长—短”的变化趋势。2013年至2014年大多数的网络视听作品单集时长均比较短，2015年这一现象有了转机，出现了一批时长较长的网络剧、栏目和动画片。在本次调查中，一些比较有特色的短视频获得较高的网络关注。

五、网络剧满意度分析

2016年我国网络剧产业市场继续保持高速增长，热播作品层出不穷，在总体作品产出数量上较2015年有显著攀升。在网络视频市场白热化的竞争态势下，网络剧日益成为各大视频网站培养和获取付费用户的重要突破口。自提出2014年是网络剧元年这个概念以来，网络剧作为视频网站原创产出的顶梁柱，各家视频网站沿着专业化、精品化、系统化的路径，不断探索和提升网络剧的质量和商业价值。在本次调查的几类网络视频内容中（见表5），网络剧的关注量显著高于其他类别，在入选榜单前二十名的网络剧作品中，有7部作品评论关注条数超过百万。与此同时，榜单前二十名网络剧的满意度数值方差相对2015年更加均衡，不同排名的剧目分值多集中在53%至63%的区间，整体满意度较上年有所提升。

从制作和出品主体来看，主要有两方面突出特征。其一，商业视频网站依然占据强势把控地位。位居满意度前二十名的网络剧制作和出品主体基本集中于实力雄厚、影响力居于前列的知名商业视频网站，强势资源集中的范围进一步缩小，在观众中能够产生广泛影响力的视频网站主要包括腾讯视频、爱奇艺、乐视网、搜狐视频和优酷土豆等。上榜的作品中有5部来自爱奇艺，4部来自腾讯视频，4部来自乐视网，3部来自搜狐视频，2部来自优酷土豆。整体而言，几家主流商业视频网站之间的竞争亦是“你追我赶”，在近三年的竞争中常常是“你方唱罢我登场”。虽然巨头商业视频网站占据主要市场份额，但并不意味着其他制作方完全没有脱颖而出的机会，芒果TV《终极游侠》和麦格尼菲传媒《有梗》在关注量与满意度方面表现同样抢眼。其二，市场竞争格局由视频网站的单打独斗转为合作共赢模式。通过分析此次上榜的网络剧出品方的分布情况，课题组发现除了搜狐视频的《爆笑先森》、乐视网的《睡在我上铺的兄弟》以及优酷土豆的《左眼诡事》这三部作品是以视频网站为主体独立制作发行的外，其余上榜作品背后的制作出品方通常有两个以上，普遍呈现“视频网站+影视剧制作公司”的搭配。

从内容题材来看，借力IP优势也成为网络剧逆袭传统媒体荧屏的重要突破口。在本次榜单前二十名的网络剧作品中，《重生之名流巨星》《贴身校花》《我不是妖怪》《鬼吹灯之精绝古城》《老九门》《校园篮球风云》《最好的我们》《法医秦明》《美人为馅2》《心理罪2》《左眼诡事》等11部作品都是根据流行网络小说改编而成，占据了上榜作品的一半以上。

注 释：

①陈思、敖鹏、靳戈：《2015年度中国网络视频满意度调查分析报告》，《新闻爱好者》，2016年第6期。

②“网生”一词来自商业视频网站，意思是由视频网站制作和播出的视频内容，以此区别于电视剧、电视综艺和院线电影。

③关于幂律分布的理论解释，详见伯纳多A.胡伯曼所著的《万维网的定律——透视网络信息生态中的模式与机制》（李晓明译，北京大学出版社，2009年版，第53页）。

（作者均为北京大学新闻与传播学院博士生、北京大学视听传播研究中心研究人员）

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