文化类综艺节目"扎堆"等开播 变身"爆款"需要机遇

2017年08月12日07:11  来源:广州日报
 

  吴刚参加《见字如面》。

  徐帆、王佩瑜、霍尊在《喝彩中华》开播发布会上。

  《汉字风云会》参赛者都是小学生。

  《中国成语大会》节目现场。

  姚晨参加《见字如面》。

  昨天,高人气综艺《见字如面》第二季展开新一期录制,周迅、杨立新、明道等演员亮相。在此前后,有关诗词、汉字、戏曲等文化类节目纷纷登场,但是,除了《见字如面》《朗读者》等少数优秀节目,有趣、有深度的文化类节目并不多。“爆款”需要机遇,踏实做出好看的内容才是重点。

  扎堆:国学、诗词、戏曲五花八门

  在娱乐性强的综艺节目口碑和收视率都在下滑之时,文化类节目如一股清流,给荧屏带来不一样的面孔,更为观众带来沁入心灵的文化体验。

  最近,继《中国汉字听写大会》《见字如面》等“爆款”之后,一大批文化综艺都将相继开播。

  其中,上述几档节目的制作方实力文化新推的新节目《汉字风云会》,开始在浙江卫视首播。节目采用小学生相互对垒的表现形式,挑选了大量常用易错和应知应会词语进行考察,比如,“哈密瓜”还是“哈蜜瓜”,“打钩”还是“打勾”,“订书机”还是“钉书机”。

  事实上,在文化类节目中古诗词、古文、成语等类型在数量上最多。河北卫视《中华好诗词》已经播出4季,8月5日已经开播第5季。这是全国第一档将中国诗词文化与娱乐相结合的节目,赵忠祥等人组成超强智慧团,解析经典诗词。另外,浙江卫视即将播出的《向上吧!诗词》,还有将开播的湖南卫视的《诗词天下星》、江苏卫视的《成语中华》,呈现扎堆之势。

  戏曲类节目则着重“出彩”和“致敬”。东方卫视每周六热播的《喝彩中华》吸引了来自世界各地的中国传统戏曲爱好者。选手展现自我的形式非常多元,有的粉墨登场亮嗓,有的用摇滚展现,还有的用无伴奏合唱进行表演,每一期还有戏曲名家登场。影视演员徐帆、著名京剧演员王珮瑜、歌手霍尊、主持人程雷担任观察员,但他们的光彩和戏份都大大减少。

  即将开播的《中国戏曲大会》里,也以竞赛的形式呈现一场戏曲盛宴。在“剧目表演题”环节,可以欣赏到侯少奎、孟广禄、魏海敏等戏曲名家的精彩表演。

  安徽卫视的《少年国学派》和山东卫视的《国学小名士》即将亮相。它们都以引导提高青少年国学修为为目的。《少年国学派》以“导师选人亲自督战”为大赛形式,导师带领32名学员,组建4支战队,进行成语故事演绎、自由演讲、导师学员辩论PK等国学竞技。《国学小名士》不局限于古诗词、诗文,“诗书礼乐骑射”等六艺及服饰、建筑、民俗等更广泛的国学知识,都进入了考察范围。

  口碑:“小儿科”何以吸引成年人?

  对于诗词、汉字等文化类节目,大家一般认为属于“小儿科”,只适合中小学生观看,因此节目要想方设法在稳住原本受众群的同时,扩大观众的年龄层次。

  对于《汉字风云会》,有网友感慨地说:“提笔忘字,写字全靠输入法;词汇贫乏,爱你只会‘么么哒’。节目参赛的是小学生,看起来是他们的菜,却直指网络时代人们书写能力的弊端,击中了成年人的弱项。这样的节目值得追下去。”可是,整体上,节目的收视率并没有达到制片方的预期。

  有人表示,该节目没有一味以文化为标榜,而是用娱乐的外衣来包装,整个形式都不枯燥,被誉为“孩子暑假的必修课”。节目里除了字词的生动实用,主持人沈涛与来自开心麻花“添乱组合”的幽默搞笑,场上的“熊孩子”也是“金句频出”,节目的出题者由时而腹黑时而耍宝的机器人担任。

  《喝彩中华》则使出各种花样,以满足年轻观众的审美需求。导演王昕轶说:“戏曲既不土,也不高冷。通过这档节目,我们想让大家能够触摸到戏曲,不是要你马上就非常热爱戏曲,而是为你打开一扇窗,知道并感受到中国的戏曲之美。”

  在如何翻新表现手段上,文化类的长寿节目《中华好诗词》也在不断探索,不仅挖掘有故事的选手,而且创造出了视频题、沙画题、挑错题、表演题、拆字题、图片联想题,壮大了题型家族。

  业内声音:冷冰冰的节目肯定不好看

  尽管新入局的文化类节目很多,但实际上,除了《朗读者》《中国成语大会》《见字如面》等极少数几档节目,真正叫得响名头的新爆款不多。要注意的是,这几档节目都用了明星,比如让他们做导师、成为舞台主角,或者用能力超强的选手来形成话题和噱头,这样才能吸引观众,纯粹的普通人上台很难引起太大关注。

  即使有节目用超强明星阵容,仍然会不好看。早前播出的文化探秘节目《七十二层奇楼》是南派三叔的综艺首秀,集合了吴亦凡、赵丽颖等当红流量明星,观众的期待度很高,但节目因为没能抓住文化探险揭秘类节目的核心,呈现的是一个逻辑混乱、既不搞笑也不刺激,丝毫没有历史厚重感的节目,可谓一手好牌硬生生被制作团队打烂了。

  另外,很多观众一听到文化两个字,就觉得高冷,虽然内心里对文化有需求,但认为电视节目应该通俗娱乐,不愿意在看电视时还要当学生。《见字如面》总导演关正文说:“不少人对文化类节目有误解,认为只要提到文化,就必须端着架子、高台教化。其实,真正好的文化节目绝不是靠说教,绝不是冷冰冰的,所以我们一定要让文化变得有趣起来。”(记者 曾俊)

  娱评  

  别当教育者

  润物细无声

  曾俊

  文化类综艺节目即将迎来一波全新热潮,会让荧屏变得越来越清新,而从深层次来说,则是一种应有的价值回归,给观众提供营养。因为好的东西永远会有需求,好的精神食粮总是供不应求,文化节目如果有深度、有情怀,又不失趣味,就不愁没有观众。

  这些节目到底是开辟了新的综艺热点,还是打着文化牌子的跟风之举?其实,做这一类节目最忌空喊口号,而没有文化内容,即便全用大牌明星,也没办法树立口碑,撑起收视。赞助商不傻,节目这么差,肯定很难继续投资了。这一再说明,“唯明星论”早就该抛弃了。

  当然,做文化节目千万别高高在上,别总想教育观众。不少有文化的人不看综艺节目,尤其是有孩子的家庭,觉得那是浪费时间,有这个时间,还不如多上补习班呢。这是一个事实,做节目的人只能是将优质的文化资源翻译成喜闻乐见的视听产品,别无他法。而要想像《见字如面》一样牢牢抓住观众,除了翻新节目模式,还要拿出诚意和“真”,让文化真正融入节目中来才行,吸引大人带着小孩一起看,所谓的教化功能就自然实现了,也是润物细无声的。

  现场:《见字如面》第二季北京录制

  定位于“以书信打开历史”的季播综艺《见字如面》第一季走红,第二季将于9月12日登陆腾讯视频和黑龙江卫视。昨天节目在北京进行录制,并举办媒体见面会。

  在录制现场,周迅、杨立新和明道相继登场读信。三人表现不一,作为表演艺术家,杨立新台风稳健大气。明道则非常调皮,读完了原本的信还不过瘾,表示“好想谈恋爱”,临时加读了沈从文写给张兆和的一封情书。周迅在读一位劫后余生女孩的信时,潸然泪下,久久未能平复情绪,她为此获得了全场观众的热烈欢呼。

  除了上述三位演员,姚晨、李立群、归亚蕾、吴刚、何冰、张丰毅、佟大为、夏雨、喻恩泰、赵立新、徐涛等都确定加盟。

  总导演关正文透露,除了明星阵容升级,节目第二季同样升级,采用了主题编排的形式,每一期一个主题,分别涉及生死抉择、众生世相、爱恨情仇、忠义背叛和读书成长。众多历史名篇,比如司马迁的《报任安书》、汉武帝的《罪己诏》,直到近代林觉民的《与妻书》,都有精彩呈现。还有的信件关注当下的现实生活,比如韩春雨的撤稿信、马云写给下属的信。

  此外,信件的解读部分也得到强化,解读嘉宾的人选更为丰富。除了观众欢迎的许子东、杨雨教授,史航、蒋方舟等人都会给信件带来更个性深入的解读。

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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