（三）线上线下互动适应新媒体的“二次传播”

受众可以相对自主地反馈信息是网络新媒体与传统媒体的最大区别之一，同时这种反馈也促成了信息的“二次传播”。在网络新媒体环境下受众成为信息的传播者，新闻事件的参与者。本次报道使用新媒体与受众的互动，以及受众对新闻信息的“二次传播”方面也取得非常大的突破。许多读者发自内心的支持，许多志愿者自发积极参与到笑脸征集活动中来。

作家、诗人魏有奇向记者提供了许多原始的珍贵素材和线索。志愿者协作机构陕西抗战老兵营以及陕西抗战老兵关爱团对征集活动给予了大力支持。志愿者王亮第一个响应阳光报的倡议，自己驾车往返1000多公里，奔赴汉中山区寻找抗战老兵，拍摄了12张老兵笑脸。志愿者赵原君等拍摄了47位抗战老兵。湖南商会三十多位企业家、书法家雷长安等参与慰问老兵并带头义捐13幅作品。歌手中华，书画家王强、李孟进、徐岚、安军康等众多志愿者的加入，让活动推向了高潮。

9月1日，阳光报、阳光网将把征集到的抗战老兵笑脸在大华1935展览三个月。此次展览由大华1935免费提供展地。画框制作、照片冲洗等，除个别环节需报社付费外，其他的环节都由公益组织或是商家义务支持。

阳光报-阳光网还与西安市教育局联办了“看老兵笑脸展学生观后感”征文活动，并准备了两套流动展板进入校园巡展。截至2015年年底，参与的中小学有30多所，刊发优秀观后感作品300多篇。“抗战老兵笑脸校园巡展”在中小学中影响巨大，成为一次很好的爱国主义教育活动。

三、坚持传统新闻精神，秉承传统媒体的权威性

“传统报纸一直坚持“内容为王”，而内容的不可替代性和高品质也一直是传统报业的核心竞争力。在移动互联网时代，人们获取信息的渠道大大拓宽了，但优质内容却相对短缺了，传统媒体在报网融合的过程中，要保持“内容为王”的核心竞争力，坚持对新闻产品进行深度加工，以高质量的原创内容和深度报道吸引客户。传媒人处在技术带来的巨大变革的时代，仍需坚持新闻传统理念，追求高质量的新闻，坚守新闻阵地。”[2]“抗战老兵笑脸征集活动”报道之所以能获得成功，是该报社编辑、记者对内容这一在传媒渠道发达的环境下相对稀缺的资源的不懈追求和坚持。

对于本次“抗战老兵笑脸征集活动”整体报道，陕西省委宣传部新闻阅评协调小组点评称：在众多纪念抗战胜利70周年报道中，阳光报“纪念抗战胜利70周年抗战老兵笑脸征集公益活动”从一个特别的角度切入，富有创意，特色鲜明，生动感人，引起社会极大关注和强烈反响，得到省内多家媒体的呼应，值得赞扬与鼓励。

本次活动取得圆满成功，但寻找136位抗战老兵的过程并不容易。抗战老兵们有的住在西安，还有很多来自榆林、延安、咸阳、铜川、宝鸡、安康、汉中、商洛等地市，有的还在山区。有些老兵的家庭住址并不详细，还没有电话，有时候还要挨家挨户地问，吃闭门羹、被人嫌弃那是常有的事。找老兵难，拍摄老兵的笑脸也不是一件容易的事。抗战老兵们基本都是九旬左右的老人，一些老人身体欠佳，语言表达不清楚，更别说让他们笑了。

记者为了采访到每个老兵不怕苦不怕累，七月正值酷暑，记者们放弃了周末休息的时间，一直奔赴在采访抗战老兵的路上。有位女记者身体不是很好，连续的采访让她有点中暑，但因前一天已经联系好采访，她还是带病坚持完成采访任务。

将良好的创意和创新理念贯彻执行，归根到底还是要彻底贯彻执行“走基层、转作风、改文风”的理念。记者要深入基层一线，议题设置要关注呼应群众关切，并充分利用融媒体手段，强化和读者的互动。不接地气的媒体，是谈不上深度融合、全面转型、一体化发展的。

参考文献：

[1] 王晓鸥.媒介融合背景下纸媒生存的冷思考[J].青年记者,2017(8)：21-22.

[2] 董婷婷.传统媒体创新融合的探索——以纽约时报为例[J].新闻研究导刊,2017(3):35-36.

[3] 田智辉.张晓莉.纽约时报的积极转型与创新融合[J].新闻与写作,2016(6):19-23. 

分享让更多人看到