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国产主旋律电影网络形象的实证研究——以电影《战狼Ⅱ》为例【2】

钟昱赟
2018年01月25日14:27 | 来源:人民网研究院
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(2)主轴性编码

基于开放式编码范畴类别梳理出六大主范畴:

(3)选择性编码

综合主轴中的所有范畴概念,提炼出“电影与国家形象”的核心范畴,可形成主流媒体中《战狼Ⅱ》形象建构的关系结构。见下图,“主演形象”、“制作诚意”、“艺术评价”之间存在结构关系,并与主结构“祖国崛起”之间存在过程关系,“主流价值”与“海外声音”属于项目间关系。以人民网发布和转载的《战狼Ⅱ》相关新闻为材料,主流媒体中《战狼Ⅱ》的形象大致是:“战狼”现象从根本上反映了中国的崛起。中国国力的增强激发了社会文化创造力,在电影技术层面缩小与西方先进水平的差距,在内容层面融入了中国社会新的特点。同时,电影人表现了充分的制作诚意,克服拍摄等困难,塑造出“冷锋”这一成功的新时代中国英雄形象,刷新了海外对中国电影乃至中国的认识,也弘扬了爱国敬业、自强不息的民族精神和人类命运共同体意识。总的来说,《战狼Ⅱ》的成功是主旋律的胜利,显示了自信、理性、成熟的国民心态,展现了中国的文化自信。

为检验理论饱和度,从获取的20组样本数据中以6组样本的数据检验是否有新的概念产生,校验建立起的核心范畴及其与范畴概念的关系。

四、《战狼Ⅱ》在互联网社交媒体上的口碑传播

下面我们将考察《战狼Ⅱ》的网络口碑,其中社交媒体已经成为最重要的传播平台。社交媒体中的口碑多为短、平、快的信息,利于直接归纳对事实的主观描述,即框架概念。框架理论(framing)由社会学家戈夫曼(Goffman,1974)首先提出,指人们用来阐释客观世界的心理模式。Entman(1993)认为在新闻生产中人们与组织、社会之间已经形成了一些固定的互动模式,即框架。

本文选取《战狼Ⅱ》上映期2017年7月27日至8月20日,以豆瓣和新浪微博这两个社交媒体为样本,进行描述性统计和框架分析,考察普通观众、影评人对本片形成和传播的口碑。

(一) 豆瓣分析

“豆瓣电影”社区聚集了国内最大数量的电影爱好者及观影人群,其长短影评是电影口碑的重要参考。这里主要收集普通观影人群对《战狼Ⅱ》的口碑作为样本库,故舍弃层次复杂的长影评,而选用观点鲜明的短影评。本文根据网友的“有用”指标选取《战狼Ⅱ》的前100条热门短评进行框架分析,得出五种观点框架:“主旋律”、“超级英雄”、“影片本身”、“水军”,每种框架又分别有积极和

消极两方面的评价,如下表所示。统计发现,其中大部分持消极态度,主要是影

片本身、超级英雄以及水军框架。考虑到样本量有限与现实中“有用”指标易被滥用的情况,只作观点的参考。

(二) 微博分析

微博作为社交媒体平台,其信息传播尤其是热点话题讨论呈现出很强的中心化特征,意见领袖对社会舆论拥有强大的话语影响力(王艳,2014)。研究《战狼Ⅱ》在微博上的口碑,势必要分析电影类微博大V扮演的角色。本文选取了10个粉丝数在500万以上的电影类微博大V账号,以“战狼”为关键词分别进行高级搜索,得到相关微博236条,剔除后得到105条有效微博。

(责编:温静、赵光霞)

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