（1）口碑数量

电影上映期间，微博大V口碑数量的单日的两个高峰出现在8月1日和8月7日，当日分别诞生了《战狼Ⅱ》首周末票房登顶全球票房第一和超越《美人鱼》登顶国内票房冠军。

比对同期7月27日至8月20日的单日票房数据，进行相关分析，结果显示微博大V的单日口碑数量与《战狼Ⅱ》单日票房存在较显著的相关关系，且口碑滞后于票房1日左右。

（2）口碑框架

经过整理和分析文本，本文对微博大V建立4个框架，包括票房奇观框架、硬汉形象框架、制作精良框架和爱国框架。微博意见领袖采用的框架均为积极框架。解释如下：

1）票房奇观框架：《战狼Ⅱ》不断刷新票房纪录，一起期待新的突破。

2）硬汉形象框架：少见的中国当代硬汉形象，个人英雄主义，吴京深厚的武打演员功底

3）制作精良框架：视听效果达到国际水准，剧情紧凑，高难度拍摄和武打动作，震撼镜头，选择合适而非单纯高人气的演员

4）爱国框架：展现国威、军威，爱国口号，肩负的国家形象与人道主义责任；不输于欧美大片的视听效果，体现主旋律题材的生命力。

其中“票房奇观框架”的使用频率最高（44%），其次是“硬汉形象框架”（25%），“制作精良框架”和“爱国框架”比重相近，分别占18%和13%。

尽管微博意见领袖们依然在“战狼”话题讨论中发挥着重要作用，但这次他们并不具备“前瞻性”。梳理所获取的微博文本可知，《战狼Ⅱ》口碑的爆炸式增长并不依赖于这些知名影评人，这与依靠专业口碑积累大众口碑的《西游记之大圣归来》等电影大相径庭。虽然大V们在电影上映前大都有所预告，但《战狼Ⅱ》首日以来取得的票房成绩完全出乎意料。因此，知名博主们的主要动态与普通影迷相差不远，他们都在持续关注票房成绩的变化（前文已证明了其口碑数量与票房成绩的相关关系），一同加入票房数字上升的“全民狂欢”。这解释了口碑曲线大致滞后票房曲线一日的情况，也反映出“票房奇观”在微博平台口碑传播中的重要作用。除此之外，称赞影片制作的诚意，提供一些延伸的影视资料，回顾主演吴京的影艺生涯和硬汉形象，也塑造了《战狼Ⅱ》的口碑特征。

相对于统一意识形态指导下的主流媒体，社交媒体正是通过网络口碑传播构建出当下日常的主旋律电影形象。虽然同样包含爱国、敬业等核心价值观的讨论，社交媒体上的内容更多地反映观众自身对议题的思考和感受。例如，讨论《战狼Ⅱ》的票房神话，以此获取“我为中国打破票房榜垄断”的参与感；讨论吴京的硬汉形象，在某种程度上可以看作对当下“鲜肉”“小花”大行其道的反思；讨论电影中的优秀子弟兵，何尝不是在克服易地而处的焦虑呢？所谓“口碑传播”，其意原本在此。

五、总结和思考

互联网兴起后，出现了大量有关两个舆论场的研究和讨论。网络舆论以其互动便捷、话题多元和传播影响力大等特征，打破了原来主要主流媒体主导的舆论格局。而传统主流媒体也在努力尝试转型，开通各类社交平台账号，采取更新颖的传播形式和传播策略，增强自身的影响力。不过从《建军大业》和《战狼》的上映前后对比来看，主流媒体对人民大众喜闻乐见的主旋律电影内容还存在认识缺陷。本文分别描绘了主流媒体和社交媒体构建的《战狼Ⅱ》形象：主流媒体倾向于通过优秀的票房成绩、感人的幕后故事和丰富的主旋律元素展现崛起的大国雄心和进步的国民心态；社交媒体上则有更多对影片艺术性和隐性形象的讨论，注重电影话题的参与感和对影片主题更个性化的表达。

在我看来，《战狼Ⅱ》的特殊性和开创性在于巧妙地维持了“个人英雄”与“强大队伍”的平衡。主人公冷锋是中国军人的杰出代表，但因许多个人问题又不得不暂时离队。这种与集体的暂时疏离激发出角色的人性光芒。他救人，不只是执行军队任务，而真正源自内心深处对祖国和人民的深切依恋。它不再只是刻意披着动作、冒险类电影外衣的“反主旋律电影”，而是将主人公的个人英雄色彩发挥到极致，并构建起这种个人英雄主义与民族精神和家国认同的内在联系，从而提供了完整的价值说明。他不再是庞大国家机器的简单化身，而是一个有私人感情、性格缺陷的有血有肉的形象。极具诚意的武打和快节奏的叙事则增强了价值共鸣的沉浸感。这正借鉴了好莱坞经典超级英雄形象的塑造方法，而冷锋可能确实将成为中国电影史上的第一个“类好莱坞超级英雄”。不同的是，美国队长们就站在世界中心维护地球和平，而我们的战士高喊着“犯我中华者虽远必诛”。

影片避开了意识形态斗争的话题，着眼于爱国、敬业、人道主义的普世价值，因此虽然“主旋律”，却不显得过于刻意。我国主流媒体目前依然掌握着新闻采编权，某种意义上说，这种“政治正确”也抑制了正式报道和网络舆论领袖意见中的负面评价。主流媒体将票房奇迹解读为民族复兴和文化自信，意见领袖则多对票房和引申话题的参与津津乐道，连对影片本身的批评也主要援引好莱坞的反响，更像讨论媒介事件而非评介电影。与此相比，豆瓣上来自普通观众的各色消极态度倒显得不足为重了。

综上，国产主旋律电影若想在新时期建立一套实用的方法论，巩固类型竞争力，首先必须逐渐摆脱单一依靠明星阵容和档期、排片优势的模式，注重挖掘影视语言的内涵，贴合影片本身需求完成制作。其次，应进一步拓展主旋律电影的题材范围，不局限于重大历史事件的任务型表达（如《建国》系列），也不需要对《战狼Ⅱ》这类刺激性强的题材亦步亦趋。主旋律电影始终具有教化民众、引领社会的功能，其最丰沃的土壤是人民群众的真实生活，始终不能脱离受众的现实关切。再次，要以人性关怀驱动主旋律的表达，将战争之残酷、经济之腾飞等宏大命题具象化，发掘小人物身上的时代精神，才能在艺术层面更加精致，赢得更深层的共鸣。最后，主流媒体在影片传播中可以更多地营造群众的话题参与感，从单向的“宣传”过渡到互动性强的“讨论”，既能发挥自身对时代命题的舆论引导优势，同时也利于积累更多正面的网络口碑。

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