（五）报道形式：融合多元呈现手段，形成全媒体矩阵

人民网采用文字、声音、图片、视频和动画多元形式呈现新闻，通过PC网站、手机客户端、人民微博、微信多媒体，为用户提供融合接收平台，形成多渠道、立体化、融传播的报道格局。

人民网创新传播方式：视频频道人民电视播放“一带一路”视频新闻，2016年“一带一路”国际合作高峰论坛直播视频播放量达224万 ；人民网原创动画视频《炫酷动画带你穿越一带一路》，展现“一带一路”沿线20座城市的风土民情；H5手游《丝路寻宝记》，以小戴、小露为主人公，沿着陆上和海上两条线路，介绍沿线国家“一带一路”建设；2017年5月8日，人民网上线“一带一路”全媒体平台，综合报道“一带一路”信息。全媒体平台融合图文、视频、直播等多元报道形式，通过“要闻”“解读”“资料库”“案例”等板块，发布解读“一带一路”倡议相关政策法规，为各国企业、公民提供了信息服务和交流平台。

二、人民网“一带一路”报道存在的问题

媒体融合背景下，人民网应发挥互联网优势，弥补党报在技术和数据上的短板。通过对人民网“一带一路”报道的内容分析，笔者认为人民网没有充分发挥自身优势，在新闻呈现形式、内容更新频率、风险预估和传播思维等方面仍存在一定问题。

（一）新闻呈现方式较为老旧，数据可视化程度不高

目前，人民网“一带一路”报道虽然报道形式多元，但仍以传统文字、图片、视频机械叠加为主导：图解报道只是在图片上配文字，用图片作为文字报道的背景，仅起到美化版面的作用；视频新闻仍采用传统声画结合方式，以采访、拍摄图像为主。这种形式虽具一定可读性，却不具备可视化特点。

数据不仅是新闻来源，也是一种可视化新闻呈现形态。数据可视化，不仅使受众快速接收信息，而且有助于提高内容交互性，扩大传播范围，譬如在阐释“一带一路”倡议意义时，利用相关数据对比分析。利用大数据思维创新“一带一路”报道方式，以数据图、互动图标、动画演示等可视化形式展现数据，比简单的文字叙述更直观、更可信。

（二）全媒体平台内容不足，部分栏目更新不及时

“一带一路全媒体平台”是人民网首页“一带一路”专题频道，部分板块内容少、更新不及时，未提供浏览先前新闻报道的入口，受众只能浏览当天更新的“一带一路”报道。其中“记者专访”“丝路多媒体”“丝路合作”“丝路图说”“丝路风采”等板块内容更新不及时，约落后4-5天。目前新浪微博已经推出“一带一路”全景360照片，央视网、新浪网、腾讯网大量运用航拍技术，展现“一带一路”沿线风光。而人民网在新技术使用上仍未起步，“VR /AR”栏目未开放，“丝路之声”板块只有一段航拍试录视频。此外，人民微博的话题更新频率低，用户范围有限，话题关注度低，影响力较弱，没有发挥移动社交媒体的互动作用。

（三）对“一带一路”建设中的风险和挑战预估不足

“一带一路”倡议的提出顺应了经济全球化潮流，同时也面临很多考验。习近平总书记在“一带一路”高峰论坛上提到，“高峰论坛的宗旨就是共商合作大计，共建合作平台，共享合作成果，为解决当前世界和区域经济面临的问题寻找答案”。“一带一路”倡议涉及地域广泛，涵盖经济、文化、基础设施等多方面合作。我国与沿线各国存在意识形态、价值观、文化认知等差异，在宗教、资源、大国间政治地缘博弈、域外势力等因素的影响下，“一带一路”建设不可避免会遇到新情况、新挑战和新问题。人民网“一带一路”报道向展示成果一边倒，几乎没有提及“一带一路”建设面临的风险和挑战，缺乏理性、客观、公正的报道立场。人民网应充分利用政治和人才优势，及时预估“一带一路”建设中的问题，为“一带一路”建设出谋划策，未雨绸缪。

（四）延续传统媒体单向线性传播思维，忽视受众反馈

人民网“一带一路”报道虽然利用新媒体的媒介形式，但延续了传统媒体灌溉式、单向线性的传播方式，人民网“一带一路”研究样本中，只有一篇《网友热议：凝聚共识汇聚力量，中国道路会越走越宽》报道，反映出受众对“一带一路”倡议的态度。人民网是信息发布者，没有给受众提供一个平等交流的信息平台，受众只能被动接受信息，缺少传受之间双向交流；受众与受众之间彼此孤立，缺乏联系，无法通过人民网这种网络媒介传播信息；传受关系缺乏交互性，受众没有反馈信息的渠道。

二、对人民网“一带一路”报道的建议

（一）转变话语方式，把握好舆论引导工作的时、度、效

习近平总书记提出，不管是主题宣传、典型宣传、成就宣传，还是突发事件报道、热点引导、舆论监督，都要从时度效着力、体现时度效要求 。人民网在报道、转引相关文章阐释“一带一路”倡议的重大意义时，应尽量避免使用“开创”“引领”等争议性话语，避免将倡议“战略化”“地缘政治化”，强调“一带一路”倡议的合作性、非排他性和公共产品作用，讲清楚“一带一路”倡议提供了一种新型贸易投资合作模式。

在展现“一带一路”建设已经取得的成果时，人民网一方面可适度扩大宣传，兼顾报道舒适度，表现中国与沿线各国互惠互利，为繁荣世界经济做出贡献。过度报道如夸大事实、主观渲染，宣传效果可能适得其反。另一方面借沿途国家的官方发言人、专家、当地民众之口，讲述对“一带一路”倡议的认同支持及合作建设成果。对内，平衡消息来源，新闻具有权威性、客观性，提升传播可信性；对外，易在国外读者中产生共鸣，减弱故事内容转化的不适应感，提升“一带一路”报道的可读性。

（二）转变传播策略，主动塑造多元开放的大国形象

目前，针对部分舆论对“一带一路”倡议的污名化解读，人民网采用的是被动回应，及时澄清的报道策略。这种防御性的报道方式传播效果有限，使得我国在“一带一路”倡议的国际舆论场中处于弱势地位。

人民网应主动设置议程，由及时澄清转变为合作对话，掌握“一带一路”倡议的新闻话语权，不断向外界阐释“一带一路”倡议的开放性、合作性和包容性，逐步引导域内外国家树立起“我们的事业” 意识。通过转变传播策略，搭建中外信息平等互通平台。人民网加强网络舆情监控，发挥互动性优势，主动设置议题，讲好“一带一路”故事，预先消除舆论对“一带一路”倡议的误解传播中国发展理念，塑造我国和平发展、多元开放、负责任的大国形象。

（三）转变传播理念，推进互动机制制度化、常态化

习近平总书记提出，读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。 制度化、常态化的互动机制，为受众提供了一个发表见解的平台，人民网可以在民主讨论中获取新闻线索，有利于推动新闻生产方式改革，实现舆论引导。人民网应转变依靠国家的新闻理念，树立市场观念、竞争观念，发挥自身积极性和创造性。通过互动机制，人民网不仅是新闻产品的渠道商，也成为新闻产品的生产者。

2016年两会期间，人民网设立“网民议事厅”“强国E两会”等互动平台，“一带一路”报道可以延续两会报道优势，借助人民微博和人民网手机客户端，增设“一带一路”网络投票、民意调查板块，向受众提供个性化、差异化服务，实现“一带一路”报道传播效果最大化。

四、结语

在落实“一带一路”精神，建立命运共同体，形成合作新格局的进程中，媒体作用不可或缺。媒体正确报道“一带一路”有利于让更多人了解、关心并参与、融合到“一带一路”建设中，消除国际舆论对“一带一路”倡议的疑虑和误解，有利于沟通信息、推动经济、整合资源、文化交流、塑造形象、凝聚共识。媒体应创新传播方式，提供多形态“一带一路”产品，重视受众反馈，不仅正面报道“一带一路”建设成果，还要及时预估倡议面临的风险和挑战，唯有此才能让中国智慧、中国方案和中国模式走向世界，向世界传播中国声音，推进“一带一路”倡议发展。 

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