摘要：本文从报道领域、报道体裁、报道视角和报道对象等方面对人民网“一带一路”相关报道进行内容分析，认为人民网“一带一路”报道注重新闻时效性，融合全媒体报道形式，多方面、多层次展现“一带一路”倡议内涵及重大意义，取得了较为突出的报道效果。但人民网“一带一路”报道仍存在数据可视化程度不高、部分栏目更新不及时、对“一带一路”建设风险预估不足、忽视受众反馈等问题。进一步提出，人民网应转变话语体系，制定主动传播策略，树立以受众为中心的传播观念，顺应媒体融合潮流，发挥党报及新媒体双重优势。

关键词：人民网；一带一路；媒体融合

习近平总书记在致“一带一路”媒体合作论坛的贺信上提出，媒体在信息传播、增进互信、凝聚共识等方面发挥着不可替代的重要作用。希望各国媒体为推动国家关系发展、沟通民心民意、深化理解互信方面积极有为，为“一带一路”建设发挥积极作用。 媒体应做好“一带一路”相关报道，阐释清楚倡议的内涵和意义，为“一带一路”建设营造良好的舆论环境。

人民网是“网上的人民日报”，《人民日报》将人民网作为推动媒体深度融合的重要抓手和战略资源。 人民网在中国共产党的领导下肩负宣传任务，掌握官方话语权，代表中国立场。作为国家重点建设的新闻网站，人民网如何讲好“一带一路”故事，对于塑造中国形象，推动“一带一路”发展至关重要。

一、人民网“一带一路”报道特色研究

以“一带一路”为关键词在人民网中检索，从中选取从2017年3月1日至9月31日“一带一路”相关报道作为研究样本，共16845个。因样本数量过多，利用excel的RANDBETWEEN函数进行随机抽样。首先确定每月的样本数量，利用RANDBETWEEN函数生成1到样本数量范围中的30个随机数，在人民网检索结果的对应位置找到这些随机数所代表的文章，进行筛选，选择“一带一路”在新闻中占主要部分、有具体陈述或评论的文章作为研究样本。若新闻有其他主题，只提到一带一路而无实质性描述的文章则忽略不计，重新筛选直至找到符合条件的样本为止。通过随机抽样，共得到样本210个。

（一）报道领域：以经济报道为中心，多方面展现“一带一路”内涵

“一带一路”倡议不是丝绸之路的简单复制，其内涵丰富、范围广泛、沿线国家众多，涉及政治、经济、文化、教育等多方面合作。人民网深刻认识“一带一路”倡议内涵，报道涉及多领域，以相关经济报道为中心，文化、政治报道并重，全面阐述“一带一路”倡议目的、内涵，及其给沿线国家和地区带来的意义和机遇。根据人民网“一带一路”相关报道涉及领域，笔者将其分为政治、财经、文化、传媒、交通、技术、法治、环境和其他共9类。

人民网主要侧重“一带一路”相关经济报道，占总数35.5%，其次是政治报道和文化报道，分别占比19.4%和12.9%。“一带一路”倡议是中国为推动经济全球化而提出的经济合作新模式，旨在促进经济要素有序自由流动、资源高效配置和市场深度融合 。人民网以经济为报道重心，抓住倡议核心目标，体现“一带一路”推动全球经济共赢发展的重要作用。

政策沟通，是“五通”的重要保障；民心相通，是推进“一带一路”建设的文化软实力，是国家合作共赢的社会基础。人民网注重“一带一路”相关政治报道和文化报道，阐释“一带一路”倡议对推进我国与沿线国家互联互通、文化交流、维护我国边疆稳定、民族团结、周边和谐的重要意义。

（二）报道体裁：以新闻消息为主，评论与通讯并重

人民网“一带一路”报道新闻体裁比例从大到小依次是消息、评论、通讯、人物专访和其他体裁（包括领导讲话汇编、学术论文、散文等），其中消息所占比例为41.9%，评论占比22.6%，通讯占20.95%，人物专访占8.25%，其他体裁比例为7.5%。

人民网“一带一路”报道以新闻消息为主，注重新闻时效性。消息简短精炼，以记录事实为主，描写和议论较少，可信性、真实性强，但篇幅短，内容硬，传播效果较弱，不利于“一带一路”倡议对外传播。

观点评论类报道在人民网“一带一路”报道中的数量仅次于消息。人民网整合分析官方信息，积极表明中国立场，发出中国声音。例如人民网评、网友热议、人民日报评论员等栏目推出《媒体合作，一带一路新风景》、《网友热议：凝聚共识汇聚力量，中国道路会越走越宽》、《人民日报大使随笔：丝路结伴 风雨同行》等评论文章，从传媒、理论、外交各方面引导网络舆论。新闻评论与消息、通讯相结合，形成“新闻事件+深度解读+观点评论”模式，有助于加强网络思想舆论阵地建设，掌握话语权。

通讯占人民网“一带一路”报道总量的第三位，通讯篇幅较长，内容完整全面，以讲故事的方式报道“一带一路”。例如9月26日人民网转载《人民日报海外版》《中国治沙 世界点赞》，讲述“一带一路”建设中，中国致力于治理荒漠化，使黄沙变为绿洲，创造巨额生态财富。新闻通讯故事情节丰富，富有感情色彩。相较于消息，运用新闻通讯讲述“一带一路”故事，更具有感染力，传播效果突出。

（三）报道视角：兼顾国内国际两个视角

习近平总书记提出，新闻舆论工作要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。 中国与世界各国存在地理环境、民族文化和价值观差异，关系状态、认知不同导致国际舆论场对“一带一路”倡议理解存在分歧。人民网注重对外传播，兼顾国际国内两个视角，以中国与沿途国家和地区合作共赢案例解读“一带一路”倡议，澄清国际舆论误解。

人民网推出12个外文语种和5个少数民族语言版本的一带一路专题频道，积极对外宣传，牢牢掌握文化核心地位和话语权。同时注重展现沿途历史文化、建设成果、民生民情。例如《中国茶文化“飘香”法兰克福国际书展》、《“中国红”点亮克罗地亚古竞技场》、《中柬合资澜湄航空正式开航 搭建区域“空中高速路”》等报道，讲述中国与法兰克福、克罗地亚、柬埔寨在文化、经济、基础建设等多领域展开合作，体现中国始终坚持“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢” 理念。

（四）报道对象：多层次展现“一带一路”倡议内涵及重大意义

人民网“一带一路”报道采访对象多样，包括各国领导、中外企业代表、专家、百姓群众，占比从高到低分别是各国政府官方活动63.08%、中外企业代表26.2%、专家学者9.8%，当地百姓0.9%。报道对象层次突出，侧重官方活动。

——重点报道领导出访、会议召开、部委发声等官方活动。“一带一路”倡议强调国家和地区间的合作，官方活动是一个国家和地区最具代表性、权威性的声音。人民网对于“一带一路”论坛会议、各省发展规划、政府发言、领导专访的新闻报道数量明显高于其他事件。特别是习近平总书记关于“一带一路”的演讲、出访及会议等官方活动报道，均编排在PC网站首页、手机客户端首屏、“一带一路”专题首页、全媒体平台等显著位置。

——企业代表。企业是“一带一路”建设的主体和中坚力量。今天的中国正处在一个走出去大潮的前夜，迄今为止中国在海外已有3万家企业，总资产达6.4万亿美元。 但企业在参与“一带一路”建设中不免遇到风险和苦难，不少中小型企业缺少发声渠道，无法表达自己的愿望和呼声，人民网重视对参与“一带一路”企业的报道，赋予他们极大的话语权。例如《走进非洲的石油创客》讲述4名中国研究生在非洲创立了第一个石油技能培训中心，他们瞄准商机，从困境中寻找机遇。报道企业故事，为参与“一带一路”建设的其他企业发展提供了借鉴经验。

——专家解读。部分受众对“一带一路”倡议的丰富内涵理解得不全面，甚至存在误解。专家从学理角度，将抽象概念具体化，有理有据地分析、研判，提供准确信息。例如2017年4月，人民网与“一带一路”百人论坛、中国人民大学重阳金融研究院等合作，开设“一带一路大家谈”栏目，从全球治理、投资便利、企业参与、讲好故事多个角度阐释“一带一路”建设的重大意义。专家解读“一带一路”倡议更具说服力，增强新闻专业性、真实性、权威性和公信力。

——百姓讲述身边故事。沿线国家民众是“一带一路”倡议的直接获益者和作用者，他们切身体会到“一带一路”倡议带来的发展成果，评价“一带一路”倡议，当地民众有很大的发言权。人民网平衡官方话语与民间话语机制，关注、记录、再现“一带一路”沿线百姓生活。10月13日人民网“一带一路”全媒体平台推出视频新闻《一带一路，我们的故事》，讲述沿线国家民众的生活变化，柬埔寨女孩陈秀丽学习中文后，在西港特区沙发制造厂工作，赚钱装修房子；老法赛尔和儿子小法赛尔参与亚吉高铁建设，父子俩一起工作，老法赛尔经常和儿子分享对铁路建设的看法和知识……当地民众讲述“一带一路”带来的自身生活转变，体现新闻报道的人文情怀，增强“一带一路”共建吸引力。

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