四、先锋961内容选择的对策

（一）采取多媒体化的传播方式

如今微信公众号多以图文形式进行内容推送，其实可以融合多媒体化的传播方式，先锋961作为广播媒体更是应该体现其特色，融合微信的语音功能与广播的语音特性，在做新闻推送时，可采用语音新闻的形式，拓宽信息的表现形式，丰富用户接受信息形式，从而增加用户粘性。在受众浏览推送内容的文字、图片后，如多采用语音播报方式，这不但强调了广播媒体声音广播的重要性，而且能使主播更具有成就感，使内容更具有立体感、空间感和情境性。

（二）优化界面设置

1.注重标题的制作

好的标题在一定程度上决定着受众点击率，转发率。好的标题制作需要多加思考和斟酌，并不能一味的跟风于标题党。标题的字数最好是控制在13字以内，越简洁越好。在标题制作时多考虑结合事实以及最热点的新闻，且要多考虑受众心理，找到与受众的共鸣点。还可以多采用不同的句式，例如采用疑问句的句式就有着会引起受众的好奇心和思考的能力。

2.加强细节排版

细节排版主要体现在图片的选择与尺寸、字体的大小与行间距等。精美的封面图和配图能引起受众更多的阅读欲望，也可以直接体现出编辑的审美品位。所以封面图尽量选择简单干净的，但同时也要注意与品牌风格相统一。注意图片的尺寸，如过尺寸太大，受众并不会继续等待阅读。好的文章排版也十分重要，如段落之间的距离，整体背景颜色与字体颜色需要和谐搭配等。

（三）明确定位，精心策划推送内容

1.建立品牌形象，精心策划内容

以受众为中心，确定品牌形象后，在内容方面需要保持风格一致，从而决定微信公众号内容的形式与题材。根据微信后台相关数据，分析出用户需求，对症下药，进而改进推送内容的选择。正文内容永远是核心，阅读率背后的转发率也非常的关键。所以在策划内容时可以对广播节目进行二次加工，而不是生搬硬套广播节目内容，可以更吸引受众的注意力。

2.建立板块设置

为各类新闻分别设置对应板块，这样就能使受众直接关注到自己感兴趣的新闻。先锋961的广播内容就是按照内容主题进行栏目分类，可使受众一目了然，各栏目的特色更是十分明显，在微信公众号推送时完全可以沿用此形式，不再使推送内容看着眼花缭乱。

3.充分体现地域优势

先锋961作为新疆本地媒体微信公众号可担任地方宣传的重任和舆论引导，在报道新疆本地新闻时运用地域优势，除了文字报道外，还可以有更多现场报道的图片、声音等，加强受众接受信息时的立体空间感。

4.利用地域优势进行内容生产

结合地域优势将本地特色的文化嵌入到内容生产中，以此来迎合当地受众的生活习惯和文化特征。双语教育盛行的背景下，先锋961广播的微信公众号就可以开设双语教学的内容板块，可以融合先锋961的广播节目《你好，阿达西》的内容，起到二次宣传的同时也丰富了微信公众号的内容生产。在新媒体传播的背景下，受众更愿意接受能引起文化认同感及贴近生活的信息，基于此，在一些新闻指导思想基础上，先锋961就可以在推送民生类新闻内容时可运用带有新疆文化特色的话语，拉近与当地受众的距离。

五、结 语

在新媒体与传统媒体互相融合互相依赖的背景下，传统媒体可以依靠新媒体进行转型升级，但依旧不变的是媒体为受众提供信息内容的首要职责，由此可见传播内容对于媒体发展的重要性。所以，如果要促进传统媒体的快速发展，就要结合传统媒体所具有的自身优势，重视微信公众号传播内容的核心作用。

参考文献：

[1] 唐嘉仪著.新媒体传播十问[M].北京:人民日报出版社,2017.

[2] 张莉等编著.内容为王——互联网运营之内容运营[M].北京:电子工业出版社,2016.

[3] 唐丹.微信公众号的传播特征及运营研究[C].郑州大学,2016.

[4] 王春林等主编.科技编辑大辞典[M].上海:第二军医大学出版社,2001.

[5] 李亚默.民生新闻微信公众号改革初探——以丹东广播电视台第一传媒为例[J].新媒体研究,2017.

[6] 张燕.传统新闻媒体转战社交媒体的内容运营策略——对澎湃新闻微信公众号的内容分析[J].出版科学,2016.

[7] 新疆新闻在线网——新疆人民广播电台汉语新闻广播将于2015年1月1日正式改为“先锋961”,2014-12-09.

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