今日头条启动“国风计划” 推动传统文化发展

　　今日头条正在利用平台优势赋予传统文化新的活力。近日，今日头条宣布正式启动“国风计划”，以推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

　　一方面，今日头条旗下头条号、西瓜视频和抖音等产品将深耕传统文化内容领域，加大邀请相关政府机构、专业媒体和创作者的力度。另一方面，平台对传统文化优质内容进行流量倾斜，提供更多的曝光量，促进创作和传播。

　　平台赋能，让传统文化火起来

　　由于缺少市场价值和使用场景，很多传统文化曾一度濒临失传。近几年随着经济发展，大国意识逐渐觉醒的中国人开始发掘传统文化之美。同时移动互联网普及，传统文化的呈现和传播也以更契合年轻人审美的方式发生着演变。

　　今日头条旗下的产品基于数据挖掘的人工智能技术，向用户推荐个性化的信息。借助精准的推送能力和海量用户，今日头条让原本受众面有限的传统文化有了新的活力。

　　今日头条相关负责人表示，近几年人气口碑双丰收的现象级文化产品，其创作和传播无一不是对传统文化的创造性转化和创新性发展。“我们希望今日头条能利用平台优势，让传统文化创作者产出耳目一新的作品，助推中华优秀传统文化的弘扬、传承和发展。”

　　据介绍，今日头条上活跃着大量传统文化创作者，如马未都、“西游记摄像师王崇秋”、“看鉴”、“书法日课”等，他们所创作的内容深入浅出，传播广泛，促进了传统文化的复兴。

　　辛全生是中国传统榫卯非物质文化遗产传承人，从业40多年，他经历了传统木工艺走向衰落的过程。2016年，辛全生开通了头条号“木友之家辛全生”，免费发布传统木匠工艺的教学视频，吸引了不少用户观看，现在粉丝数量已经超过17万，有人看到视频后还向他求购或求学。

　　在他看来，传统木匠工艺正从一门谋生手段逐渐向私人兴趣转变，在这个过程中，以今日头条为代表的互联网传播平台让这门传统手工艺有了复兴的可能。

　　截至今年4月，像“木友之家辛全生”这种专注发布传统文化内容的头条号已经超过1万个。过去一年，传统文化类内容发布量超过 130 万，阅读量和观看量接近 150 亿。

　　2017年，西瓜视频联合出品了《了不起的村落》系列纪录片，跨越30多个省市寻找东方最美村落，全网播放量高达1.5亿，证明了大众对传统文化依然有很高的情感黏性。

　　今年3月，抖音联合共青团中央宣传部，发起名为#我要笑出“国粹范”#的挑战，通过录制短视频的方式让用户感受国粹的魅力。目前已有近15万人次参与挑战，拍摄相关视频。不少用户在评论里表示，希望通过抖音传播国粹，让越来越多人喜欢京剧，喜欢国粹。

　　“国风计划”启动后，今日头条将在国学经典、民乐、书法、国画、传统曲艺、传统工艺等领域引入和扶持更多的优质创作者，让博大精深的传统文化火起来。

　　流量倾斜，鼓励传统文化创造性转化

　　除了放大传统文化优质内容的声量，今日头条还将通过流量倾斜、资源扶持等方式助力这一类内容的创作。此外，抖音通过全屏高清的产品设计、精致的特效滤镜，以及强大的推荐和AI图像技术，提供了更好的拍摄体验和更低的使用门槛，让用户能够轻松简便地对传统文化进行重新演绎和传播。

　　接下来，今日头条App即将增设“国风”频道，集中向用户展示优质传统文化内容。同时面向创作者推出“传统文化素材库”，涵盖文物书画、珍稀民俗、濒临失传的传统工艺等图片、视音频素材，创作者可根据素材进行编辑和二次创作，为广大用户源源不断地提供优质内容。

　　品牌升级后的抖音，推出了全新栏目《传统文化了解一下》，将持续发起挑战，将传统文化融入抖音用户的创作中，使传统文化以创新、有趣的方式走进用户的日常。

　　作为国内最大的 PUGC 短视频平台，西瓜视频即将开启传统文化季，面向创作者征集相关的短视频。今年3月，西瓜视频发起“广府庙会”短视频征集大赛，号召创作者记录全国第二大新年庙会的精彩瞬间和动人故事。广府的民俗巡演、南北非遗、广府达人秀、灯会、水上庙会等经典传统文化活动，以短视频的方式被全国用户所了解。

　　传统文化的发扬光大需要社会各界力量的共同参与。今日头条负责人表示，“我们将邀请政府、媒体、优质内容机构、校园等主体入驻，利用平台的传播优势，以年轻人熟悉的方式振兴传统文化。”