用版面语言拥戴核心突出核心

——《南方日报》“海报式”封面版的创新实践

楠 芳

2018年08月03日09:17  来源:人民网-新闻战线
 
原标题:用版面语言拥戴核心突出核心

  船载千斤,掌舵一人。习近平总书记成为全党核心、军队统帅、人民领袖,其崇高地位的确立,是历史的选择、人民的选择、时代的选择。

  《南方日报》作为广东省委机关报,用报道记录历史、用版面拥戴核心,是义不容辞的职责使命。特别在重大政治会议、重要政治活动期间,打破常规、旗帜鲜明、突出核心,浓墨重彩进行报道,是党报责无旁贷的政治任务。然而越是重大历史时刻,各地党报头版编排越容易同质化,通稿、通图、对版、长题等做法普遍存在。在这样的环境下,《南方日报》主动作为的着力点在哪里?

  经过不断探索,我们在封面版上动脑筋,以大标题、大图片、大留白为主要特征的“海报式”编排设计,让《南方日报》封面版大放异彩,并且在2017年党的十九大报道、2018年全国两会报道中淬火成钢,产生了多个现象级、标杆型版面,成为全国党报中独树一帜的风景线。

  做法:“海报式”封面版是大胆突破创新的重要成果

  创新基因一直深植于《南方日报》肌体中。早在2002年,《南方日报》启动第一次改版,在全国省级党报中率先走出了一条全新的改革发展之路。此后创新从未止步,16年来历经14次改版,成就了今天《南方日报》在发行量、广告收入、品牌价值等各项指标中均位居全国地方党报第一的辉煌。

  《南方日报》封面版的发展演变正是我们改革不松劲、创新不停步的一个缩影。2009年,《南方日报》在全国省级党报中首开先河,开设了“封面版”,成为一张靓丽的“脸面”。2013年,《南方日报》封面版汲取网络媒体的阅读优点,研创了独一无二的网页式图形化导读模式,并委托华南师范大学国家重点实验室(眼动仪系统认知实验室)进行了图形化封面版的导读效果眼动仪测试评估。测试结果精准显示:图形化封面版的视觉吸引力和有效导读率显著优于传统封面版。2016年10月召开的党的十八届六中全会明确了习近平总书记的核心地位,正式提出“以习近平同志为核心的党中央”。随着习近平总书记核心地位的确立,党的媒体围绕核心、突出核心的责任越来越重大,《南方日报》开设封面版的优势得到了充分发挥。

  我们充分落实用版面语言体现“四个意识”特别是核心意识的新理念,总书记的重要讲话、重要活动以及关注度高的重大时政、民生新闻在封面版得到突出处理、做大做强。为取得最佳传播效果,我们对标题、摘要、照片、线条、颜色、留白等所有版面元素精雕细琢,力争夺人眼目,让读者“一见钟情”,逐步形成了“海报式”编排设计风格(见图1)。

  “海报式”编排设计,就是在重要时刻或重大事件上,弱化封面版固有的导读检索功能,全版只有一个主题、一张主图,通过大标题、大图片、大留白的方式,形成极致简约、主题鲜明、核心突出、庄重大气的视觉震撼。“海报式”封面版的出现,不但打破了“千报一面”的编排风格,而且以版面特有的语言传递了拥戴核心、突出核心的信息。

  主要特征有三个:

  短题精文:政治智慧的结晶

  题好一半文。“海报式”封面版的大小标题,是报纸之眼、新闻之魂,最费神思。

  《南方日报》追求“短题精文”,精心提炼通稿中的核心内容,为读者清晰梳理信息层次,使阅读变得更愉悦、更便捷。淬炼过的题文,是政治智慧的结晶、是精准把握形势的产物,有着鲜明的政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识。

  2017年10月18日,党的十九大在京开幕,习近平总书记向大会作报告。《南方日报》制作的封面版(见图2)恢宏大气、独具匠心,总书记作报告的照片占据1/2版面,庄严醒目;将十九大报告提炼成“新时代”“新思想”“新征程”三个关键词,独具一格。尤其令人瞩目的是,对于“新思想”,在全国媒体都还沿用十九大报告中“新时代中国特色社会主义思想”这个提法的时候,我们经过反复斟酌、分析研判、请示汇报,率先冠上了“习近平”三个字,并旗帜鲜明地亮了出来。该版面得到广东省委、省委宣传部领导同志的充分肯定,也受到海内外媒体的广泛关注。业内专家对比当天全国报纸版面后,评价“南方日报做得最好、最有特色”。此后几天内,全国媒体均采用“习近平新时代中国特色社会主义思想”这一提法,说明当晚我们的研判是十分精准的,具有超强的预见性。

  做强主图:更具视觉震撼力

  “海报式”设计,就是全力选好、做强一张主图,力求像广告海报一样醒目直观,更具视觉震撼力,凸显大报封面版的视觉强势。

  2018年3月17日,在十三届全国人大一次会上,习近平全票当选国家主席、中央军委主席。当晚《南方日报》在制作封面时(见图3),选取了总书记当选后致谢镜头作为海报主图,经反复打磨,最后主图以大红国旗衬底,以“国家的掌舵人 人民的领路人”点题,完美呈现习近平总书记全票当选后的“核心”“领袖”“掌舵者”“领路人”的地位和风采。该版政治性、新闻性与艺术性完美结合,成为全国党报两会报道中最醒目、最大气的经典版面,赢得了国内媒体同行一致赞誉。

  注重细节:精益求精到极致

  细节决定品质。处理细节的过程就是体现政治素养的过程。为了使主题更鲜明、核心更突出,我们力求文无法增损一字,图不宜胖瘦一分,编排设计体现极简风格,拒绝任何华而不实的装饰设计。在制作图3封面版时,《南方日报》对每个细节都精雕细琢:总书记头发的灰白度要适中自然;头部要避免折中线;文字字体字号要舒适醒目;线条要精巧;旗帜要完整……种种“小心机”成就了一个大象无形、大巧若拙、赏心悦目的经典版面。

  为避免报纸印刷后色调失真,版式设计人员与印刷厂的工艺管理人员就图片的色彩还原性、层次感及套准等问题进行了反复调试,保证了图片人物面部肤色自然、色彩饱和,标题黑实,墨色均匀清秀。同时加强质量监控,确保不出现蹭脏、花版、透印、天头地脚等问题。

  正是这种追求完美、“吹毛求疵”的精神,推动着《南方日报》生产出一个个具有标杆意义的经典版面。

  经验:关键时刻全社联动是成就经典的重要手段

  拥护核心、突出核心不能骛于虚声,而是要实实在在体现在每天的报道中、版面中。《南方日报》做强做大、突出处理习近平总书记的重要讲话、重要活动等,让习近平新时代中国特色社会主义思想“天天见”“天天新”“天天深”,现在已成一种“常态”。尤其到了关键节点,我们举全社之力,集全社之智,各版联动,重点突破,做出成效,做成经典。这是《南方日报》服务中心、突出核心最为重要的一条经验。

  全社联动,忙而不乱。每逢重大关键时刻,社长总编坐镇要闻编辑部,统领全局、研判情况、指挥决策、协调各方。这种高度重视、“如临大敌”的状态是非常必要的。因为要在“不出事”的基础上做到“出彩”,领导同志的研判能力、决策魄力、担当精神起着关键的作用。全报社紧张有序、忙而不乱,带班领导、责任编辑、版式设计密切协同,精炼文字、简约设计、强化图片、突出核心;印刷厂彻夜工作;发行公司枕戈待旦,体现出关键时刻的强大战斗力。

  版面联动,各有侧重。封面版和头版形成“双头版”运作的理念,在标题拟定和图片选择上有所错开。在涉及总书记活动的重大报道上,封面版作为“脸面”,更注重“颜值”,力求有所创新突破。头版则相对中规中矩,从标题到图片都按照相关规范处理。以2017年10月26日的版面为例(见图4),封面版选用了习近平当选中共中央总书记后挥手致意的图片作为主图,占了将近2/3版,视觉效果抢眼;同时化繁为简,只放了“习近平任中共中央总书记”和“七常委记者见面会”两条导读。一版则用习近平的简历照片做主图,稿件选择和处理上跟人民日报等中央媒体大体上保持一致,稳妥合规。同时,其他版面对封面版、头版的内容进行延伸和补充:封二版的《评论》刊发人民日报评论员文章和本报评论员文章;二版及几个要闻版,则承载一版放不下的稿件或其他重要稿件,诸如特写、侧记、反响等等。这样,封面版、头版、封二版、二版等几个重要版面之间合理分工,既保持了报相好看,又达到较好的宣传效果。

  报网联动,二次传播。《南方日报》充分利用互联网对报纸的精彩内容进行二次传播,带动有价值的内容如涟漪般一圈圈扩展开去,成功实现能量放大和思想延伸。二次传播不是简单照搬报纸报道,而是根据互联网阅读习惯,提炼亮点、轻松导读,实现传播效果的倍增效应。比如3月7日,习近平总书记下团到广东参加审议并对广东工作做重要讲话,《南方日报》隆重推出19个整版进行浓墨重彩的报道,南方+客户端将这些报道的精华集纳起来,制作成《值得收藏!南方日报推出〈沿着总书记指引的道路奋勇前进〉大型系列报道》。集团启动“全员转发”机制,全集团所有网站、客户端、官方微博、微信公众号、头条号同时转载,这样的二次传播为《南方日报》的报道实现广覆盖、大影响立了大功。

  体会:提高新闻舆论“四力”是新时代的大文章

  党的十九大作出中国特色社会主义进入新时代的重大政治判断。时代是出卷人,我们是答卷人,人民是阅卷人。始终走在赶考路上的党的新闻舆论工作者,手里的考卷上有一道大题,就是如何提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。结合《南方日报》封面版的创新实践,我们有三个体会。

  提高新闻舆论“四力”,必须在围绕核心、突出核心上下功夫。始终把讲政治作为最根本和第一位的要求,既能站在全局的高度把握形势谋划工作,又能结合本媒体的实际落地落实落细,以一篇篇报道、一个个版面、一个个细节维护习近平总书记的核心地位,推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心,在祖国大地上结出丰硕成果。要不断提升围绕中心、突出核心的能力水平,既遵守政治纪律、政治规矩,又保持与时俱进、常干常新,做到出色而不出格、出彩而不出事。

  提高新闻舆论“四力”,必须在打破陈规、大胆创新上下功夫。“今天,宣传思想工作的条件已大不一样,我们有些做法过去有效,现在未必有效;有些过去不合时宜,现在却势在必行;有些过去不可逾越,现在则需要突破”。面对舆论格局深度调整、新闻业态快速迭代、传播渠道日新月异,只有始终保持创新驱动的勇气与智慧,才能守好主阵地、唱响主旋律;只有不断创新理念、创新内容、创新体裁、创新形式,才能不断增强吸引力和感染力,提高针对性和实效性。假如我们还是按照从前的老套路、老规矩来办报纸、做宣传,“以不变应万变”,这其实也是一种渎职失职。

  提高新闻舆论“四力”,必须在注重“颜值”提升“气质”上下功夫。马克思说,劳动只有耗费在对别人有用的地方才有意义。如果没有用,一生产出来就成为库存,劳心费力不讨好,那这件事情我们不能去做。纸媒发展到今天,提高可读性是当前和今后一个时期的头等大事,“颜值”要高,“气质”要好,既做内容高地,又做视觉精品,内容亮眼、标题抢眼、版式养眼,为读者献上一份“悦读盛宴”。如果一副老气横秋、“千报一面”模样,读者敬而远之,其后果必定是阵地萎缩、有名无实。

  (作者单位:南方报业传媒集团)

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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