三、地方广播发展策略

“融媒体”时代，在网络信息技术、数字化的推动下，形式多样的新媒体百花齐放，很大程度上冲击了传统的广播电视媒体，使既有的格局悄然发生变化。“我们制作什么，受众便接受什么”的时代已荡然无存，从而转变为“受众本位”。地方广播若想发展长远，在中央和新兴媒体中夹缝生存寻求突破，就应迎合受众喜好不断创新，找到特色化发展道路，从而做到“适者生存。”

1.本土化：地方广播发展的根本性策略。“内容为王”已成为“融媒体”时代的普遍共识。地方广播发展的根本在于内容：明确的节目定位、高质量的节目内容、满足于受众需要，才能使地方广播突破所限，全力发展。站在传播学的角度来看，一家媒体之所以能够生存并发挥最大的传播效果，地域性和接近性是影响其发展重要因素之一。受众受其生活环境因素影响，对本土政治、经济、文化拥有更大的兴趣，同时存在潜在热情参与的可能。本土文化的传播以本土听众为主要受众群，传播有关本土的内容会增强文化自信、文化自觉、形成强烈的文化认同感、情感认同感，从而增强受众粘性，提高地方广播的收听率。从国内各省市级广播发展概况来看，地方本土化发展不是权益之策，而是根本性策略。例如：2015年起，广东广播电视台南方生活开始举办微粤语大赛，正因为切合广东地区的语言习惯，拉近与受众的心理距离，因此收获数十万受众同时在线收听的理想成绩。同时《粤韵晨曲》《粤韵飘馨》等节目广受听众喜爱，在收听率和市场占有率中始终独占鳌头。

2.专业化:频率定位更加清晰。信息数量庞大，若想面面俱到全部传递给受众是无法留下深刻印象、无法办出特色的。因此应根据本地、本台的实际情况，集中优势力量发展自己的专业化、特色化节目并长期性、连续性播出，形成本台的专业特色，从而脱颖而出。广播频率专业化、类型化是广播媒体发展的基本方向，面对新媒体的挤压和受众市场的细分，广播频率正在从大综合向专业化、类型化演进。随着人们生活水平的提高和城镇化的加快，特别是家庭汽车保有量的快速增长，以交通广播、汽车广播为代表的类型化广播如雨后春笋般涌现出来，广播频率迈入类型化发展新阶段，实现了广播从“媒体本位”到“听众本位”再到“目标听众定位的主流化”的转变，频率定位更加清晰准确，广播发展由栏目品牌化进入频率品牌化发展时期。例如：广东人善于经商，对经济信息需求量大，于是广东广播便基于这一条件形成财富专业化型广播;东北人性格豪爽、开朗偏爱文艺、综艺节目，辽宁广播便基于这一条件从而形成了故事性、喜剧性（东北二人转、方言故事）为主的品牌特色。

3.创新多样化：地方广播永葆活力的源泉。随着社会的进步、技术的发展，互联网和新兴媒体已经深刻改变人们生活、接收信息的方式方法，对传统广播造成极大冲击。若传统地方广播始终墨守成规，停留在传统单一的节目定位、传播方式上，极有可能被社会所淘汰。因此要在节目类型、形式、传播方式及手段等方面实行创新，并保持多样化形态。单一的节目类型和形式所造成的结果及受众群是有限的，所以地方广播在打造专业化品牌的同时，要开展多样化内容发展。传播方式及手段单一则会局限信息传递的广泛性，同样造成受众面的局限。在“融媒体”的背景下，应与新兴媒体结合，使受众高程度参与到广播节目中来。广东南方生活广播举办的“微粤语大赛”之所以获得成功是因为与新兴媒体的完美融合。在传统广播实时直播比赛情况之外，还利用新媒体实行微信、微博的线上报名及投票，使得大量受众参与到节目中来，从而增加收听率和吸引力，使得该节目大获成功。辽宁之声成为全省覆盖面最广的广播媒体之一，就是采用先进的“中央厨房”理念，同时将广播与互联网结合起来，做到“直播服务场景化”、“点播节目插件化”和“广播互动立体化。”

参考文献：

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