和往年相比，今年的论坛有着新的背景。前不久召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记对新形势下党的宣传思想工作作出了重大部署，也对加强媒体融合建设提出了要求，为推动媒体融合发展提供了根本遵循，指明了前进方向。2018媒体融合发展论坛在这样的情况下召开，意义非同一般。细心的传媒业界学界人士都会关注：这次论坛释放出什么样的媒体融合发展重要信号？

融合发展需向纵深推进

推动媒体深度融合再上新台阶，是主流媒体的重要使命和责任。人民日报社总编辑庹震在论坛上指出，人民日报社这几年融合发展的实践证明，党中央关于推进媒体融合发展的决策部署完全正确，媒体融合发展前景广阔，大有可为。

当前，媒体融合进入向纵深推进的关键时期，主流媒体需要坚定信心，把握发展机遇，不断适应时代需要，提升在舆论阵地的影响力、号召力。国务院新闻办公室副主任郭卫民提出，目前媒体融合发展要牢牢把握正确政治方向、舆论导向和价值取向，激发创新活力，扎实推进人才队伍建设。

融合发展需要创新，更需要革新，要顺势而为、乘势而上，这是对媒体人魄力的考量与考验。人民日报社副总编辑卢新宁指出，放眼世界，面对全媒体时代的严峻挑战，没有哪个国家像中国一样把融合发展上升为国家战略，也没有哪个国家的媒体转型像中国这样风生水起。回顾5年实践，从推进产品融合、渠道融合，到推动平台融合、生态融合，主流媒体爬坡过坎、改革创新，携手走到了一个关键节点，正向着“融为一体、合而为一”迈进。

把创新重点放到移动端上

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，宣传思想工作要在基础性、战略性工作上下功夫，在关键处、要害处下功夫，在工作质量和水平上下功夫。主流媒体继续深入推动融合发展，就要深刻领会和落实这三个“下功夫”，找到痛点，抓住关键点，促使媒体融合更快更好更深入地向纵深推进。

庹震指出，要把创新的重点放到移动端上来，把人财物等更多投入到移动端上来，加速构建新的技术支持体系，构建适应移动采编和移动管理的新模式，重点建设好、使用好、管理好新媒体聚合平台，增强吸纳能力，提升服务水平，更好地吸引用户、赢得用户。

加强媒体平台化建设

近年来，主流媒体着手进行平台化探索。人民日报社有两大举措。一是2018年6月推出全国移动新媒体聚合平台“人民号”，努力搭建一个兼具主流价值与创新活力的内容生态平台，目前已有5000多家主流媒体、党政机关、各类机构、优质自媒体及名人入驻；二是在2017年媒体融合发展论坛上启动全国党媒信息公共平台，开展全国党媒在内容共享、数据分享等方面的密切协作，目前已有超过200家单位入驻，在内容平台化建设上取得了初步效果。

平台化探索非常必要，对此，人民日报社新媒体中心主任丁伟指出，移动端出现“马太效应”，平台化已经赢得明显竞争优势。这两年，在资本、技术的推动下，商业平台越做越大，少数几个产品瓜分了移动资讯的大部分市场份额，用户、流量都在“中心化”。可以看出，能做出优质内容的媒体不一定能做出平台级的产品。缺少自主可控的平台，主流媒体就很难掌握话语权和竞争优势。

媒体的平台化建设要把握移动化、社交化、智能化的媒体发展新趋势，并进一步融合渠道、内容等核心要素，为用户提供一站式服务。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾认为，数字平台在媒体行业的传播渠道、运营业态中扮演着越来越重要的角色。例如，微信公众平台打通了微信的用户群体、社交网络、支付功能，实现内容与渠道的深度融合。渠道为内容提供“出海口”，内容为渠道注入新鲜活水。在这一基础上，微信公众平台还通过开放、资源共享、原创保护等策略，激发内容创作和传播的积极性，形成良性平台生态。

短视频将迎来增长期

据有关方面的调查报告显示，74.1%的网民都在使用短视频，短视频凭借其短、快、新、趣等特点迅速崛起。很多学者预言，短视频将成为未来信息的最重要的传播形态。丁伟认为，从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维，这是新媒体内容演进的一个重要方向。

顺应媒体发展趋势，各家主流媒体纷纷积极投入到短视频的生产与制作上，短视频或将迎来爆发性增长时期。新华社副秘书长兼办公厅主任宫喜祥介绍，新华社打造的“媒体大脑”智能化媒体生产平台在今年世界杯报道中投入实践，在直播过程中对视频及时拆条、编辑、组装，31天内生产的世界杯短视频新闻达3.7万条，其中最快一条生产耗时仅6秒，并在全网实现了1.2亿次播放。

深圳报业集团党组副书记、副社长、总编辑周斌介绍，传统主流媒体越来越多致力于推出爆款乃至现象级短视频产品。据统计，自2017年下半年以来，深圳报业集团几乎每月都会产生播放量上百万的短视频产品。比如，去年在香港回归祖国20周年之际推出的《“你们可以下岗，我们上岗”》，全网传播量超1.5亿次；今年护士节推出的《戏精女护士爆笑吐槽，看完眼泪都笑出来了》，全网播放量6000多万次。

通过这次论坛可以发现，经过几年的实践与探索，媒体融合发展取得了可喜成绩，也达成了一定共识；但仍然面临不少困难和硬骨头，比如机制体制如何实现一体化、主力军与主战场关系如何处理等，这些都是继续深入推进融合发展过程中绕不过去的“坎”。不过，正如一句老话所说，“千磨万击还坚劲，任尔东西南北风”，推进融合发展，主流媒体责无旁贷。也只有实现了从相加到相融，主流媒体才能不断提升传播力引导力影响力公信力。

分享让更多人看到