中国青年报社:聚"中青"融媒之力 发响亮青年之声

郑燕峰

2019年03月19日13:20  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:中国青年报社 聚“中青”融媒之力 发响亮青年之声

  

  “杀青了!”随着总导演于冰的一声喊,《两会青年说》录制现场响起一片掌声。

  掌声和之后的传播数据证明它无疑是一档爆款节目。截至3月16日,《两会青年说》共制作上线11期节目,阅读量突破2亿。#两会青年说#微博话题阅读量达5.9亿,讨论数318.8万,其中3月8日话题登上微博新时代热搜榜第一名。

  这是团属媒体融合向纵深发展的一个成功案例。主创人员分别来自《中国青年报》和中国青年网。

  2019全国两会,《中国青年报》贯彻融媒发展要求,首次和中国青年网联合报道。

  截至3月16日15时,中国青年报社全国两会报道各端口累计传播量逼近13亿。其中,新浪微博话题#2019两会#阅读量6.1亿,讨论量265.3万。

  聚焦核心

  打造“青年大学习·两会时刻”

  为做好习近平总书记重要讲话精神的宣传和反响报道,《中国青年报》、中国青年网推出“青年大学习·两会时刻”系列融媒体产品。3月10日,中央网信办《网络传播》发布的全国两会热度榜中,《青年大学习·两会时刻:农村发展大有可为》《青年大学习·两会时刻:脱真贫、真脱贫》分别名列最热报道TOP1和TOP7。

  作为“青年大学习·两会时刻”全国两会期间的特别策划,H5作品《【青年大学习·两会时刻】第四季第一期来啦》,以全国两会开幕为引子,讲解当前的发展形势,浏览量达到1700万,超过1200万人参与了学习。《跟着总书记下团组》H5则梳理了习近平总书记在全国两会期间深入团组的讲话内容,配以习近平总书记的原声音频,点击量近60万。H5产品《2019两会学习证,你领到了吗?》则融合视频、音频、文字、金句海报,通过邀请用户领取“两会学习证”,选取自己最喜欢的全国两会金句在朋友圈分享,进行接力学习,有很强的代入感和参与感。

  打造爆款

  《两会青年说》一鸣惊人

  《两会青年说》聚焦青年和青年工作,话题涉及青年国家观、就业择业、文化、消费、婚恋、养老、教育。节目先后邀请了全国政协委员霍启刚、程静、刘月宁,全国人大代表张宝艳、郑功成、周洪宇、杨珍、梅花,青年问题研究专家廉思,青少年研究专家孙宏艳,婚恋专家顾秀琴,青年歌手易祥千玺、于朦胧、李昃佑、张欣尧,青年演员李光洁、王媛可、王嘉、王晓晨、江一燕等嘉宾,和返乡创业青年、快递小哥、小镇青年、城市白领、青年记者等青年代表共同对话,从青年视角出发,解读国家发展和政策大计,讨论青年问题,倾听青年诉求,引导青年将个人梦想融入新时代奋斗大潮。

  代表委员对话青年本身就是履职过程,青年明星的参与则提高了节目流量,带动更多青年用户关注全国两会。

  每期节目除了在《中国青年报》和中国青年网的传播矩阵发布,还分发到百度百家号、快手、爱奇艺、优酷、腾讯视频等11家视频平台。同时,每期节目还选取金句和精彩瞬间,分剪出不同版本,多频次碎片化传播。此外,报纸端还撰写编发了深度报道,扩大了影响深度。

  视觉优先

  形象传递会场内外声音

  2019年全国两会,《中国青年报》的一个报道亮点是视觉优先,短视频、图表、漫画、数据可视化产品丰富多彩。

  《中国青年报》视频部首次推出《我看见》全国两会特别报道栏目,16名编导共制作175条短视频,综合平台点击量2228.2万。

  短视频内容涵盖全国两会全程,既有行进式全国两会速递报道,也有大会精彩瞬间、代表委员金句集纳、会议回顾盘点,更有全国两会Vlog探班节目故事等。其中,《总理政府工作报告中这些话真给力!》被国务院客户端、学习强国客户端转载。

  《我看见》栏目还和中国青年网青蜂侠视频团队24小时无缝对接,双方资源共享、实现融合采集、制作和分发,大大提高了全国两会报道的视频作品数量、质量及传播度。双方共联合报道全国两会新闻精品内容35条。

  《中国青年报》的《漫说两会》《图解两会》等栏目优质高产,在图文报道、短视频呈现的同时,对选题再造,用形象解读报告、传递观点,适合青年用户在移动端的快阅读习惯。

  《中国青年报》还推出数据可视化栏目《中国冲鸭》,对扶贫攻坚、生态文明等主题,通过数据分析,进行了可视化动态呈现。其中《30年植树造林,中国居然种出两个“意大利”!》作品将中国1990年至2020年新增森林面积与他国本土面积类比,让用户在2分钟内,直观感受到中国植树造林事业30年取得的成绩,点击量达82.6万。

  为了贴近青年用户,《中国青年报》还专门设计了卡通形象“青小豹”,并录制了品牌推广微视频《融媒小精灵——青小豹来了》,通过360度无缝环拍转场,展现了上会记者的工作场景。

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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