“时光博物馆”与主流叙事

李洪兴

2019年03月28日14:33  来源:人民网-新闻战线
 
原标题:“时光博物馆”与主流叙事

  北京,中国国家博物馆内,一场主题为“伟大的变革”的大型展览正在进行。展览沿着历史与现实脉络,回望改革开放40年来的发展历程,其中一个名为“时光博物馆”的创意体验馆,让人们在身临其境中感受发展的中国、变革的中国。可以说,“时光博物馆”浓缩了40年的记忆,人们真切地抚摸过去、触摸现在,对未来的信念与信心也油然升腾。

  这是“时光博物馆”的第二次亮相了。由人民日报发起的“时光博物馆”创意项目就在北京的一个地标性区域展示,引来全国各地人们的争相参观。从杂货铺到照相馆,从衣食住行到文化娱乐,穿越时光隧道,看到的不仅是曾经的自己与家国,更是往昔的回忆与奋进。这样一个致敬改革开放40周年的创新传播策划,不失为媒体引导舆论、构筑主流叙事的典范。更重要的是,它以极具时代感、时尚感的方式,让主流叙事有趣、有味、有力。

  个案中隐藏深意。透过“时光博物馆”,足以让人们深思:新时代的媒体如何设置议程、如何引导话题、如何叙述主旋律、如何传播正能量、如何让主流叙事既有意思又有意义?

  不可否认,新媒体时代,媒体的作用与功能在发生变化。由于技术快速更迭,有人认为媒体已沦为技术的“附庸”,不仅正在丧失内容生产能力,而且议程设置也颇为“被动”;由于受众习惯变化,有人认为媒体出现了“重心迁移”,以前“写什么,读什么”,现在变成“想读什么,就写什么”,不乏迎合色彩;由于融合发展需要,有人认为媒体要在形式上做到位、渠道上把控住,内容上则无关紧要……鉴于此,“媒体焦虑”不时出现,关于媒体作用的讨论也备受关注。

  实际上,技术变革带来的是媒体机遇。不能说技术形态多了,应用媒体技术做好新闻传播就丢了初心;也不能说读者口味变了,媒体进行一些“定制化阅读”尝试就改变了重心;更不能说融合方向已经定了,注重形式创新、做好渠道传播就丢弃了内容创作。近些年来,从“军装照”到“时光博物馆”,从《中国诗词大会》到《我在故宫修文物》,都证明无论是报纸还是电视,内容创作优先、形式创意新颖、渠道创新恰当,就能起到传播主流声音、传递主流价值的作用。正如有网友说,有知识、有认识、有见识的媒体产品,永远都会被追捧。

  从这个意义上讲,新时代媒体引导主流话语、做好主流叙事,其空间不是更小了,而是更大了。关键在于,怎样找到与用户在情理上交相共振的频率。

  以“时光博物馆”为例,从改革开放初期走来的人,能清晰感受到生活的变化,“以前在菜碗的辣椒里找肉吃,如今在菜盘的肉里找辣椒吃”,富足的意义显而易见;与改革开放同步成长的人,能看到自己奋斗的身影,“为能参与祖国建设出了一份力量而自豪”,拼搏的价值不言而喻;新成长的年轻人,虽未曾有过相关经历,但能在时间轨道上看到“黑白”变“彩色”再变“五彩斑斓”的奇幻之旅,希望的力量不断积蓄。由此可见,创意传播与其说是媒体打造了一个叙事平台,不如说为时代构建了一个共识平台,每代人都能找到自己,每代人都能产生共鸣。

  主流叙事要有主流态度,媒体引导并设置议程,更应该有主动作为、主动意识。对于舆论监督,媒体就要直击“痛点”“痒点”“热点”,直面社会丑恶现象,激浊扬清、针砭时弊;对于正能量传播,媒体也不妨场景化、带入化、互动化,让受众成为议程的一分子,以便点燃起那颗共鸣心、同理心。

  改革不停顿,开放不止步。“时光博物馆”里的年代回忆,依旧散发着一个人、一个家庭、一个国家的奋斗味道。以此为鉴,主动讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事,媒体在创新融合发展中一定会大有作为。

(责编:赵光霞、宋心蕊)

推荐阅读

“2018新闻传播学院院长论坛”举行
  “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委书记张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。
【详细】“2018新闻传播学院院长论坛”举行   “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委书记张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。 【详细】

第五届世界互联网大会
  由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。
【详细】第五届世界互联网大会   由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。 【详细】