2018年，《琅琊榜》《楚乔传》《放弃我，抓紧我》《恋爱先生》等剧在海外市场受到欢迎。

　　近年来，随着国家对文化走出去的重视和扶持，国产影视作品的“出海”之路开始呈现出更多可能性。

　　充分发挥集团作战、集群“出海”的优势，加快中国影视走出去步伐，成立一年多的影视文化进出口企业协作体（以下简称“协作体”）为中国影视文化走出去蹚出了一条新路。于2017年11月成立的“协作体”，涵盖电视剧、动画片、纪录片等影视行业各领域优秀代表，至今已发展至58家成员。

　　在“协作体”的组织下，我国影视作品在走出去方面取得了哪些成果与经验？国产影视剧“出海”如何走得更远、更快？如何进一步发挥“协作体”在影视文化对外推广中的作用？3月27日，影视文化进出口企业协作体常务理事单位座谈会在北京召开，会上，大家共同探索这些问题的答案。

　　海外势头强劲

　　“2018年‘协作体’成员在海外播出的节目共约467部9625集，其中78%在国内首播后一年内即实现了海外播出，成员单位的出口额同比增长在10%—47%之间。”会上，影视文化进出口企业协作体秘书处负责人、中国广播电影电视节目交易中心总经理申家宁介绍了2018年“协作体”的工作成果。

　　2018年，“协作体”在影视节目进出口、参与国际影视节展、开展对外交流、组织宣传推广、争取优惠政策等方面做了许多卓有成效的工作，切实加快了中国影视走出去步伐，充分体现了“协作体”集团作战、集群“出海”的优势。

　　在国家广播电视总局国际合作司司长马黎看来，随着国内影视产业的发展，由“国家队”带领的“协作体”在政策、资金、技术等多方面扶持下，未来发展空间还很大。

　　据申家宁介绍，2018年，“协作体”出品或发行的多部作品成功商业化发行至海外市场，成绩喜人。其中，《琅琊榜》《楚乔传》分别在阿根廷、墨西哥两个拉美重要国家的主流媒体播出，成为商业化国产剧登陆这两个国家的破冰者，也标志着中国电视剧海外商业发行实现新突破；《放弃我，抓紧我》在哈萨克斯坦播出时收视表现突出，在所有哈萨克斯坦引进剧中收视率排名第三；《恋爱先生》登陆全球新媒体平台Viki，被译制成英语、法语、西班牙、葡萄牙语等16种语言播出……

　　除了带动影视剧发行海外市场，2018年，“协作体”努力拓展更广泛的国际合作关系，于法国戛纳、葡萄牙里斯本和波尔图等地举办过多场影视节目推介会、影视剧合作交流论坛以及“中国影视的国际化之路”等系列活动。“在各大国际电视节展中，国产影视作品势头强劲，受到众多海外买家和当地观众的青睐。通过展示，也促进了外国观众对我国传统文化的了解。”申家宁说道。

　　进行精准传播

　　近年来，国产影视剧“出海”的步伐在不断加快，在取得不俗成绩的同时，也给业界提供了可借鉴的经验。

　　2018年，东阳正午阳光影视有限公司有3部剧发行到海外国家和地区，分别是《琅琊榜之风起长林》《大江大河》和《知否知否应是绿肥红瘦》，发行地区覆盖中国港澳台、日韩、东南亚、北美等，同时也发到了触达全球的YouTube（优兔）平台。

　　在如何更好走出去方面，东阳正午阳光影视有限公司总裁侯鸿亮认为，作为内容制方，要做的是深入挖掘博大精深的传统文化，创作生产符合对外传播规律、易于让国外受众接受的优秀产品，不断增强中国文艺的吸引力、感召力，向世界推荐我国的优秀文艺作品。

　　慈文传媒集团10多年来一直秉承一种创作理念，即中国故事、东方审美和国际表达。慈文传媒集团副总裁魏丽丽认为，影视走出去不仅要进入传统的电视媒体，进入华人人群，同时还要进行精准传播，进入主流人群，力争向年轻观众倾斜，抓住年轻观众。

　　同样，在中宣部对外推广局副局长凌厉看来，中国影视节目要想在国际上传得开、叫得响，就要树立国际视野，面向国际市场打造适销对路的影视作品，加大创新力度，将中国故事、中国价值和国际流行的类型模式、叙事手法有机融合，丰富中国影视题材类型，努力创作既有中国特色又与国际受众普遍需求接轨的类型品牌，提升影视作品的吸引力，真正影响主流受众群体。

　　走出去任重道远

　　“尽管中国影视出口规模逐年快速增长，不断有优秀的作品在国际上热播热映，但当下全球影视市场上，中国影视所占的份额和影响力依旧偏低，远不能满足国际受众对中国影视节目的强烈需求，远不能满足中华文化走出去的需求。”在凌厉看来，中国影视走出去依旧任重而道远。

　　对于“协作体”如何推动中国影视文化更好更快地走出去，凌厉说，希望“协作体”继续完善各项工作机制，建章立制，使各成员机构建立更加紧密的战略合作关系，深化资源整合与信息共享，最大限度地实现优势互补，形成更大合力，共同开拓国际市场，共同推动更多优秀影视节目走向世界。

　　2019年是新中国成立70周年，是全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标的关键之年。在申家宁看来，讲好中国故事，传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，是“协作体”义不容辞的责任。对于“协作体”2019年的工作规划，申家宁提出了4个方向：一是发展优秀的“协作体”成员、理事以及常务理事单位，壮大“协作体”队伍；二是扩大对外贸易规模，让中国故事在海外持续传播；三是持续在重要节展亮相；四是开展多层次的对外交流。

　　对于“协作体”接下来的工作，作为发起单位，中央广播电视总台央视分党组成员、中国国际电视总公司党委书记、董事长兼总裁薛继军指出，“协作体”应坚持守正创新，建设好、运用好新媒体、新平台，在开拓进取中巩固壮大主流思想舆论；应加强国际传播，创新对外话语表达，着力提升讲好中国故事的能力和水平；要激发创新活力，打造更多文艺影视精品力作，实现艺术水准和观众满意度均有所提高。

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