影视文化进出口企业协作体助力中国影视剧集群"出海"

张雪娇

2019年04月03日13:42  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:影视文化进出口企业协作体成立一年——助力中国影视剧集群“出海”

  2018年,《琅琊榜》《楚乔传》《放弃我,抓紧我》《恋爱先生》等剧在海外市场受到欢迎。

  近年来,随着国家对文化走出去的重视和扶持,国产影视作品的“出海”之路开始呈现出更多可能性。

  充分发挥集团作战、集群“出海”的优势,加快中国影视走出去步伐,成立一年多的影视文化进出口企业协作体(以下简称“协作体”)为中国影视文化走出去蹚出了一条新路。于2017年11月成立的“协作体”,涵盖电视剧、动画片、纪录片等影视行业各领域优秀代表,至今已发展至58家成员。

  在“协作体”的组织下,我国影视作品在走出去方面取得了哪些成果与经验?国产影视剧“出海”如何走得更远、更快?如何进一步发挥“协作体”在影视文化对外推广中的作用?3月27日,影视文化进出口企业协作体常务理事单位座谈会在北京召开,会上,大家共同探索这些问题的答案。

  海外势头强劲

  “2018年‘协作体’成员在海外播出的节目共约467部9625集,其中78%在国内首播后一年内即实现了海外播出,成员单位的出口额同比增长在10%—47%之间。”会上,影视文化进出口企业协作体秘书处负责人、中国广播电影电视节目交易中心总经理申家宁介绍了2018年“协作体”的工作成果。

  2018年,“协作体”在影视节目进出口、参与国际影视节展、开展对外交流、组织宣传推广、争取优惠政策等方面做了许多卓有成效的工作,切实加快了中国影视走出去步伐,充分体现了“协作体”集团作战、集群“出海”的优势。

  在国家广播电视总局国际合作司司长马黎看来,随着国内影视产业的发展,由“国家队”带领的“协作体”在政策、资金、技术等多方面扶持下,未来发展空间还很大。

  据申家宁介绍,2018年,“协作体”出品或发行的多部作品成功商业化发行至海外市场,成绩喜人。其中,《琅琊榜》《楚乔传》分别在阿根廷、墨西哥两个拉美重要国家的主流媒体播出,成为商业化国产剧登陆这两个国家的破冰者,也标志着中国电视剧海外商业发行实现新突破;《放弃我,抓紧我》在哈萨克斯坦播出时收视表现突出,在所有哈萨克斯坦引进剧中收视率排名第三;《恋爱先生》登陆全球新媒体平台Viki,被译制成英语、法语、西班牙、葡萄牙语等16种语言播出……

  除了带动影视剧发行海外市场,2018年,“协作体”努力拓展更广泛的国际合作关系,于法国戛纳、葡萄牙里斯本和波尔图等地举办过多场影视节目推介会、影视剧合作交流论坛以及“中国影视的国际化之路”等系列活动。“在各大国际电视节展中,国产影视作品势头强劲,受到众多海外买家和当地观众的青睐。通过展示,也促进了外国观众对我国传统文化的了解。”申家宁说道。

  进行精准传播

  近年来,国产影视剧“出海”的步伐在不断加快,在取得不俗成绩的同时,也给业界提供了可借鉴的经验。

  2018年,东阳正午阳光影视有限公司有3部剧发行到海外国家和地区,分别是《琅琊榜之风起长林》《大江大河》和《知否知否应是绿肥红瘦》,发行地区覆盖中国港澳台、日韩、东南亚、北美等,同时也发到了触达全球的YouTube(优兔)平台。

  在如何更好走出去方面,东阳正午阳光影视有限公司总裁侯鸿亮认为,作为内容制方,要做的是深入挖掘博大精深的传统文化,创作生产符合对外传播规律、易于让国外受众接受的优秀产品,不断增强中国文艺的吸引力、感召力,向世界推荐我国的优秀文艺作品。

  慈文传媒集团10多年来一直秉承一种创作理念,即中国故事、东方审美和国际表达。慈文传媒集团副总裁魏丽丽认为,影视走出去不仅要进入传统的电视媒体,进入华人人群,同时还要进行精准传播,进入主流人群,力争向年轻观众倾斜,抓住年轻观众。

  同样,在中宣部对外推广局副局长凌厉看来,中国影视节目要想在国际上传得开、叫得响,就要树立国际视野,面向国际市场打造适销对路的影视作品,加大创新力度,将中国故事、中国价值和国际流行的类型模式、叙事手法有机融合,丰富中国影视题材类型,努力创作既有中国特色又与国际受众普遍需求接轨的类型品牌,提升影视作品的吸引力,真正影响主流受众群体。

  走出去任重道远

  “尽管中国影视出口规模逐年快速增长,不断有优秀的作品在国际上热播热映,但当下全球影视市场上,中国影视所占的份额和影响力依旧偏低,远不能满足国际受众对中国影视节目的强烈需求,远不能满足中华文化走出去的需求。”在凌厉看来,中国影视走出去依旧任重而道远。

  对于“协作体”如何推动中国影视文化更好更快地走出去,凌厉说,希望“协作体”继续完善各项工作机制,建章立制,使各成员机构建立更加紧密的战略合作关系,深化资源整合与信息共享,最大限度地实现优势互补,形成更大合力,共同开拓国际市场,共同推动更多优秀影视节目走向世界。

  2019年是新中国成立70周年,是全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标的关键之年。在申家宁看来,讲好中国故事,传播好中国声音,向世界展现真实、立体、全面的中国,是“协作体”义不容辞的责任。对于“协作体”2019年的工作规划,申家宁提出了4个方向:一是发展优秀的“协作体”成员、理事以及常务理事单位,壮大“协作体”队伍;二是扩大对外贸易规模,让中国故事在海外持续传播;三是持续在重要节展亮相;四是开展多层次的对外交流。

  对于“协作体”接下来的工作,作为发起单位,中央广播电视总台央视分党组成员、中国国际电视总公司党委书记、董事长兼总裁薛继军指出,“协作体”应坚持守正创新,建设好、运用好新媒体、新平台,在开拓进取中巩固壮大主流思想舆论;应加强国际传播,创新对外话语表达,着力提升讲好中国故事的能力和水平;要激发创新活力,打造更多文艺影视精品力作,实现艺术水准和观众满意度均有所提高。

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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