来源：《新闻爱好者》2019年第5期

【摘要】随着媒体融合的深入推进，媒体格局重新“洗牌”，传统媒体的生态和从业者的生态发生了嬗变。信息传播载体、媒体传播规律、受众阅读习惯的变化，给新闻工作者提出了新的要求。在新的媒介环境下，作为党报新闻人，既不能丢了安身立命的“手艺”，也不能忘了新闻执业的初心，要守正创新，让正能量更强劲、主旋律更高昂，努力占领新的舆论场。

【关键词】党报；传播方式；目标受众；守正创新

2018年初，全国有20多家报纸停刊，2019年初又有10多家报纸停刊。一时间，纸媒发展好像进入了严冬，生存状况“哀鸿遍野”。而《北京晨报》的停刊，更是引起业界的广泛关注。

2018年的最后一天，《北京晨报》出版最后一期报纸，并在头版刊登了悲壮的“最后一声问候”：“《北京晨报》明起休刊，感恩这么多年的陪伴，抱歉这个冬天的离开。”“这个冬天”听起来是双关语，既是时节的冬天，也是媒体的冬天。

在媒体转型发展的当下，一大批都市报最先败下阵来。这给党报新闻人也敲响了警钟。目前，新媒体已占领传播主渠道，传统纸媒人必须求变，这是市场经济规律要求的；党报的性质和公信力，要求党报新闻人必须牢牢坚守舆论主阵地，把握正确的舆论导向。保持定力，滚石上山，坚守阵地，融合发展，在“变”与“不变”之间进行“突围”。

一、媒体生态环境发生巨“变”

信息传播载体变了。不知从何时起，我们对受众的叫法从“读者”悄悄变成了“用户”，新闻信息的载体已经不再局限于那“一叠纸”。

或许这是一次倒逼，传统报业尤其是党报，纷纷加强传播手段建设，从最早的网站、微博、微信到APP，再到微信公众号，从电子阅报栏、手机报，再到网络电视、楼宇电视等，建设新兴传播载体，推动新闻产品进入各类用户终端，让党的声音占领新的舆论场。

当前，我国媒体融合正处于从“相加”到“相融”的关键阶段，“移动优先”“用户意识”“报网端微屏打通”，已成为党报新闻人的共识。各级党报纷纷设立融媒体机构，重塑采编流程，实现新闻内容“一次采集、N次加工、多元化传播与多终端适配”。遇到重大新闻事件迅速发声，基本做到了新媒体先行，纸媒创新宣传形式，网上网下同发声，推动“报、端、网”内容的全网传播，实现立体传播平台的特色化生长、一体化融合。信息传播载体虽然变了，但信息传播更强势。

2019年2月18日一早，获悉河南省镇平县乡村教师张玉滚成功当选“感动中国”2018年度人物，节目当晚将在央视综合频道播出。当天上午9:00，河南日报所属新媒体推送了张玉滚当选的预告，并迅速采集了一批关于张玉滚的稿件，党报的“两微一端”综合运用文字、图片、视频、H5等多种形式，推出重磅融媒体产品，第一时间推送给移动端读者。此外，做好融媒联动，第二天《河南日报》刊发张玉滚相关新闻时，配发融媒体产品的二维码，读者拿着党报“扫码”，还可以阅读到版面呈现之外的精彩图文视频，党报不再只是这“一叠纸”。

信息呈现形式变了。党报以及所有纸质媒体，以前呈现的都是文字、图片，视觉上再创新也无非是在版式上玩点新花样。但是自2017年底开始，一个最明显的变化是，视频成为纸媒信息呈现形式中最受欢迎的一种。

2018年全国“两会”期间，河南日报报业集团携手腾讯公司推出“AR科技看两会”创新产品，打开手机QQ，扫描河南日报版面上两会报道的图片，图片居然在手机上“动”了起来，形成了即时动态视频。这种AR技术巧妙打破了二维与三维的界限，让报纸版面“秒变”屏幕，实现了平面阅读和立体影像的无界转换。

以前，视频是电视台的拿手戏，但随着信息传播载体的变化，纸媒信息呈现从纸到屏，实现了信息呈现形式质的变化。以后，随着人工智能和5G的发展，可能“屏”的概念也要颠覆了，比如，电冰箱前面板都可能成为党报的传播载体，到那时候，可视化的信息呈现将成为主流。所以，党报新闻人要有超前意识，尽早掌握视频拍摄和制作技术。

媒体传播规律变了。在全媒体的传播语境下，新闻传播的规律变了，纸媒已经从最初的“图文并重、两翼齐飞”进入到读图时代，现在又快速进入了“读图与读题”的阅读时代。这一阶段，受众读报更重“色”、更重标题“颜值”。一份报纸，照片色彩好，标题“一见钟情”，就能抓住受众的眼球，阅读率也会大大提高。

为适应挑剔的受众，纸媒纷纷重视刊发大幅照片，使版面上照片分量大于文字分量，照片成了版面上的视觉中心。为何？为的就是“博眼球”。版面上重点稿件的标题越来越短，字号越来越大，用词越来越讲究。为何？为的就是“醒目”。一条文字新闻能吸引读者往往取决于新闻标题。移动终端上的标题，直接关系着一篇文章的点击率。

当然，新闻人要争做“标题控”，而不是“标题党”。好标题是新闻的价值核心，做“标题党”只能一时吸粉，被“忽悠”几次后，用户自然不会再上当。党报新闻人制作标题，既要用心琢磨措辞用语，“题”不惊人死不休，又不能跑偏做“怪题”，不靠猎奇出彩、不靠媚俗出彩、不靠模仿出彩、不靠骂人出彩。一句话，好标题不能靠炒作。

有一次，郑州空气质量位列全国倒数第一。这是当天省级媒体和郑州媒体的“同题作文”比拼，结果是省级党报新媒体的稿子登上了当天的各大新闻头条。那次的标题制作过程很曲折，党报纸媒编辑与新媒体编辑反复讨论，大家列出了五六个标题，互相问“你看哪个标题读者会打开看”。同时讨论标题的细节处理，比如关键词放在什么地方，是陈述句还是疑问句，用不用引号……新闻人这么执着，都是新媒体传播规律“逼”的。

受众阅读习惯变了。俗话说，狭路相逢勇者胜。但在“互联网+党报”的角力场上，能做得出类拔萃的，绝不仅仅是勇者，还有智者。智在哪里？即以巧妙的角度取胜。因为人们的阅读习惯变了，接受信息的渠道更加多元，人们“阅读”党报，不再仅仅是为了获取信息。

同时，也不再是你说什么，受众就接受什么，他们有了更多的选择机会。党报记者采写出稿件后，新闻客户端第一时间推送，这时候，一个新颖的角度、一个独到的切入点，往往能让一篇新闻脱颖而出。

事实上，报纸读者和新媒体用户，最大的区别在于前者不能随时将你抛弃，报纸读者以一个订阅季为单位作选择，而后者看你不爽就能立即取消关注。在口味如此刁钻的用户面前，党报新闻人更要精心办好报纸，办精品党报，提高党报的舆论引导能力。

当然，年轻受众更喜欢从手机、网络上“阅读”党报，稍稍上点年纪的受众，还是喜欢阅读纸质的、散发着墨香的党报。

受众群体变了。党报的目标读者群定位是：党政机关干部、公务员、社会白领，有话语权、有消费能力的读者。在人们的印象中，党报应该是报纸中的精品。

《人民日报》报道，截至2018年6月，我国网民规模达到8.02亿，手机网民规模达到7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。在移动互联网时代，“终端随人走，信息围人转”[1]。

一批批拿着手机成长起来的年轻人，也成了党报的目标受众。这些年轻人从小玩手机、网络，这是他们获取信息的最重要渠道。党报如何吸引这些“新潮”的年轻人，让他们坐下来阅读党报，喜欢党报，是党报新闻人要研究的新课题。

二、党报新闻人坚守的“不变”

党报耳目喉舌的功能不能变。在我国，新闻媒体是党的“耳目喉舌”。习近平提出，“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党”。党报的耳目喉舌功能，啥时侯都不能变。

人民日报社前社长杨振武曾说：“记者要站在天安门上看问题，站在田埂上找感觉。”他的意思是记者站位要高，格局要大，还要经常深入基层，贴近实际、贴近生活、贴近群众。

党报新闻人要研究三个方面的问题：一是党委政府关注什么，二是老百姓关心什么，三是实际工作中迫切需要解决什么。把这三方面研究透了，才能写出既是党委政府关心的，也是老百姓关心的好稿子。

立身之本的“手艺”不能变。采、写、编、评、摄，这些都是新闻人安身立命的看家“手艺”。科技进步始终是一把双刃剑，在提高传播速度的同时，纸媒记者立身之本的“手艺”也面临着退化的危险。

我们听了无数遍类似的话：“这稿子报纸发不了，放在新闻客户端上发吧。”“新媒体的稿子，简单写写就行了。”“新媒体能随时撤稿，要那么细致干吗？”……好可怕的话！

事实上，文章吸引不了新媒体用户，用户就能随时取消关注。因此，正确的做法应该是：“只有报纸上的精品,才能发到微信公众号上。”

老一辈报人曾感叹，过去交通通信不发达，往偏远农村跑，得搭拖拉机，甚至马车牛车，一跑就是十天二十几天。那时候写出来的稿子，非常耐品耐读,还经常出精品。现在交通通信发达了，写出来的东西为啥反而没味道了？原因无他，那时的记者真正到了新闻一线，真正融入群众了。

在当前移动互联网背景下，很多党报记者还不习惯在“爬格子”的同时，拿起手机、相机、摄像机甚至无人机做适合新媒体传播的内容，单打一很在行，多面手却还做不到。面对新形势，党报新闻人应该掌握十八般“兵器”。

目前，形势在变化，任务在加码，党报新闻人要在媒体融合上下苦功夫，学习研究融媒体的舆论传播形式，学习研究正悄悄发生变化的受众阅读习惯，迎着问题上，抢抓主动权，在实践中锤炼“脚力、眼力、脑力、笔力”，苦练媒体融合形势下安身立命的真“手艺”。

新闻执业的初心不能变。这几年每次参加纸媒同行聚会，听到的几乎全是对商业模式、创业转型的渴盼，哪位记者“跳槽”，总会成为记者朋友圈热议的话题，很少再有往年探讨某篇报道写得好坏的热烈场景。

有一个真实的故事：一名记者到省城某中学采访高考状元，闻听该状元欲报考大学新闻系时，竟“热心”地劝其不要学新闻，因为学新闻“没前途”。没有一个行业，像新闻行业这样自己唱衰自己。难道新闻人执业的初心“丢”了吗？

仔细想不难发现，任何一个行业，兴盛20年后，都会陷入瓶颈，甚至谷底，这是经济周期规律所致，新闻业和房地产、汽车等行业都不例外。新媒体时代，即便行业管控更严，即便外界冲击更大，新闻职业的空间并没有萎缩。只不过是许多新闻从业者一方面承受着职业压力，另一方面面临经济困局和暴富诱惑，很难沉下心了。

2018年3月，河南日报报业集团副社长高金光领衔，对河南省域内传统媒体的人才流失状况进行了一次调研。调研发现，都市报人才流失最严重，近5年，《大河报》流失采编人员近80人，占采编人员总数的四分之一；《东方今报》流失采编人员105人，流失比例除2013年为12%，2014年为2.5%外，其余年份均为20%。调研报告显示，流失的媒体人转向了互联网新媒体、企业类机构、高校或创办自媒体，使得传统媒体陷入了人才流失的现实困境。[2]

党报虽然也面临吸引力下降的问题，但党报人才流失相对不多，采编队伍基本保持稳定。这正说明党报拥有一支稳定的高素质的新闻执业队伍，这既是党报的资源“优势”，也是党报制胜的“法宝”。

守正创新的作风不能变。新兴媒体发展势如破竹，但党报具有自身的独特优势：一是党报的权威性和公信力，二是党报的政治资源优势，三是专业人才队伍，四是新闻产品的原创性。媒体竞争“内容为王”，争到最后，还是要看内容的深度和高度，而这也正是党报的核心竞争力，也是党报能够守正创新的资本，它足以让主流声音传得更开、主流舆论更响亮。

2018年，《河南日报》相继推出数篇重磅稿件，《河南有个“塞罕坝”》聚焦民权林场申甘林带“生态样本”，《青山不老》聚焦商城黄柏山“三代”林工的绿色梦，《岭上开遍呦，映山红》聚焦最美乡村教师李芳……稿件被各大网站纷纷转载，一时间成为网上网下的舆论热点。

尽管每篇稿件都是上万字，但因为有料有用耐读，在报纸和网络上，这些文章均赢得“满堂彩”。这印证了一个道理，好稿不怕长，关键看是否耐读。

在移动互联网时代，优质内容依然是市场的稀缺产品。是否是受众关注的，是否对受众有用，是新闻人选择稿件的一把尺子。是否吸引受众，是否能够让受众的目光多停留一会儿，是衡量新闻人工作是否到位的准绳。正是这把“尺子”和这条“准绳”，保证了党报新闻人“守正创新”能够永不变样。

三、结语

党报新闻人要勇于担当，找准自己的执业定位，找准党报的“高光点”。党报的“高光点”是什么？就是它的高端、权威、有用。同样一条新闻，党报报道出来以后，应该成为社会受众和新闻同行衡量其他媒体对与错、高与低、深与浅的“行标”。党报的不可替代性、权威性和公信力，才是党报新闻人执业的最高追求。这既是党报的“卖点”，也是党报不会被时代淘汰的制胜法宝。

党报在媒体融合过程中，不可能也不会掉队。河南日报新媒体部成立之初，就提出了振奋人心的口号：“在信息洪流中披沙炼金做我们专注的事情，在众声喧哗中一言九鼎做负责任的新闻。”立志在媒体融合中保持定力，做到“独树一帜”。

媒体融合发展是大势所趋，只有早融合，才能早适应，早行动才能早主动，否则就会陷于被动。一句话，要办精品党报，需要融合发展，让党媒成为人们生活文化的必需品，形成网上网下同心圆，让受众随时都能听到看到党的声音。

参考文献：

[1]黄小希，史竞男.守正创新有“融”乃强[N].人民日报，2019-01-27.

[2]高金光，张靖，施宇，张淑华.失衡与重建：河南传统媒体人才流失状况调研报告[J].新闻爱好者，2018(11).

(作者为河南日报新闻出版部副主任)

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